即看即买”风逐渐盛行于时尚界 能否改写游戏规则?

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年02月15日

日前，美国规划师品牌Tommy Hilfiger二次联合网红超模GigiHadid发布了新春系列，而且连续了即看即买形式；英国奢华品牌Burberry也将发布品牌第二个即看即买系列；而意大利时髦品牌Max Mara在上一年12月首次在上海走秀时，相同也采用了即看即买形式。近一来年，不少服装周、品牌秀场都在测验这种新花样，但与此一起，敌对的声响也不断。

时髦界喊得如火如荼的“即看即买”为何物？

“即看即买”由英文表述“see now buy now”直译，这种形式刚好与服装秀长达一个世纪的规矩——“先秀后买”构成敌对。曩昔，由于服装职业高档裁缝的游戏规则是提早半年发布下一季商品（例如每年1月发布秋冬系列），然后依据订购状况进行出产，最终物流配货，好像车展、表展、电子展相同完结“订购会”和“展销会”的功用。这就导致服装从秀场到消费者手中也许要通过近半年的时刻。

而“即看即买”顾名思义，即是看到了就能够立马采购。在秀场完毕后的几日内乃至更短的时刻里，消费者便可从品牌官网、专卖店、买手，以及一些品牌深度协作的时髦电商和百货等途径采购。

比方前几日刚刚发布新品的Tommy Hilfiger，一切在其2017年春季秀上的裁缝款式，一经发布便可通过全球70多个国家的一切出售途径立刻采购。

这对品牌来说，就需求他们把全部周期提早。在提早完结样衣制作后，媒体和买手别离开端预览及下单，工厂直接出产好货品，运到全国际的品牌店铺中，与新打造的广告形象同步在秀后即可上市。当然，即看即买也存在必定危险，品牌们需求精确地预估产值，要么出产了太多卖不出去，要么出产太少满意不了市场需求。

比方上一年9月的发布新品的Burberry，就把全部供应链的工作日程都提早了。规划周期从以往的5月提早到1月，买家和媒体也在3个月之前就已完结样品预览。到走秀开端之前，Burberry已经在Facebook、Instagram和Twitter等交际媒体上做了一系列的预热，更全面的广告推动在走秀完毕之后也正式开端了。

玩了一个世纪的游戏规则咋就要换了？

正如上文所言，秀场的老规矩是“先秀后买”，消费者想要买下看中的服装需等候半年之久。这种形式直接导致发布与出售环节严峻脱节，而消费者在此期间完全也许对秀场的服装热心不再，乃至是忘记。此外，早已曝光过的服装还有也许被抄袭，效果全然被一些快时髦的翻版半路阻拦。

种种原因都会致使品牌丢失一部分用户。所以，为防止这些景象发作，一些品牌就搬出了“即看即买”这个解救方案。

Burberry前构思总监Christopher Bailey曾表明：“为了办秀，咱们花了太多努力来调集市场气氛，直播和交际媒体全上了，但完毕后就关上门说，咱们忘了它吧，由于你们至少得等五六个月才干买到。这简直毫无道理！”

本来，推动即看即买形式的开展的也少不了交际媒体的助攻。在交际媒体越来越兴旺的今日，网红、时髦博主、名人明星等自带流量的聚集地，不少品牌想趁热打铁，在高曝光的状态下也必定会得到更傲人的成果。一些品牌，比方Tommy Hilfiger、Rebecca Minkoff、Alexander Wang以及Burberry等，也的确因此而尝到了甜头。

它这么好但仍是有不少品牌表明回绝

即看即买形式能为品牌带来必定的效益不可否认，不过，法国高档服装公会主席Ralph Toledano表明：“现在的时髦圈传统仍是十分健全的，轻易测验即看即买并不十分正确。”

于奢华品而言，即看即买这种形式无疑是增进了品牌与消费者之间的距离，而这也恰恰与一些品牌的经营理念各走各路，他们或许以为这种做法不符合原本“高冷”的定位，所以纷繁对即看即买sayno。而对于一些小众品牌来说，办秀本即是烧钱耗资的活儿，在没有订单的前提下开端大规模出产，更是危险重重。

法国奢华品集团Kering的CEO Fran?ois-Henri Pinault也表明不赞成“即看即买”。Pinaul说：“‘即看即买’与奢华品的初衷和定位并不相符，规划发布和敞开采购之间的时刻差能够影响顾客的采购希望——客大家需求用等候来增加对商品的期望值。Kering旗下品牌，从Saint Laurent、Gucci到Stella Mc Cartney都不会去测验‘即看即买’。”

迪奥、香奈儿、圣罗兰、爱马仕、Nina Ricci、巴黎世家、Lanvin、Maison Margiela等品牌的高管，也都敌对服装周的新形式。他们以为，“客大家需求用等候来增加对商品的期望值”。别的，外媒WWD还曾列出清晰敌对即看即买的品牌，其间包含Dior、Chanel、Saint Laurent等在内的17个品牌。

妖风仍是春风？横竖一些时髦电商跟得蛮紧

在日前发布的报导中曾说到，美国时髦电商渠道TheEnsign最新入驻了几位男装规划师品牌，一起跟进了秀场即看即买系列。该渠道的联合创始人Jason Wagg表明，与规划师直接协作能够削减交给时刻，而推出即看即买系列更是能够拯救一些用户。

此外，国内的时髦电商Look日前也上线了TOMMYXGIGI即看即买系列。据了解，Look现与27个海外时髦电商有协作。该渠道联合创始人严正表明，其商品和促销信息也与这些海外电商坚持坚持同步，而最新上线的TOMMYXGIGI系列可通过其协作的美国闻名电商Revolve以及意大利奢华品零售网站LUISAVIAROMA进行采购。此外，他还表明，渠道现在也有方案直接与一些海外规划师协作。

本来，还有不少品牌都在测验着即看即买形式。除上述说到的品牌外，国际顶级有色珠宝商Gemfields在上一年中旬与MUSE推出了首个“即看即买”系列珠宝。国规划师品牌Tom Ford上一年也采用了这一形式。别的，LVMH集团旗下的奢华皮具品牌Loewe、美国规划师品牌Rebecca Minkoff、美国时髦品牌Tory Burch等都浅尝了一把“即看即买”。

即看即买，有的品牌回绝，有的品牌观望，还有一些品牌已然冲在前哨。它到底是妖风仍是春风，咱们拭目以待。