规划大师Raf Simons能否完全让美国CK改头换面？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月15日

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在西39街的一座一般的办公大楼上，在穿过一扇扇电子锁门、签完结堆保密性协议后，Raf Simons投入了他的作业——改造Calvin Klein这一品牌。

Calvin Klein这一品牌知名度极高，可以说在全世界内衣品牌界都稳居一流队伍。或许你也具有一件Calvin Klein内衣。用《纽约时报》的话来说，创始人克莱恩先生从前是一个“流行歌手”，且是“美国第一位家喻户晓的规划师”。在20世纪，Calvin Klein这个姓名简直是美国时髦规划的近义词，它得以跻身苛刻的时髦界，与Ralph Lauren、Donna Karan以及Oscar de la Renta等品牌齐名。
他的特长是运动服规划：简略、轻松的服装，后来逐渐延伸，规划的规模包含一举成名的内衣和牛仔系列。正如你所知，在30多年前，年青的波姬·小丝（Brooke Shields）从前轻声呢喃过：“我和我的卡尔文牛仔裤之间啥都没有。”她无须着重是哪一个卡尔文，咱们也知道她指的是Calvin Klein牛仔裤。

众所周知，西蒙斯先生和卡尔文先生的个性大不相同。他的姓名，Raf（与“laugh”一词谐音，最初是一个弗兰德人特征的R），在高档服装界备受推重和喜欢。虽然他从前在迪奥成功担任艺术总监，可是，他来到纽约后，对这儿的群众而言，他的知名度并没有在欧洲那么高。他的方针是为Calvin Klein这一品牌从头带来活力和热情，而且使它从头引领纽约时髦界。
“我以为关于纽约（时髦界）来说，能有一个这么有才干的人来临是一件十分令人兴奋的作业，”Vogue的构思总监格蕾丝·柯丁顿（Grace Coddington）说。在80年代，她作为Calvin Klein的规划总监首次来到美国。
这些年，纽约时髦界，特别是纽约服装周因其活动过于会集而亮点不多饱尝质疑。作为这座城市中比较群众的服装周，纽约服装周将数百场服装秀打包会集在一星期（往往是8天及以上）摆布的时间内展出，可是其间大多数服装秀都被以为远远差劲于米兰服装周或是巴黎服装周。
“我以为关于欧洲人来说，纽约服装周总是让人感受有点怪怪的，”Fantastic Man和The Gentlewoman的创始人Gert Jonkers说。近几年，他都未曾来参加纽约服装周。“纽约服装周的档期十分紧，可是有很多东西却无法与咱们交流。我不想飞跃全部大西洋，来看一场或是两场七分钟的服装秀。我知道纽约也有别的服装秀，但我即是提不起爱好。”
西蒙斯先生，今年49岁，被以为是同批规划师中最出色的规划师之一，这次来到纽约即是要提起大家关于纽约服装周的爱好。
从他自个的同名男装品牌Raf Simons的含糊位置来看，他在90年代后期和先期的巴黎都赢得了很多赞誉。Cathy Horyn是《年代》杂志的时髦谈论员，她也是西蒙斯先生最忠诚的拥趸者之一。她在2004年的一切时髦年度报告上都写道，她“从前在为数不多的几场服装秀上因为有被震慑和颠覆的感受而起立。”而西蒙斯先生的服装秀即是其间之一。可是他坚持行事为人低沉，以至于2005年Jil Sander任命他为构思总监时，服装产业界简直没有人知道他是谁。
西蒙斯先生使Jil Sander如获重生。在该公司作业六年后，创始人Jil Sander回归，西蒙斯以后参加了迪奥，在巴黎担任规划了很多裁缝和高档服装。迪奥的上一任规划师John Galliano，因其醉酒后揭露宣布的很多敌视犹太人和种族歧视的言辞而被辞退，而且他的言行还损害了迪奥的形象。而西蒙斯不仅安定了迪奥的位置，还赢得了包含消费者、媒体以及好莱坞的支撑。在他就任时期出售额上涨了60％。大表姐詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）在收取奥斯卡最好女主角并被绊倒时所身穿的礼衣，也是他的规划著作之一。
2015年西蒙斯先生脱离了迪奥，他表明，在迪奥，他每年都需要完结很多的著作和服装秀，这么快的速度让他感到极大的压力。

可是关于西蒙斯来说，他的脚步只会越来越快。他从前住在比利时的一个小城市安特卫普，这个城市小到这儿的菜鸟规划师们将在超市偶遇西蒙斯看成是一种名胜景象。西蒙斯授命要复兴Calvin Klein，而且搬到了曼哈顿。他被授予了彻底独立的构思控制权，这在2002年克莱恩先生和他的伙伴Barry Schwartz将公司卖给Phillips-Van Heusen公司以后，仍是首例。在出售公司的第二年，也即是2003年，克莱恩先生从规划席退位。
西蒙斯先生监管了该品牌旗下的一切品类和商品，包含高端Calvin Klein系列，在商场与梅西百货出售的贱价服装及配饰，内衣，牛仔系列和香水（男香和女香均在内），以及家居用品。如同这还不行似的，他还引进了自个的同名男装品牌Raf Simons而且在Calvin Klein总部为其保留了一个作业室。
西蒙斯的同名男装品牌Raf Simons已经在巴黎展出了20多年，近来他将品牌新秀移至纽约。当Raf Simons 2017秋冬系列在纽约男装周展出时，西蒙斯得到了大家迎候英豪归来般的赞赏。
“我从未真的觉得我会变成纽约男装周的推动者或是救星，”他在接受《华尔街日报》采访时说，“可是如果我可以给纽约男装周带来协助的话，我真的会感到欢喜之极。”
担任安排纽约服装秀的美国时髦规划师协会主席Steven Kolb表明，西蒙斯的确给纽约男装周带来了协助，他的参加提高了纽约男装周的注册率和参加度。他很也许在周五的纽约服装周上对Calvin Klein服装秀故技重施。

“咱们都刻不容缓地想要看到他为这个品牌做了些啥，”《芭莎》的修改Glenda Bailey说。“这关于咱们来说真的是一件非同小可的作业，而且我知道几位世界修改也正赶往纽约，想要观看Calvin Klein的改变。”
这么的吸引力来的恰是时候。纽约服装周这些年遭受了很多本乡规划师的抛弃。数家公司，包含Tommy Hilfiger，挑选在洛杉矶而非纽约举行该季度的服装秀。而纽约服装周最受尊敬的品牌中的三个品牌也将连续移师巴黎——Rodarte和Hood by Air将在该季度脱离，而Proenza Schouler将在下季度脱离。
“纽约服装周肯定需要一些兴奋点，”巴尼斯纽约精品店副总裁兼女装总经理Jennifer Sunwoo说。
在某种意义上，西蒙斯先生作为一个非同小可的人，正为服装周提供了这种兴奋点。他为人严肃严重而且说话温文，受到热议可是和很多名不副实的同辈相比，他在时髦界并不是那么有名。他将自个的中心集团引进Calvin Klein，并与之坚持极端紧密的联系。
这个中心集团囊括了一群敬业的职工，包含Pieter Mulier，他终年屈居第二，现任Calvin Klein的构思总监。Mulier先生的男友，Matthieu Blazy，女装裁缝的规划总监；以及西蒙斯先生的男友Jean-Georges d’Orazio，现在是品牌体会资深总监。他还继续与Sterling Ruby等艺术家协作。Sterling Ruby从前和西蒙斯先生协作规划了一系列著作，前者从前被目击在Calvin Klein作业室内呈现。以及摄影师/规划师二人组Willy Vanderperre和Olivier Rizzo，他们自安特卫普皇家美术学院时即是好朋友，和西蒙斯一同参加了Calvin Klein新广告的拍照。
因为西蒙斯先生为新系列规划的著作高度保密，乃至很多Calvin Klein的职工都没有时机一睹真容，而广告中呈现的，仅仅是Calvin Klein在西蒙斯监管下诞生的著作的冰山一角。（西蒙斯先生拒肯定这篇报道宣布谈论。）
广告或许被视为改变的时间短象征，可是很少有人像克莱恩先生自己那样意识到广告的威力和潜能。Calvin Klein的很多被时髦界以为象征性的广告都是在克莱恩先生的CRK室内广告作业室制造的：Kate Moss赤身裸体，只穿戴Calvin Klein牛仔裤的相片；Mark Wahlberg，后来以Marky Mark为人所知，经过他的四角内裤捉住腹股沟的相片，等等。

新的广告，就现在来看，拍照的模特只穿戴内衣，正如克莱恩先生众多最性感的著作相同。可是西蒙斯先生想要体现的是酷酷的感受，而克莱恩先生想要体现的是性感。其间一幅相片拍照于迈阿密的卢贝尔宗族收藏馆，模特们背对相机，凝视着Ruby先生的一幅油画。克莱恩先生的模特身穿卡尔文内衣，且简直捉襟见肘，令人胡思乱想；而西蒙斯先生的模特在欧式的高档时髦个性中看起来有些蠢笨，好像方枘圆凿。
关于Calvin Klein定制女装，为了补偿礼衣定制，西蒙斯规划了一种美国运动服版的服装——显露经典的Calvin Klein白边。
“我以为他们让每一张相片中都呈现卡尔文内裤是一件很有意思的作业——这也是克莱恩的出名之处，”富有经验的艺术总监Sam Shahid说，她从前在80年代和90年代早期担任办理CRK广告作业室。“可是我不确定这么的卡尔文仍是不是卡尔文。在西蒙斯的广告中，没有以前的卡尔文那样的肉欲和性感。它也没有卡尔文一向着重的那种肉体性。这么的广告更像是他的同名品牌Raf Simons的广告。”
当然，更像Raf Simons在某种程度上恰是Calvin Klein的母公司，Philips-Van-Heusen集团想要的。该集团聘任西蒙斯先生旨在期望他可以复兴Calvin Klein这一品牌，虽然该品牌在2015年的出售额为82亿美元，但被很多人以为正处于下滑当中，且出售要点过于涣散。
就在西蒙斯先生就任前后，该公司的数位资深高管纷纷离任或是被辞退，其间包含高端系列构思总监（Francisco Costa，他规划了女人服装线，还有Italo Zucchelli，他规划了男性服装线）；Kevin Carrigan，该品牌经济商业商品构思总监（近来换岗至Ralph Lauren）；Amy Mellen，Calvin Klein家居商品资深副总裁；以及Melisa Goldie，Calvin Klein首席推广官。
这些年，卡尔文选用了Justin Bieber、Kendall Jenner和他们的亲属等来展现“#mycalvins”这一标签。如今西蒙斯先生正致力于用新的logo从头诠释全部公司。
“他是一个十分有远见的人，”巴尼斯纽约精品店的Sunwoo女士说，“咱们十分有决心，他可以转变这个品牌，而且使品牌意图愈加清晰。”她对西蒙斯极有决心以至于巴尼斯纽约精品店同意在店内出售Calvin Klein现在还未问世的新商品。“咱们都愿意参加其间，”她说，“咱们即是这么信赖拉夫。”
虽然奢侈品零售商对拉夫十分有决心，可是关于很有也许并不知晓此人的广大消费者来说，这又是另一回事了。Calvin Klein的新商品，历史性的受到了很多媒体的报道，而且在天桥秀上聚焦了极大的重视度，可是这些都只占了公司出售的一小部分。
“咱们从前恶作剧说，全部行业界都是镜花水月，充满着虚伪信息，”一位拒绝泄漏姓名的前雇员在提到继续性的商业联系时这么说。
Philips-Van-Heusen集团为Calvin Klein设定的方针，是在2020年，全球出售额到达100亿美元。依据欧睿世界服装和鞋类研讨部分担任人Magdalena Kondej的说法，Calvin Klein的大多数收入来自于它的牛仔系列，内衣以及香水。而西蒙斯先生的特长是高档时髦，他在以上这些范畴还未经考验。近来，服装商业谈论网的一篇时评言必有中地指出了这一点：“拉夫可以在群众时髦范畴取得成功吗？”或许换句话说，在顾客为王（和女王）的当下，消费者们会买拉夫的帐吗？
Calvin Klein在梅西百货是一个主要的出售点，出售的商品包含该品牌的服装及配饰、牛仔系列、内衣、香水和家居用品。“关于咱们来说，Calvin Klein是一个十分微弱的品牌，”梅西的首席推广官Tim Baxter说。可是Raf Simons的姓名能否导致梅西的顾客们的共识呢？
“这很难说，”他表明，“咱们的顾客关于Calvin Klein这一品牌的力气十分了解。当然，咱们最时髦的顾客们会了解品牌领导者的改变，可是我以为，咱们大多数的顾客真的十分尊敬这一品牌。”（梅西百货表明Calvin Klein是他们出售额居前五的品牌之一。）
西蒙斯先生办理下的Calvin Klein会在零售业体现怎么还有待调查。在周五上午，Calvin Klein举行了西蒙斯就任后的首秀，这也是纽约服装周最令人等待的服装秀之一。
“我有一种很激烈的感受，拉夫的本季度首秀是万众瞩意图时间之一，”开幕典礼创始人Humberto Leon说。这些年他曾与Calvin Klein牛仔以及Calvin Klein内衣系列的多个项目协作。
Coddington女士关于这么的组合持谨慎乐观的情绪。“一切吸收新人的公司，都会面临应战和危险，”她说。“你只能祈求对一切人来说这一招都行得通。”