两条岔道 两个结局——论Under Armour和ADIDAS对时尚运动风的挑选与否

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月13日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月13日

美国运动品牌Under Armour近来发布第四财季陈述及2016年年度陈述，一时间股价暴降近30%，市值蒸腾近30亿美元。据悉，该季度成绩变成其自2005年IPO以后体现最差的一次。
早在2016年末，就有新闻爆出UA品牌的库存量比过去一年增加17％，因而扣头促销将被用作消化库存的手法。
所以，股价暴降、首席财政官离职，Under Armour堕入泥沼，虽然UA方面解说，这次增速下滑同剧烈的商场竞争，以及北美商场增加缓慢有关，但仍然无法按捺商场的看空心情。有分析师表明，在阿迪达斯强势增加的现状下，UA增加急剧放缓或许在短期内无法反转。

要知道Under Armour曾一度凭仗签下“三分王”斯蒂芬·库里走红，这个曾经逾越阿迪达斯，变成仅次耐克排行“老二”的美国运动品牌，创造了连续26个季度销售涨幅不低于20%的业内神话。可现在，到底什么原因让Under Armour走下神坛步入现在这般田地，对ADIDAS更是难以望其项背。
时髦界意味着更多的流量，有强烈的粉丝效应，不少运动品牌纷繁进入。运动巨子阿迪、耐克、Lululemon纷繁跨界时髦，尤其是UA的劲敌阿迪达斯，连续推出的Sports Performance、三叶草、NEO、NMD等系列使其商场份额得到回归，回归“第二”的商场排位。阿迪达斯的时髦战略凭仗一系列爆款改变成绩，推出爆款并在推广中选用明星同款、饥饿推广、个性化定制等方法，在短期内最大极限引发商场的追捧。这次反弹阿迪达斯显得野心勃勃，上一年一年曾四次上调了全年成绩预期。
两年前的阿迪达斯也曾面对寸步难行的窘境，乃至一度被ｕａ（安德玛）踩在脚下，但在2016年阿迪可以打翻身仗，侃爷是名副其实的“功臣”。

这其间最主要的是阿迪的分析师以为运动品牌需求变得时髦化，兼具功能性和时髦美感，才能把消费者从竞争对手手中抢过来。或许你还对上一年消费者通宵排队买阿迪的nmd留有印象，除了nmd，阿迪和侃爷协作的椰子鞋也直接协助阿迪达斯改变弱势。
阿迪达斯做得最佳的是饥饿推广，将运动与时髦相结合。在boost系列销量无法完成大的打破时，阿迪达斯需求的是一个可以推进流行文明、并将时髦元素与boost技术相结合的人物。
而在本年1月12日，阿迪携手俄罗斯当红品牌gosha rubchinskiy将发布三个系列，到时恰逢可以为2018俄罗斯世界杯造势，乃至还会借机推出胶囊系列，信任又会是一次的“爆款”推广。
咱们需求把咱们的产品做得愈加时髦，”Under Armour CEO Kevin Plank也认识到了这个疑问，并在财报发布后提出了2017年UA要发力的方向。他在一次投资者会议上表明，消费者不只期望像运动员一样健身，也会想穿的好看些去健身房。