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9年来最大暴跌 想在2017年更时髦的UA要抓紧了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月4日


“咱们今日绝对不找托言。”运动品牌安德玛（Under Armour，简称UA）的CEO凯文·普朗克在美国时刻1月底对剖析师做陈述时这么说。


一般这么的口气不会意味着好事儿。

UA在美国时刻1月31日发布了公司第四季度财报。2016年第四季度，UA同比增加11.7%，销售额为13.081亿美元，可是低于美国评级机构Zacks预期的14.1亿美元。

2016年第四季度，UA的鞋类销售额同比增加36%，收入2.28亿美元；服装销售额同比增加7%，收入9.29亿美元；配饰销售额增加7%，收入1.04亿美元。

2016年前三个季度，UA的收入涨幅分别为30.2%、27.7%和22.2%，增加速度的下滑已略有闪现。第四季度的财报则直接打破了UA之前接连26个季度销售收入增加超越20%的纪录。此外，集团预计2017财年营收同比增幅将为11%至12%，至54亿美元摆布，也低于此前剖析师预期的60.6亿美元。

另一个令人惊奇的消息是一项人事变动：集团宣告首席财政官Chip Molloy因“自个因素”将离任。Chip Molloy于2016年头来到UA，只在集团任职一年。2017年2月3日，原UA集团财政高档副总裁David Bergman将暂时顶替CFO职位。

这一系列算不上好的消息也引发了敏捷和无穷的商场反应。就在2017年1月底，UA的股价阅历了9年以来的最大暴降。

到2月3日，Under Armour股价为18.12美元。而全部2016年，UA的股价现已跌了30%。

UA的增加长期以来被以为是“神话”。据美国财经媒体Quartz报导，从2005年上市以后，每3年UA的销售额就会增加1倍。可是2016年第四季度的财报出来后，人们开端担心UA的高增加神话是不是会幻灭。华尔街一向以为UA的股价过高。在将来12个月，UA的市盈率将到达40倍，这要比其同类品牌都高。

据美国商业媒体《财富》报导，UA的CEO凯文·普朗克剖析了UA商场体现乏力的因素：近来一年美国体育用品零售商的破产影响到了UA的销售收入。2016年，包括Sports Authority、City Sports 在内的等多家体育零售商的破产，这关于85%收入来自美国商场的UA冲击很大。比起耐克、阿迪达斯这么深度规划全球的品牌，UA关于本乡商场的改变愈加灵敏。

在Business Insider的报导中，研究机构GlobalData的零售剖析师Hakon Helgesen剖析称：“UA长期以来冷艳的商场体现这季度宣告告终了”，并表示“其体现恶化的速度远超越品牌正常虚弱的速度。”

Helgensen以为来自耐克、阿迪达斯和lululemon的竞赛都挫伤了UA的商场竞赛力。

运动服装现在在全球各种服装范畴中都处于高速增加的状况，而且别的服装个性与运动跨界结合的商品也正吃香。自从运动休闲风开端盛行后，UA的对手们都牟足了劲儿要攻下这个山头。lululemon的服装就一向统筹时髦和功能性的交融；阿迪达斯也在Sports Performance、三叶草和NEO系列中，都十分重视于盛行时髦的跨界，2016年推出了不少爆款的运动鞋商品。

UA自个也认识到了其时髦性需求补强的问题，究竟UA商品外形经常被消费者评估为过于专业化，直白点说的话即是不美观。

“咱们需求把咱们的商品做得愈加时髦，”CEO普朗克在财报发布后提出了2017年UA要发力的方向。

现在的UA，整体来看仍是一个专业的运动品牌。普朗克在1996年景立了这家公司，最早为橄榄球运动员出产速干T恤。在20年的开展过程中，UA变成一个年收入48亿美元的品牌，商品销售到了全世界60多个国家。

可是，UA大多数的商品仍是重视商品的功能性，连摆在店肆里边的假人模特都是一幅巨大健美的形象，期望吸引着相同外形和审美寻求的消费者。2016年，UA曾经给代言人NBA球星斯蒂芬·库里规划过一款球鞋Curry 3，可是收成的评估褒贬不一，很难跨界吸引到运动圈外的消费者。

UA也在探究。2016年6月UA聘请了时髦规划师Tim Coppens，来为公司名为UAS的新系列担任履行构思总监。秋季的纽约时装周时期，UAS系列正式发布，推出的新品在遵循一向的科技个性一起，融入了更多时髦元素。

可是，UA在时髦方面的尝试所取得的收成，比起他们中心商品降低影响的收入，仍是何足挂齿。

在财报发布后，普朗克表示公司充沛认识到了将来一年要要点做啥。在2016年，UA的运动鞋板块收入增加了50%，初次收入突破了10亿美元。在我国和欧洲商场上，UA也体现出了强劲的　　增加势头。鞋类和国际商场会是UA接下来投入的要点。另外，跟着零售格式发作的剧变，UA还会像职业老迈耐克学习，在直营业务渠道上有更多开展，尤其是在电商范畴。

不过现在看UA最重要的作业仍是得尽快把自个打扮得更美观一些。“咱们需求变得愈加时髦，”普朗克说，“由于消费者啥都想要。”
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