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做围巾起家的小众品牌Holzweiler，获红杉投资一年后开出中国首店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2023年07月30日

 我国商场的巨大消费潜力，使得小众品牌的成长发展一向拥有较为肥美的土壤。近年来，开端有越来越多海外小众品牌进入我国商场，当中不少也将我国作为海外布局的重要一环。

  继上一年11月上线天猫官方旗舰店，来自挪威的多元日子方法品牌Holzweiler近日在成都远洋太古里开出我国首店。这家店也是品牌***在斯堪的纳维亚半岛之外开设零售门店，标志着其正式迈出全球零售网络布局***步。

  最新零售空间开在我国

  Holzweiler我国首店坐落成都远洋太古里中里二层，门店面积约130平方米。

  据介绍，该门店仍旧由Holzweiler长期协作的世界知名修建规划事务所Snøhetta操刀规划，创意源自挪威的天然风光和海岸线，以骄阳与海流磕碰而成的天然风景为主题，经过流线、反射、比照等方法出现挪威风格美学的消费体会空间。

  门店外侧以巨幅LED屏幕作为展现橱窗，内部则选用大量大地色系的天然资料，主展现墙装有机械臂，与轨道式衣架相辅相成。值得一提的是，店内固定设备可以自在拆卸，便于未来灵活运用与再规划，符合品牌的可继续发展规划理念。

  产品方面，该门店不只出现了品牌标志性的真丝、羊毛和羊绒围巾，还带来了2023春夏系列、早秋系列以及小衣架系列精选单品。

  其实在这家门店正式开业之前，Holzweiler曾先后在上海和北京打造过快闪。

  其间，2020年10月，Holzweiler曾作为***北欧品牌入驻北京SKP-S三楼开设快闪空间Station S，出现***代表性的羊绒围巾产品与男女裁缝系列。

  上海的Holzweiler快闪体会空间于2022年底进驻上海芮欧百货的ASSEMBLE精品买手店2F&3F，在两个月的时间里精心营造「挪威形象」，出现品牌标志性羽绒外套、羊毛围巾等经典单品。

  刚刚结束的北京Holzweiler限时快闪店设立于北京三里屯太古里南区广场，以挪威传统的仲夏节为创意打造了一个夏日街心岛，出现品牌春夏及最新早秋系列单品。

  随着Holzweiler我国首店的启幕，品牌的全球商业版图也进一步完善。

  目前，除了我国成都店，Holzweiler的其余7家实体店均坐落斯堪的纳维亚半岛。其间，在挪威本土Holzweiler拥有6家实体店，其间包含一家品牌概念店、一家高级餐厅以及一家家具店。

  上一年9月，Holzweiler在丹麦首都哥本哈根开出了品牌首家世界零售空间。该门店坐落于哥本哈根市中心，面积为1100平方英尺（约为102平方米），以“痕迹”为概念和创造创意，再现挪威精力。

  据了解，接下来，Holzweiler将继续向全球核心商场输出一起的时髦日子方法理念，方案在本年陆续登陆北京、上海和伦敦，并方案明年在亚太地区开设更多门店。

  做围巾起家的日子方法品牌

  Holzweiler由Andreas Holzweiler和Susanne Holzweiler兄妹于2012年成立，开始经过丝绸、盖羊羊毛和羊绒围巾系列取得重视，随后将产品线拓宽至裁缝、配饰、珠宝、鞋履及眼镜产品系列，并逐渐成为多元化的日子方法品牌。

  和许多北欧品牌相似，Holzweiler有着精约、洁净的规划风格，并长于把功能性与经典规划相结合，从艺术、修建、天然和今世文明中汲取创意，专心创造隽永之作。

  除了主线裁缝系列，Holzweiler还根据「无性别」与「青年文明」两大标签，参加品牌标志性的小衣架logo元素，创造出名为「Hanger by Holzweiler」的支线系列，经过基础百搭的样式配以青春多变的颜色，打造日常实穿的着装。

  值得一提的是，Holzweiler的每款产品都遵循可继续准则，尽可能选用有机棉、羊毛、蚕丝、羽绒等天然资料和各种再生资料作为出产质料，其间品牌经典的小羊毛围巾更有六成质料都来自收回羊毛。

  对可继续的重视还让Holzweiler开发了100%可生物降解的包装资料，并为每一款产品注明了面料成分与来源，同时经过可溯源的供应链去评价出产过程中对环境的影响。

  出产之外，Holzweiler也在品牌官网和交际媒体账号上发布各种关于服装护理的技巧，并上线了官方二手平台Re:Vive，提供产品收回和转售交易服务，在部分线下门店还有产品修复服务。

  而在时装之外，Holzweiler也在探究一些更有意思的方法来传递品牌理念，包含跨界协作、开餐厅&咖啡馆等等，以***出现日子方法和体会。

  Holzweiler喜欢和志趣相投的人们一同创造，一起探究各种形式的艺术表达，其协作目标包含奢侈品零售商及电商、挪威当地品牌、艺术家、作家等。例如，比如与挪威MUNCH博物馆推出协作系列，与挪威空间和家具规划师Ali Gallefoss协作创造艺术设备，与巴黎高端买手店Colette联名作为其闭店前纪念企划#ColetteForever的一部分……

  而坐落奥斯陆市中心的Holzweiler Platz作为一个集零售和餐饮于一体的复合型空间，也是Holzweiler对于时髦之外的***探究，期望顾客在这个空间里能够感受到和家人、朋友聚会般的治好感。

  无论是产品仍是零售空间，Holzweiler都在用品牌的价值去传递一种重视天然的日子态度。品牌也收获了不小的商业成就，三年复合增长率也保持在接近60%的水平。

  上一年8月，红杉我国宣布收买挪威环保日子方法品牌Holzweiler的多数股权，两边由此树立战略协作伙伴关系，新的投资将帮助品牌加快世界化扩张和DTC途径建造。

  在取得红杉我国投资一年后，我们看到了品牌全球化之旅迎来里程碑时刻。未来，随着品牌的继续全球化，其传递的衔接天然的挪威日子方法也将走进更多顾客的日子中。

  小结

  一个小众品牌进入新的商场，不只要有初步的路人缘以及品牌口碑，更要有标志性的差异化产品来强化品牌形象。

  从当前的商场环境来看，Holzweiler所在的北欧风赛道，有着不少的竞争对手。想要树立起一起的品牌形象，或许仍是要在精细化上多花些心思，为我国顾客提供愈加本土化的产品，并在当地建造好品牌价值，才能够稳固顾客的忠诚度。

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