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大牌手袋界“末日将至”？模拟、制造、畅销…

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月1日

梅西百货把假日季销售业绩不佳归咎于手袋销售乏力

“这个行业让人有一种快要消灭的觉得，一切都是防卫而不是防御。”

手袋消费商如今正忙于应对市场需求下降和门店打折促销的困境，这种场面能够会分散他们对创意这一久远成功要素的关注。


时髦行业剖析公司Edited指出，设计师品牌Michael Kors、朴素品大牌普拉达(Prada)、LVMH旗下的路易威登(Louis Vuitton)和英国朴素品牌博柏利(Burberry)都在上一季度缩减了新款数量。虽然消费商和批发商都担忧会被样式太多所累，但创意的缺失会让这些品牌难以为顾客发明惊喜，驻纽约的朴素品参谋米尔顿?帕德瑞扎(Milton Pedraza)这样表示。
“整个行业都洋溢着一种末日将至的气味——一切的举动都是出于进攻，而不是为了防御。”帕德瑞扎运营着朴素品牌研讨公司Luxury Institute。“你看到的只要少量的复制行为，创新认识和发明力越来越少见，而在以后的环境下最需求的是大胆进取。”
在最新的假日购物季，高端品牌门店里陈列的手袋样式数量远远低于从前。2016年最初三个月，Michael Kors推出的新款数量和上一季度相比增加了24%。Edited公司的数据显示，普拉达和路易威登推出的新款数量也增加了35%，博柏利则缩减了8%。Edited公司的客户包括Ralph Lauren和朴素品批发网站Net-A-Porter。
Michael Kors没有立刻对新款数量下降的成绩作出回应。LVMH和普拉达对此不予置评。博柏利也没有宣布评论，但该公司在11月表示，正在缩减新款数量并依据“本地需求”来规划创新。
确定适当的新款数量并不容易。品牌商需求在消费过量库存(所谓的“畅销货”)和确保足量新潮样式(以吸引消费者)之间达成奇妙的均衡，Edited公司的初级时髦剖析师凯蒂?史密斯(Katie Smith)表示。
“把新设计数量压得太低一定会要挟到销售。”她说。
Edited还发现，虽然Kate Spade和Ralph Lauren等品牌在2016年第四季度推出了更多新设计，但大少数品牌还是选择不去别具一格，而是颠簸渡过假日季。

难以捉摸的时髦趋向
时髦是一个难以意料的行业，但手袋消费商还是靠创新设计和火爆样式来取得消费者的喜爱，如迷你包的大卖。如今，在新设计上架增加的状况下，各品牌商更难无机会掀起潮流新趋向。
在2016年里，朴素操行业呈现了很多高层人事故动，这能够也影响了新产品的推出。PVH集团旗下的Calvin Klein和伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)品牌都改换了创意总监。Ralph Lauren的首席执行官斯特凡·拉松(Stefan Larsson)在2015年给管理层大换血，包括挖来了蔻驰的首席财务官简?尼尔森(Jane Nielsen)。
手袋消费商还面临着其他方面的应战。更年老的消费者要求能更快地把最新款设计支出囊中，还有一些消费者对鞋和珠宝的偏好大过了手袋。
梅西百货(Macy’s Inc.)在近期发布了惨淡的假日季销售业绩，并在一定水平上将其归咎于手袋销售乏力。这家全美最大的百货商店还表示，公司将增添6200个任务岗位，并要推进封闭100家表现不佳门店的方案。
关于市面上卖得最好的手提袋样式，梅西百货不断没有足量的库存。举例来说，伦敦Edited公司的数据显示，最受欢送手袋的销量只占据了梅西手袋总销量的8.7%，而这一比例在巴尼斯纽约百货商店(Barneys New York)是33%，在诺德斯特龙百货公司(Nordstrom)是20%。
“他们短少的是那些可以推进全价销售的关键产品。”史密斯表示。
降价促销无止尽
这种状况招致梅西百货连锁和其他批发商不得不靠打折降价来推进商品销售。证券经纪公司Instinet的剖析师西蒙·西格尔(Simeon Siegel)表示，消费者如今曾经习气性地等待降价。梅西百货在上一季度打折出售的手袋数量将近2500个，而Edited的数据显示，尼曼高端百货商店(Neiman Marcus)和巴尼斯纽约各自至多有900个手袋降价出售。
“他们需求找到一种方法来顺应这种降价促销的新常态。”西格尔表示。
市场研讨公司Euromonitor的数据显示，估计到2020年，手袋的销售增长率将从2012年的16%放缓至3.1%。增长放缓招致公司纷繁开端寻求业务多样化。Michael Kors正进军男装业务，而Kate Spade在家居用等其他业务上显现了增势。
这并不是说手袋生厂商已就此认输。蔻驰正在优化其店内的工匠效劳体验。在蔻驰位于纽约第五小道的门店里，顾客可以本人设计手袋。该品牌还签约演员兼歌手赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)担任品牌代言人，力争吸引千禧一代年老人。蔻驰还在第五小道旗舰店旁为其在2015年收买的女鞋品牌斯图尔特·韦茨曼(Stuart Weitzman)开了一家新店。
时髦行业以后的凄惨处境正在促使各公司做出举动，Luxury Institute的帕德瑞扎表示。
“这是时髦行业多年来第一次面临真正意义上的要挟。”他说。时髦公司都把留意力放在“生活和解构旧次序上”。
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