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日本人气帽饰品牌开出独立门店，帽饰圈还能激起何种浪花？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年10月25日

 一到秋冬，帽子的佩带率就直线上升。冷帽、棒球帽、渔夫帽、贝蕾帽等格式帽型叠加特别的原料和不同的细节规划，让这一单品兼具时髦与有用两层特点。

  尽管受到顾客喜爱，但帽子只不过是配饰中的一个小众类别，一些世界帽饰品牌大多以进驻买手店的方式在线下服务顾客。但随着需求的增长，在线下购入一顶潮帽的渠道，除了买手店和潮流品牌的配饰货架，还有了更多的帽饰专卖店甚至是帽饰品牌独立门店。

  「CA4LA」国内首家独立门店登陆

  近日，日本人气帽饰品牌「CA4LA」在深圳万象城开出了国内首家独立门店。这家门店在装饰上采用了原木色作为主色调，店内四周展柜整齐陈设着林林总总的帽子，中心方位还摆放了两个小展现桌，与周围展柜交织营建出一种空间感，错落有致。

  据了解，CA4LA在日语中意为“头”或者“顶”，品牌自1997年在东京创建以来，一向秉持“To make the best hat for everyone（给一切人最 好的帽子）”这一目标，用精工匠心打造适合亚洲人脸型的帽子，提供礼帽、渔夫帽等丰厚的帽款。
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  CA4LA的规划师团队会从不同的范畴、素材中找寻规划灵感，打造多样化的帽款，并形成了CA4LA主线，CA4LA Atelier Made、CA4LA&KIDS等支线。

  一起，CA4LA团队认为帽子不只是一个时髦单品，仍是文明的一部分，长久以来与各种盛行文明亲近结合，活跃与全球的艺术家、规划师和音乐人等跨界协作。现在，已协作目标包括波普艺术领 袖Andy Warhol、盛行艺术家Keith Haring、IP宝可梦等。

  CA4LA现在在日本区域具有20+门店，其中东京表参道的CA4LA门店可谓“帽子博物馆”，是不少帽子控向往的地方。此外，CA4LA在表参道和GINZA SIX两家店附近还设立了“CA4LA Atelier”，提供帽子的定制和维修服务。

  事实上，CA4LA不只在日本本乡人气很高，仍是罕见的在英国伦敦开专卖店的日本帽饰品牌。

  2020年，CA4LA在北京SKP-S 3F时空隧道亮相，以专柜方式将品牌丰厚的帽饰带到国内顾客面前。现在，CA4LA也进驻了西安SKP-S的SKP SELECT HATS区域。尽管都是代理经营，但现在CA4LA国内独立门店的开设，好像也标志着品牌在我国市场进入新的阶段。CEO品牌观察也注意到，品牌上海首店已在芮欧百货围挡。

  新老品牌悄然发力

  尽管帽饰文明在发达国家已十分老练，但年代潮流带来的商机，也将这一文明不断推向国内。CA4LA国内首家独立门店的落地，正是国内帽饰店向上生长的缩影。面对千禧一代和年轻一代的个性化趋势不断上升，不论是世界品牌仍是本乡品牌，都在悄然发力，将更好的帽饰体会带给国内顾客。

  *SHINE LI

  成立于2012年的帽饰规划师品牌SHINE LI是国内规划师李姗的同名帽饰品牌，以共同的规划风格和精致讲究的原料工艺，备受国内顾客的喜爱，该品牌也是第一家登上巴黎时装周的我国帽饰品牌。

  SHINE LI坚持手工制帽，擅长在帽子上大胆融入夸大多样的高辨识度规划元素，曾经推出过标志款耳朵帽子，以及兔子ROBO的装饰形象。

  SHINE LI的第一家店门店开在北京SKP，此后以独立门店方式进驻了北京、上海、西安、成都的多个高端商业项目。现在，SHINE LI在北京、西安、成都具有4家在营门店，每家门店在空间概念、布局、色彩等方面均致力于为顾客提供沉溺式体会感，在消费的一起感受到更多风趣的购物体会。

  此外，为了更好地服务于有定制需求的客户，SHINE LI在北京751 Dpark开设了首间定制工坊店，并于本年3月面向公众开放。整个店肆分为展现区、VIP room及手工工坊区域，能够让用户体会到定制的感觉。

  *KANGOL

  来自英国、凭借贝雷帽成功出圈的KANGOL，现在已在北京、上海、天津、广州、重庆、西安等多个城市布局品牌专门店。

  本年5月，KANGOL在广州东山口庙前西街开出品牌全球旗舰店「KANGOL HEADWEAR」。该门店共有两层，秉承低调精约的风格，以暗黑风外墙打造出高端神秘感。修建内部以木质资料为主，1F陈设了品牌超完全的帽子款式，2F有一整面展现墙的蓝色渔夫帽，还有其他定量款。

  除产品陈设及售卖外，KANGOL还在店内打造了咖啡空间「nR CAFE」，旨在营建一个集新零售、艺术空间、文明推行渠道于一体的气氛。

  *GENZERO

  GENZERO是一个主张青年原创与个性的我国帽饰品牌，上一年由“IMTD”晋级更名而来。新品牌名中的“GEN”代表着generation，“ZERO”代表着新生。

  产品方面，解构、拼接、破坏、涂鸦等元素是GENZERO的规划重心，致力于将艺术创造力贯彻到Z世代青年的目光所及。

  具有创新前锋精力的GENZERO，继首店开在上海安福路后，上一年秋天在上海愚园路以“AHA MUSEUM-啊哈博物馆”为主题打造了的新门店。这家门店近300平方米，空间内融入设备、规划师联名、限制活动、展览、产品等不同的共同体会，使其不只仅是一个零售店，更是年轻艺术展现的新渠道。

  到现在，这家门店还打造过“跑路RUNWAY”概念主题展、“跑路生长GLOWTH”夏天特别计划等活动，店内设备也会随之晋级与改造，带给顾客新的体会。

  *MLB

  街头日子运动品牌MLB的帽子，几乎是潮人们人手一顶的程度。

  9月24日，MLB品牌我国大陆区域首家潮流旗舰店在上海美罗城开业，这也是品牌在我国大陆区域的第700家门店。店内全新的展陈规划与沉溺式互动消费空间，为顾客提供丰厚多样的潮流文明体会，呈上MLB品牌的潮奢魅力。

  一起，该门店设有整整一面墙的MLB CAP，展现了备受国内外明星与潮牌玩家喜爱的棒球帽、针织帽、主题帽、渔夫帽、贝雷帽等各种款型。

  *Clásico

  来自广州的Clásico，是一家创建于2019年的帽饰品牌，主打「new vintage」文明理念。

  成立3年多，Clásico将直营门店从广州街头一路开进商场，在深圳深业上城、万象天地以及上海TX淮海落下门店。现在4家门店在装饰规划上都以轻 松舒适的日式风为主，经过格子柜，陈设展现品牌多样的帽饰产品。

  Clásico的帽子以日系、户外、游牧为主要风格，帽型多样，一切产品都是与日本规划师团队联合规划。一起Clásico也为顾客提供发带、首饰等周边产品，丰厚搭配挑选。

  小结：

  帽饰在时髦范畴虽不断有新的盛行风向，但相较于其他单品仍尚显小众。一如此前CEO品牌观察所关注的口罩、手机壳、潮袜、拖鞋等时髦单品，帽饰也在从有用为主转向有用与时髦并行的需求中，形成越来越庞大、老练的消费客群。

  原本相对空白的帽饰市场，也吸引着越来越多人前来掘金。现在，国内的帽饰品牌越来越多，不只带给顾客更为丰厚多样的挑选，还以更具创新性的空间、活动让顾客深入感知优质帽饰体会与帽饰文明。这是顾客和市场，都喜闻乐见的。我们也期待未来的帽饰品牌会往更加专心的方向去延伸。
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