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地素时尚去年净利润6.89亿 上市后连续四年业绩稳健增长

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年05月04日

4月27日晚，地素时髦（603587.SH）发表2021年年度陈述。陈述显现，2021年公司完成营收28.98亿元，同比增加13.00%；完成归属于上市股东的净利 润6.89亿元，同比增加9.47%。

陈述期内，公司继续加强品牌力建造，推动数字化转型，完成运营收入和净利 润稳步增加，进一步凸显高质量开展潜力。

全面推动品牌力建造 线上营销打造新成绩增加点

陈述期内，地素时髦着力从品牌力、产品力、数字化赋能客户三大方向强化品牌形象，丰厚公司产品文明内在。公司坚持深度内容共创，招引各圈层的顾客加入创作，提高顾客的参加度及品牌认同度。此外，公司经过唐老鸭、哆啦A梦等IP联名系列成功触达更年青的潜在顾客，并在社交媒体上掀起讨论顶峰。

在品牌力方面，2021年8月，地素时髦在上海成功举办敦煌系列大秀，整体提高了公司在我国时髦职业的口碑与知名度。大秀交融了传统东方文明与西方摩登表达，并与VOGUE、ELLE、栩栩华生集团等各大时髦媒体展开深度协作，探讨大秀的时髦内在及独特美学思维。本次大秀共取得836万次观看量，话题声量超越6.6亿，全网曝光超越5.7亿，完成了全途径、跨圈层交互传达效果。

此外，为推动品牌世界化和多样化进程，上一年双十一期间地素时髦旗下DAZZLE和d’zzit分别签约品牌大使孙怡、泫雅并进行热度传达。2021年末，公司旗下高端品牌DIAMOND DAZZLE官宣舒淇为其代言人，进一步提高了品牌质感，在业界取得广泛重视与好评。

在产品力方面，地素时髦多年来在研制规划等方面继续加大投入，2021年公司研制费用到达6461万元，目前具有199人规划的高水平规划团队。公司表明，未来将经过新材料、新工艺技能、新版型的立异研制，推动产品规划研制、产品品质和产品形象的优化晋级，为客户提供最 时髦的高品质产品。
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在数字化方面，地素时髦围绕旗下不同品牌的整体定位战略落地差异化线上营销。其间，DAZZLE主品牌从原先更重视规划增加向更重视品牌长时间价值开展转型，而更重视年青商场拓展的d’zzit品牌则完成了线上途径年度增加远超职业整体增速的可喜成果。数据显现，2021年双十一期间，d’zzit品牌线上全途径GMV增加同比到达143%，天猫途径GMV同比增加58%，跻身女装职业TOP30，抖音途径GMV到达近5000万元，单日女装职业排名跻身TOP10。

此外，面临线上更多的年青品牌新用户，公司也在活跃探索立异的数字营销手段。12月随同早春新品的上市，d’zzit品牌联合AMALL，首 次发布数字时装，四套不同的Total Look以盲盒形式随机发放。活动先后经过d’zzit官方微博和微信账号宣告开启，当晚便在数字藏品收藏圈引发热议，短短两个小时内，近千套数字时装就被就收取一空，之后的三天内，d’zzit官方微信的自动回复中更新了融入品牌产品特点的口令线索，使活动热度继续在数字藏品圈内发酵，更有活跃的参加者自动前往品牌官方账号、抖音官方直播间、天猫官方旗舰店页面向客服深度了解品牌的更多亮点。后续品牌将继续性地经过更丰厚的活动形式，探索如何更好地与年青用户沟通。

地素时髦指出，未来公司将继续打造具有强壮品牌力、产品力的数字化时髦集团，着力于跨圈层传达，并进一步尝试世界化、数字化营销，以寻求事务立异。此外，公司还将调整跨界协作战略，寻求更多领域的协作机会，开拓更大商场。

明确数字化转型战略 精细化耦合顾客需求

材料显现，2021年国家“十四五”规划提出以数字化提高服装职业全产业链功率，推动了职业的科技转型进程。申万宏源研报指出，服装职业数字化首要体现在生产上更智能、供应链系统可追踪、销售体验感更佳等方面。

陈述期内，地素时髦活跃响应国家职业布局，明确了数字化战略方针。公司表明，未来三年将从安排、文明革新，品牌、途径、顾客运营及供应链快速响应等方面晋级，以全力支持企业数字化转型。截至上一年年末，公司已完成数据中台的搭建，完成研制、生产、销售等系统数据的整合，使得顾客需求得以更及时地辅导新品规划，以数据辅助决策，驱动事务开展。

年报进一步发表，为更好地辨认顾客需求，地素时髦搭建了顾客CDP（Customer Data Platform）中心，凭借旗下品牌矩阵所堆集的庞大用户数据库，结合大数据分析，完成对顾客的精细化、个性化定位，针对不同需求的消费人群进行定制化营销。

此外，为提高顾客的品牌认同度与社群黏性，地素时髦针对旗下不同定位的品牌，在会员权 益、会员服务、运营管理方面进行了更符合独立品牌调性的构建，从而构成“集团数据运营——品牌精细化运营”的新方式。以d’zzit品牌为例，该品牌针对顾客打造了线上积分互动活动，进一步增强了品牌与顾客的衔接度，完成更高效的拉新营销。

地素时髦泄漏，下一步公司将继续加大对数字化建造的投入，从培育数字化人才、优化安排架构功率、构建数字决策系统等多方面推动公司全产销链的数字化使用，推动成为时髦职业界部数字化使用的领 先者。

强化安排文明系统建造 以股权鼓励提高重要人才向心力

据了解，地素时髦从来以“Love Creates. 爱发明悉数”为公司DNA，其理念深植于企业文明的各个维度。年报显现，公司建立了完善的人才培育、架构与薪酬系统，活跃引进优异外部人才，并经过文明共创营、领导力工坊等培育满意公司需求的内部人才。

2021年4月，地素时髦发表了限制性股票鼓励方案，向包含高管、中心技能及事务人员等在内的102人颁发441万股限制性股票，并提出公司层面的成绩考核要求及个人层面的绩效考核要求。上述股票鼓励方案绑定了公司利 益与中心人才利 益，提高了鼓励对象的工作功率，从根本上提高了公司向心力。

最新发表的公告显现，地素时髦方案在未来一年内用自有资金1-2亿元以会集竞价交易方式回购公司股份，回购股份将悉数用于实施职工持股方案或股权鼓励。

作为我国服装职业的重要参加者，地素时髦活跃实行上市公司义务，致力于为顾客、股东及社会发明价值。公司长时间支持“可继续开展”理念，时间重视社会开展，将进一步推动可继续的时髦环保进程，投入更多精力重视“负职责的消费和生产”与“性别平等”，以成为有社会职责担当的时髦集团为方针。

据悉，自2018年上市以来，地素时髦坚持高分红回 报股东，2021年-2023年承诺现金分红份额不低于60%。此次年报发表，2021年度公司拟向全体股东每10股派发现金股利10元（含税），估计派发现金盈利逾4.80亿元（税前），加上年内以现金方式回购股份的491.69万元，2021年地素时髦算计分红达4.85亿元，占2021年度归属于上市公司股东净利 润的份额为70.40%。

同日，地素时髦亦发布了公司首份社会职责陈述。该陈述系统性地回顾了2021年度地素时髦在公司治理、立异运营、职责实行、团队开展、对社会的酷爱等方面的举措，展示了公司在“爱，发明悉数”的信念下为社会及股东、职工、客户等利 益相关方做出的活跃奉献。

地素时髦表明，未来公司将在深耕现有品牌矩阵的一起，活跃寻觅符合公司战略方针的境内外并购标的，以进一步扩大公司事务版图，触达更多消费人群，在内生外延双驱动下，继续向成为具有世界竞争力的时髦集团这一战略方针努力。
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