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快时髦花费遇到瓶颈期 优衣库能使出啥大招呢？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月20日

日本优衣库阅历了2016经营赢利与净赢利双双降低的一年，追逐潮流，添加设计，能否让优衣库再攀新高?

据媒体了解，日本优衣库(UNIQLO)阅历了2016经营赢利与净赢利双双降低的一年，却仍然对2017财年提出了史上最高经营赢利方针。第一季度靠着气温降低促销大卖，提升了出售额，但快时髦花费好像遇到了瓶颈期，眼看着春天就要来了，优衣库还能使出什么大招呢?
再过三天，优衣库在美国即将推出“ Art for All ”快闪系列，这是优衣库与美国策展人、艺术收藏家 Jeffrey Deitch(曾任洛杉矶今世博物馆馆长)的一次跨界协作。本次跨界协作的系列商品本来都是些平时日子小物，包含鞋带、砧板、酒杯、胶带等65类设计师作，Deitch亲自为这次协作选定了艺术家和设计师。一对价格 11.9 美元的鞋带由日本插画家加贺美健设计，标价 39.9 美元的砧板则由美国电台制作人 Starlee Kine 设想，5.9 美元的胶带则来自日本插花艺术家横尾忠则，砧板，由美国电台节目制作人 Starlee Kine 设想，价格 39.9 美元。“Art for All”快闪限量系列将从1月20日出售到2月16日，在坐落纽约SoHo及34街的两家优衣库门店出售。
刚进入2017年，优衣库就从美国商场下手，尝试新出售，或许也是“使用特长”激起优衣库在纽约店面的受欢迎度，添加商品设计感以杰出“日本文明”特性。美国商场一向都是海外优衣库事务板块的重灾区，到 2016 年年末，优衣库在美国总计有49 家门店。在上一年8月完毕的2015/2016财年中，美国商场的亏本有所加大，不过在1月份发布的2016/2017第一季度财报中，因为毛利率有所改善，在美亏本幅度有所缩窄。迅销集团柳井正董事长曾在承受美国媒体采访时表明，美国商场是迅销公司的“燃眉之急”。

2016年关于优衣库来说是遭遇瓶颈的一年，据优衣库陈述称上半年的“暖冬”带来了很大负面影响，秋冬季商品需要疲软，致使上半年出售额大幅跌落。优衣库尽管嘴上说，把出售跌落的因素归咎为气候，但心里也多少供认，公司在商品和营销上需要加一把劲儿。在曩昔几年，优衣库也有一些尝试，比如在四月份推出了与纽约今世艺术大师KAWS携手推出的联名UT。其时T恤卖得很不错，我国区域奉献了将近1亿元的出售收入。不知道美国顾客是不是会对这次“Art for All”出售战略配合?
优衣库在2017财年第一季度录得出售额3.4%的增加，对所属的迅销集团总收入奉献占比约 45%。出售成果安稳除了本钱操控战略闪现成效外，还得益于一年一度的促销，这次促销时长较往年多了三日，再加上气温降低，添加了购买需要，包含羊绒衫、HeatTech系列及外套的销量强劲，而这类商品的单价也遍及较高。
但是靠气候就餐不是方法，增强商品设计与立异才是硬道理。究竟董事长柳井正曾经表明，优衣库是一家技能公司，并表明竞争对手是苹果而不是Gap，但优衣库的爆款技能单品方面，持续吃着超轻羽绒服和HeatTech保暖内衣的老本，现已好久没有出现技能导向的新热销商品，优衣库的立异才能正逐渐削弱。假如真如柳井正所言，或许真实让优衣库走出瓶颈期的，是技能打破。
2016财年品牌在日本区域的出售增幅仅录得2.5%，是一年前的四分之一，作为出售引擎的中华区增加也在放缓。快时髦职业都在面对新的应战，只靠性价比好像现已不能站稳脚跟了，优衣库要想到达2017年经营赢利比上年增加37.5%的方针可不仅仅是靠操控本钱和汇率利好就能达到的，除了跨界联合，优衣库也要在自己的商品上下一番功夫。
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