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转型时尚电商平台！H&M将在瑞典和德国上线“H&M with Friends”栏目

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年03月25日

 3月16日，据媒体报道，瑞典服饰巨头H&M（需求面积:800-2000平方米）集团于日前宣告方案向综合时髦电商渠道转型，将在瑞典和德国的官网上线“H&M with Friends”栏目，出售Lee、Wrangler、Fila、Superdry、Crocs、Eastpak、Aimn、Kangol等其他 品牌产品。H&M方面进一步表示，在瑞典和德国完结测试后，未来这一形式将推行至全球其他商场的电商官网。

  不同于ZARA、优衣库等快时髦品牌，创立于1947年的H&M在很长一段时间里，坚持没有进驻任何电商渠道。即便在电商高速开展的我国商场，H&M也姗姗来迟。

  尽管H&M早在2007年现已进入我国内地商场，在上海开出我国内地首家门店。彼时，我国电商商场已由开展期过渡到稳定时。

  直至2018年，H&M才开始入驻我国电商干流渠道。当年3月，主品牌H&M在天猫商城正式上线；9月，H&M举办首 个天猫超级品牌日，秋季新系列在旗舰店首先上线。10月，H&M旗下品牌COS入驻天猫。11月，天猫“双十一”当天，H&M 旗舰店11日成交额过亿。显然，天猫商城成为H&M的重要战场。Magnus Olsson亦指出，天猫现已成为H&M等快时髦品牌在我国耕耘三四线商场的主阵地。
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  2021年3月，受“碰瓷新疆棉花”事情影响，H&M在我国的电商之路戛然而止。到现在，在淘宝、天猫等电商渠道均未能搜索到H&M相关商品。

  此番H&M将本土瑞典和德国作为转型时髦电商渠道的起点，也不扫除日后以这种形式从头开启我国线上零售事务的或许。当然，自建电商渠道，有利也有弊。自建网上商店使品牌方在用户界面、内容设计等方面拥有更高自由度，获取顾客等相关出售数据更为精确和便捷，兼容其他时髦品牌的出售也有利于引流；但网络运营保护等技术问题暂且不说，天猫、亚马逊等海内外干流电商渠道用户数量庞大，与之相比，H&M自建电商渠道并无优势。转型时髦电商渠道这条路能不能走，好不好走，还有待商榷。
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