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你还记得回力鞋吗？它又杀回来了推翻还传统认知

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月11日


商品晋级


回力鞋给人最深入的形象即是廉价又好穿的硫化鞋，可是为了满意花费者日益增长的需求和提高品牌价值的请求，回力不仅在制作技术上做了相应的改善：冷粘加工，在原料上也加入了皮质的元素，还使用科学技术对商品进行立异: 研发了新式雨鞋的水逆体系；关于童鞋，则加入了卫星定位和报警体系的防拐规划。回力恰是期望将商品线呈现多样化、立异型的开发，规划标准化的视觉形象，采用更大胆前卫的立异思路，以此提高品牌价值。

一直走低端路途的回力期望将来回力的商品掩盖的花费人群愈加广泛和细分，因而将来会将商品定坐落：低端：中段：高端=5: 4：1，让老品牌重新走上正轨。

三次转型

➀2000年，上海回力鞋业总厂宣告破产，“回力”系列商标转至上海华谊集团保全，并由华谊集团和经营者集体一起投资，组建了上海回力鞋业有限公司。这是上海回力鞋业的首次转型，即由生产型公司转变为品牌运作的贸易型公司。

➁2008年，挺过艰难期间的回力再次追求转型，开端试行以授权经营方式拓宽商品系列和种类，从大批发转向终端专卖模式。除此之外，回力还开端培育本身品牌内在和价值。2008年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆上脚了回力的经典款式WD-2，借着奥运会的热度，回力掀起了一股复古风潮。2010年，回力品牌又取得世博会特许生产商和零售商资历，增加了品牌曝光度。

➂2016年7月，回力在上海发动了品牌晋级战略，标志着第三次转型的开端。这次，回力不再将要点放在赖以生存的低端球鞋商场，企图将商品触及到中高端的花费者。回力一口气推出三大系列的12款新品，对自己的经典商品进行晋级。一起，回力还发动“终端直供渠道+电商渠道”的营销新模式，走“双轮驱动”的开展路途。

花费者特点

回力鞋风潮从线上鼓起一起明星效应助力品牌开展


回力花费者的标签中呈现了电影、时髦、互联网、音乐、电商、游览、美食等词，由此一群活泼爱日子爱在网络上共享的年青花费者便栩栩如生。一起这有些人群也是被互联网影响最深的一代，因而用户说分析师以为回力估计将来将主力放到线上的主意也是准确的。


另一方面，回力花费者标签中时髦的标签非常杰出，时髦ICON各种穿搭已经成为了花费者纷繁仿效的经典，而像带货女王杨幂、大表姐刘雯、小鲜肉吴亦凡等都是回力鞋的死忠粉，所以用户说分析师以为明星效应也是助力回力品牌进一步生长的关键因素。


老牌回力的潜在花费者主要是20-29岁和30-39岁之间的花费者。因素有三点：

（1）回力的标语是：唤回芳华，致敬经典，主要商品还是以年青人更喜爱的帆布运动鞋为主，这种情怀营销让年青的花费者有代入感。

（2）回力的回归火于线上渠道 ，而这有些人群也是网络使用最频繁的人群。

（3）国内大热明星关于回力鞋的宠爱和国外流行的大浪潮，让这有些重视明星和时髦趋势的花费者对回力有更多的好感和新鲜度，纷繁跟风查找采购。
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