重识“莆田鞋” 好品牌大家创

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月14日

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顾客在店内体会专属定制服务。

“莆田鞋”在商场上曾饱受争议。上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际闻名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂，因代工工业的兴旺，莆田也出现了高仿工业链。在顾客眼中，“莆田鞋”成为高仿鞋的代名词。与此同时，由于代工经验丰富，莆田制鞋技能日渐优秀，出产出的鞋子质量好、价格低，也的确招引了部分顾客。

本年6月，莆田发布了“莆田鞋”团体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体规范，并授权6家安全鞋出产鞋企成为榜首批“莆田鞋”团体商标运用者。这是莆田市打造鞋业区域品牌和国际一流建筑安全鞋的重要举措，也标志着“莆田鞋”由此迈出新一轮高质量发展脚步。

好品牌咱们创

近年来，莆田出台了不少新政策，全力推进鞋业创品牌、提品质、增种类，支持鞋企在细分范畴开发新品牌，抢占目标商场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和共用品牌；引进投资公司，建立服务途径，专业推行莆田鞋品牌。从莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，从代工贴牌到联合创牌，从制作到发明，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋业协会秘书长王德春介绍，“莆田鞋”团体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入规范，政府背书。只要在产品物料、价格等方面达到规范的企业，才能运用这个标识，并同时运用自有品牌。

莆田鞋团体商标注册得到了莆田众多鞋企的支持。此前，莆田许多鞋企也都尝试过创建自有品牌、拓宽电商途径，但由于起步晚、孵化难度大、投入本钱太高，效果微乎其微。“有了团体商标，企业就不必单打独斗了，途径和顾客对咱们的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副总经理林志宏说。

在王德春看来，因为终年为国际品牌代工，莆田积累了一大批经验丰富的制鞋专家，即使开发制作杂乱、需要高级工艺的鞋款也并非难事。再加上完善的制鞋体系，让鞋子的质量得以确保，这都是莆田实实在在的优势。“便是闻名度还不行，许多顾客还戴着有色眼镜看待莆田鞋。”王德春说，期望经过好产品扭转顾客对莆田鞋的负面印象。

正是抱着这样的目标，这几年莆田市从树立“白名单”，树立工业互联网途径，加大外贸、电商、稳工、创牌、智能制作扶持力度等方面着手，出台了一系列卓有成效的举措，为莆田鞋企赋能。莆田市市长林旭阳告诉记者，目前莆田正大力开辟鞋业细分范畴商场，鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作，应用新形式、新业态，实施联盟创牌。

据统计，本年1月至7月，莆田新增鞋服类注册商标2992个，同比增长13.75%。

“识足鸟”巧识足

走进坐落莆田市荔城区下店路的双驰定制工厂，记者看到一台“识足鸟”智能脚部测试仪。“顾客站上这个智能脚部测试仪，只需15秒，便可获取54项足部特征及健康数据，包含用户的足长、足宽、足背长、足弓高等多个维度的3D脚型数据。”双驰科技有限公司总经理陈光妙介绍。

这是双驰实业转型立异的举措之一。2016年，为实现从大规模制作向个性化定制转型，双驰实业联手中国科学院耗时4年，研制出了“识足鸟”设备。该设备可经过大数据分析和云计算体系，为顾客挑选出尺码最合适、功用最契合的鞋款，并可按顾客的个人喜好，定制鞋子的尺码、色彩、图画等。

“咱们可以以很便宜的价格让顾客享用快速的定制服务，不仅能帮顾客丈量、适配出自己的鞋子，还能为他们定制自己独一无二的款式。”陈光妙说。

“个性化定制”是莆田鞋近年来转型的一个成功事例，经过细分商场，满意顾客差异化需求，该形式受到越来越多年轻人喜爱。

同样是细分品类，莆田市芳华之家体育用品有限公司自主品牌玩觅则专心于研制出产运动鞋，其产品包括了慢跑系列、气垫系列、复古系列、动力轻跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、国潮系列、商务系列等，目前已研制出“逍遥游”动力轻跑鞋、“小黑鞋”防水透气黑科技、“火凤凰”真空气垫鞋、“翼甲”爽跑鞋等。“咱们重视产品细节、重视顾客感触，让技能连接人的需求与体会。”该公司董事长郭景说。

“一流的制鞋技能和制鞋工艺，是莆田鞋业最大的优势、最大的底气。”林旭阳表示，莆田牢牢把握好立异这个引领发展的榜首动力，深化推进鞋业技能改造、智能化发展，不断巩固提高鞋业核心竞争力。本年1月至7月，莆田鞋业技改完成投资25亿元。在研制设计方面，莆田围绕改进供应质量，开展关键核心技能“揭榜挂帅”，研制鞋底、面料等高端新资料，获批国家级新式功用资料工业集群；在智能化方面，莆田联合中电研究院，搭建工业互联网途径，以大数据、物联网为技能支撑，提供智能制作体系解决方案，推进企业“上云”，设备效率和人员效率均提高20%。

专营馆流量涨

本年8月，莆田鞋授权精品专营馆揭牌开馆。这是首个“莆田鞋”团体商标对外宣扬推行及出售的线下实体展现窗口。双驰实业股份有限公司、芳华之家（福建）体育用品有限公司等14家自主品牌企业入驻，包括运动鞋、商务鞋、童鞋、工装鞋等多个品类，超越100款产品。

集途科技有限公司也入驻了专营馆，林志宏说：“专营店整合各方资源，实现了流量同享，让咱们增加了出售途径。”

莆田鞋授权精品专营馆内玩觅品牌店铺助理黄溢兴告诉记者：“有了集合店后，客流量增多了。有的客人来店铺买其他牌子的鞋，也会顺便到咱们这边逛逛，这对增强品牌闻名度有很大协助。”

专营馆的建立是莆田鞋转型升级的又一举措。为了服务好鞋企、运营好莆田鞋团体商标，莆田还建立了名品品牌管理有限公司，作为莆田鞋团体商标独家运营授权主体，负责莆田区域公共品牌的日常运营管理、质量提高、宣扬推行及商场开辟。

名品品牌管理有限公司董事长林勇介绍，目前公司以“线上+线下”的方式拓宽莆田鞋商场。其中，线大将抱团莆田自主品牌鞋企在京东京喜开设莆田鞋线上旗舰店，在中建电商、中铁物贸、中海物业网络途径开设“莆田工装鞋”出售专区，并开通莆田鞋抖音直播号等，深化挖掘新业态、新零售潜力；线下除了开设专营店，还准备在国家5A级景区湄洲岛国际旅游风景区开设品牌线下体会店。

“咱们曾经主要做外贸，导致莆田鞋业过于依靠外贸出口，弱化了自主品牌和出售途径建造。现在咱们正在推进产品工业设计及科研开发才能提高，顺应顾客多元化需求，持续发挥途径带动和示范宣扬效果，把莆田鞋品牌保护好、宣扬好，增强莆田鞋企占据各类商场的才能和实力。”王德春说。