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当魔鬼出现在童装上

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月05日

 荷兰画家耶罗尼米斯·博斯或许不会想到。

  他那副描绘怪诞、罪恶和欲望的《人间乐土》，会在五百年后，被肢解成碎片化的小幅插图，出现在一款女童连衣裙的胸口。

  仔细看，你会发现裙子中有个人在抚摸下体，图画截取自波希***画作《人间乐土》

  一位母亲发现，家中老人为孩子置办的江南布衣品牌童装竟印有“Welcome to hell”字样，且图画细看之下都十分可怖。

  同一件衣服上，怪异的文字和图画不止一组。魔鬼作势砍向下肢，案牍是“I just need a foot（我需求一只脚）”。

  男人伸手向婴儿车的画面，对应“Let me touch you（让我摸摸你）”。

  江南布衣被指责的童装不管从何种角度而言，这样的暗黑漫画好像都与儿童用品相悖。

  风云之下，母公司江南布衣的股价应声几度跌落，截止9月28日收盘，其市值为70.14亿港元，与7月的高位比较，跌落近30%。

  9月26日，杭州市西湖发布通报，已责成江南布衣当即下架涉事样式，同时建立调查组，对该事情进行调查。

  9月26日，杭州市西湖发布通报，已责成江南布衣当即下架涉事样式，同时建立调查组，对该事情进行调查以规划出圈的江南布衣，曾被冠以“国货之光”。在做大做强之后，一路冲出杭州，直达北美、加拿大等世界各地，并推出了包含童装、男装、女装等多个垂直细分品牌。

  此次引起轩然大波的，正是其旗下的童装品牌“jnby by JNBY”。官网称，该品牌线以“自在、想象力、高兴、实在”为规划核心，传递夸姣的价值观念。而方针人群，是0-10岁的孩子。其服装出售单价均为数百元，连衣裙可超过千元。
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  《人间乐土》本应分为三联。

  左幅为《伊甸园》，中幅为《人间乐土》，右幅为《地狱的景象》。

  从左至右依序读取，是罪恶的起源、纵欲的人类、恶魔的惩戒，其意蕴之复杂，至今仍让业界争论不休。

  而在童装品牌jnby by JNBY的规划画笔下，倒竖入水的裸体，裂开的红色果实与蛇，变形的花苞与鸟，透明囊泡中爱怜的情人，这些名画中的元素被独自抽离，组合成了女孩的毛衣与裙摆。

  除了从世界名画截取暧昧片段，江南布衣还被挖出了更多“黑料”。

  比如在童装毛衣的胸口方位规划大手图画，以及在女童服饰上出现意含性暗示的英文。这样的规划风格，在成人服装商场也未能得到主流认可，而其面向的竟是心智尚未完全老练的0-10岁儿童。

  互相抚摸的裸体男女图画，被截取运用到了另一款女童服装上江南布衣如此不符合年龄定位的贴图规划，令顾客倍感不适。虽然官方对此回应称，涉事服饰为2019年的旧款，且现在已全部下架，但仍未停息网友的质疑。

  除了服装规划以外，网友发现，江南布衣在童装模特的宣传拍照样片上也极具阴郁颜色，甚至有软色情暗示。

  譬如，一只成人大手的影子覆盖在孩子的后背及头部，男童的眼睛部位被粘上纽扣，两个女童钻进同一件套头卫衣，两个男童互相伸手到对方的杯子里。类似这般“恐怖童谣”的画风，好像与其“高兴、实在”的规划理念已然相悖。

  意味不明的被袜子包裹住的生果蔬菜图片让人[email protected]�初为江南布衣发声，以为此次事情是规划师全责，“这一批次的规划风格的新测验翻车了”，但“也不是啥大事”。不过，他随即道歉，以为自己“吃瓜没吃全......摄影中表现性暗示足以表现制造团队的歹意。”

[email protected]�，以为此次事情是规划师全责，“这一批次的规划风格的新测验翻车了”，但“也不是啥大事”

  有律师表明，依据2020年发布的新修订《未成年人保护法》第十一条，任何安排或者个人发现不利于未成年人身心健康或者侵略未成年人合法***的情形，都有权劝止、制止或者向公安、民政、教育等有关部分提出检举、指控。

  而依据@西湖发布消息，[email protected]�当图画，杭州市西湖区已建立由区商场监管局等部分和属地街道组成的调查组，对该事情进行调查，并将依据调查结果依法依规进行处理。

  脱缰规划

  作为我国本乡规划品牌，江南布衣的兴起之路本应是教科书式的勉励文学。

  创始人吴健与李琳配偶，双双身世于浙江大学的理工学科。大学毕业后，不甘于被分配到国营企业当螺丝钉的两人，在杭州开了一家服装店，一开端主要从广东进货出售。1997年，江南布衣正式建立，并注册“JNBY”商标，规划团队逐步组建起来。

  JNBY的英文含义是：Just Naturally Be Yourself（自然地做你自己）。这是李琳引以为傲的品牌哲学，她喜欢山本耀司，钟情于简练、反叛、富有韵味的规划风格。这也意味着，江南布衣从一开端便不是为群众时尚所预备的。

  江南布衣在21号针对此次事情宣布致歉声明特立独行的先锋艺术捕获了一众拥趸，再加上政府在20世纪90年代对服装产业的大力扶持，江南布衣的开展一路高歌猛进。以我国风出名的江南布衣，将步伐迈向了国际商场，连续在北京、上海、广州、深圳、纽约、温哥华等世界一线城市都开设了直营公司。

  2016年10月，江南布衣在***上市，成为***家上市的规划师品牌。首日商场反应良好，市前成交99万股，当日市值突破33亿。创始人吴健信心倍增，底气十足：“集团不是靠开店推进增加，而是靠规划师品牌推进。”

  吴健的信心一方面来源于对妻子把控品牌的信赖，一方面也体现在多个品牌多线齐发的行进态势。

  据官网可查，江南布衣旗下有八个品牌，别离是老练品牌JNBY，已成为国内颇具代表性的女装线；其次是三个生长品牌，速写CROQUIS主打25-40岁男装，less主打30-45岁女装，jnby by JNBY主打0-10岁童装；最后是四个新式品牌，少年品牌蓬马，家居品牌JNBYHOME，青年时尚品牌REVERB，规划师联名品牌A PERSONAL NOTE 73。

  眼花缭乱看下来，就是三个字——高档感。不管你读不读得懂，总归商场肯买单就万事大吉。

  今年8月底，江南布衣集团发布2021财年全年陈述，营收增加33.1%至41.26亿元，净***同比增加86.7%至6.47亿元。即便抛开2020年的疫情影响，用2021财年的数据与2019财年比较，依然相当可观，别离增加22.9%和33.4%。

  形势一片大好之下，若非暗黑童装事情，没有人会回到2016年10月，再重看一遍江南布衣的招股书。此时人们才惊觉，这对被称为“我国版Prada配偶”的服装老板，早已不是我国籍，而是圣克里斯多福及尼维斯籍（圣基茨和尼维斯）。

  迷失互联网

  跌落神坛的江南布衣，并非一时不慎。早在2018年，江南布衣就因涉嫌抄袭，连续翻车三次，品牌危机从年头继续到年尾。

  先是年初，其男装品牌速写CROQUIS的包袋因涉嫌抄袭国外规划师作品而被下架，9月又被指出，其女装品牌less发布的视频剽窃其他公司的创意，11月，主品牌JNBY也被国内独立规划师翻牌称其羽绒服抄袭。

  在江南布衣的海外账号上，同样也有很多涉嫌暴力的图片，其间争议***的，是这件女童连衣裙而此次jnby by JNBY的暗黑童装事情，也被业界以为是其品控能力日渐下降的征兆之一。

  据某互联网小厂规划师表明，顾客或许不会特意留意衣服上的详细细节，但是规划师及摄影师在完稿、审阅、打样、布景、复审的层层关卡中，很难会出现非片面故意的遗漏。而规划品上如出现外文字样，则需求独自审阅。

  从集团数据来看，童装品牌已经在事实上成为江南布衣集团不可或缺的增加极。据红星新闻整理，jnby by JNBY近五年的营收增速均出现高位数增加，除2020财年呈-6.7%负增加以外，其余年份均增加超过20.8%至48%。

  但与连年增加的营收相照射的是，江南布衣的规划投入被腰斩。2021财年的服装规划费投入为2391万元，已不到2016财年刚上市时投入5670万元的一半。

  旋转之后，这件连衣裙的背面的暗喻显而易见曾以“规划驱动”为傲的服装品牌，逐步在流量池中迷失。其营销打法却越来越互联网，营销的投入也是水涨船高。

  先是替换CEO，将夫妻档的话语权分配给更在行的人。2019年3月，江南布衣发布公告，吴华婷已顶替创始人吴健，出任新的CEO。吴华婷有近21年的零售、互联网的运营管理及出资经验，曾在阿里巴巴担任***总监。

  再是请明星代言，入驻大V直播间，张狂改写品牌存在感。2021年，我国演员周迅，超模雎晓雯，韩国演员刘亚仁连续签约为江南布衣旗下less、JNBY、速写CROQUIS的代言人。

  江南布衣集团旗下三大品牌代言人一再向互联网反击的动作，也显示了江南布衣亟需出圈的野心。曾被小众、先锋和高档感的标签确定的国货规划之光，如今规模和团队都在不断扩大，却独独失去了规划的原生力量。

  强行裁剪名画的牵强解释，没能消解网友的疑虑。暗黑的颜色贴画和意味不明的拍照方法，更是让人生理不适。江南布衣对于品牌把控一再跌破底线的行为，令顾客一时难以接受。

  在已然具有巨大商场的现下，江南布衣不管是出于对规划投入的不注重，仍是对博出位求关注的流量需求，都不应将自己的一手好牌，打得如此稀烂。
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