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美国环保时尚品牌 Everlane 也将退出中国市场？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月17日

9月8日，入驻天猫才两年的美国环保时尚品牌Everlane宣布，将于9月12日停止并封闭天猫海外旗舰店出售服务，官方微信小程序已于8月30日暂停服务，售后及客服服务则将于10月10日停止。

Everlane在公告中表明，品牌正在活跃调整全球战略和布局，为了给全球客户带来更统一的服务，决定暂时封闭天猫海外旗舰店。此举不代表Everlane将不再服务我国顾客，我国顾客能够持续经过Everlane全球官网选购产品。

2019年8月26日Everlane正式开设天猫海外旗舰店，该品牌是由Michael Preysman于2011年在美国旧金山创建，主打高品质的基本款，被视为高端版优衣库和美国版无印良品。

Everlane品牌主打“极 致透明”概念，在产品详情页中，Everlane会列出产品的实际本钱，包含原材料、配件费、人工费、运输费、税费等，并标注传统零售商的定价和Everlane的定价。

Everlane主动展示并鼓舞顾客了解产品出产全过程，经过省略中心商，敢于分享每件单品的真实本钱和利 润，被称为全透明化零售范畴的出色领 导者，及传统奢侈品职业规则的颠 覆者。
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Everlane的产品定位十分清晰：脱节中心商，为人们提供低价格、高质量的服装。普通T恤的本钱价只要7.5美元，但放在精品店里面就要50~60美元。

创始人Michael Preysman发现服饰奢侈品的零售利 润能够高达其出产本钱的8倍，于是就瞄准这样的价格差，他说：“咱们期望尽可能削减传统零售的出售本钱，相同的衣服，在网络上只卖15美元。”

下降一切本钱，从不打折。由于砍掉了中心本钱，Everlane能够给产品提供比传统零售商更低的价格。Everlane自己完结所有的产品设计并直接与代工厂联络。

此外，Everlane还会揭露合作工厂的详细信息，包含工厂的成立时刻、职工总数、制造材料等。例如Everlane的乐福鞋由意大利布雷西亚的工厂出产，该工厂具有60名工匠，制造材料是全粒面意大利皮革。

上一年3月份，Everlane宣布因疫情严重影响公司正常运营，为尽可能下降损失将裁人逾200人，触及部分包含零售及后台支持部分。

疫情期间该品牌企图经过邮件沟通、打折促销，出产更多的基本款服装产品，来挽救业绩，但成效不佳。

上一年9月份，Everlane还曾宣布取得由LVMH集团旗下私募基金L Catterton领投的8500万美元的融资。
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