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Ann Demeulemeester：回归品牌，但不再做服装设计

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月14日

沉寂往后，比利时奢侈品牌 Ann Demeulemeester 在最近焕发了新的活力。

  9 月 2 日，Ann Demeulemeester 品牌坐落安特卫普的旗舰店从头开幕，伴随而来另一个重磅音讯——***规划师 Ann Demeulemeester 将携同名品牌重返时装周，这是规划师自己自 2013 年隐退以来***参加时装周线下日程。

  阔别时髦圈八年后，62 岁的 Ann Demeulemeester 再度回归自己的品牌。关于时装爱好者来说，这个音讯不亚于听到 Phoebe Philo 行将创建个人品牌时相同令人激动。

  01 几经浮沉后涅槃重生

  关于 Ann Demeulemeester 来说，品牌在上一年阅历了巨大的重创与变动。  

  规划师卸职、品牌被变卖——这些变故不由让人忧虑起这个将朋克与诗篇糅为一体的品牌今后的去向。

  全部浮沉要从品牌建立之初讲起。

  1985 年，Ann Demeulemeester 与她的老公 Patrick Robyn 建立了公司 BVBA 32，着手于运营她的同名品牌，使之打入巴黎时装周。

  1993 年 比利时女企业家 Anne Chapelle 作为经营合伙人和执行董事加入了 Ann Demeulemeester 品牌母公司 BVBA 32；2005年，品牌为了进一步扩大化生产，Anne Chapelle 收买品牌部分股权，并最终成为***股东。

  但是，Ann Demeulemeester 吟游诗人般的浪子风格现已与当下干流时髦潮流截然不同。没有 It Bag，没有 Logo T-shirt，在如今崇尚视觉冲击的千禧一代干流消费者中，Ann Demeulemeester 品牌的受众逐渐变少。

  因而，在经营困难的窘境之下，品牌阅历一系列动荡实属意料之内。
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  上一年七月，执掌品牌七年的创意总监 Sébastien Meunier 忽然卸职。随即自 1990 时代开始办理品牌的女企业家 Anne Chapelle 将 Ann Demeulemeester 兜售。

  所幸的是，最终的买家 Claudio Antonioli 是 Ann Demeulemeester 品牌最早的簇拥者以及忠实粉丝。Claudio Antonioli 救品牌于水火之中，也为品牌带来了新的期望。

  在接手该品牌时，Claudio Antonioli 如是说道：「这不是我的品牌，是我为 Ann Demeulemeester 作业。」Claudio Antonioli 与规划师 Ann Demeulemeester 是「老相识」。Ann Demeulemeester 品牌第一季服饰 1987 秋冬系列裁缝便被 Antonioli 收买于自己的精品买手店内。

  别的，Claudio Antonioli 还是 New Guards Group 的联合创始人之一。New Guards Group 旗下具有一系列知名潮牌的***生产和经销权，包含 Off-White、Palm Angels 和 Ambush 等。

  值得一提的是，New Guards Group 集团于 2019 年被英国奢侈品电商 Farfetch 以 6.75 亿美元的价格收买。在此次收买之后，Claudio Antonioli 退出该集团，同时持续执掌他于 1987 年创建的 Antonioli 精品买手店。

  Claudio Antonioli 买下 Ann Demeulemeester 品牌的买卖相同得到了规划师自己的认可。根据 BoF 报道，Ann Demeulemeester 在邮件中表明：「Claudio Antonioli的特性和尊重让我服气，这是在为该品牌创造一个新的未来。这不仅仅是一笔买卖，而是一项使命。」至此，几经浮沉之后，Ann Demeulemeester 品牌好像找到了其最「宜居」的归宿。沉寂往后，如今又伴随着规划师自己的回归，品牌的全新动态难免令一众爱好者等待。

  02 全新的生活方式品牌

  纵然规划师自己 Ann Demeulemeester 回归到自己的品牌之中，但她的全新身份并不是创意总监，品牌新任首席规划师人选依旧悬而未决。

  在 BoF 的采访中，她说道：「在脱离品牌的这些年里，我更多以旁观者的视点去调查它，我认为品牌的 DNA 满足强壮，一个新的团队能够在没有我的情况下持续作业。」图片未来十年内，Ann Demeulemeester 将作为参谋为品牌供给建议，引领品牌创始一些新的项目与形式。她说道：「我个人认为以新范畴和其他形式丰厚品牌的 DNA 是我的职责。」这项决议与她卸职规划师一职务后的私人生活密不可分。

  不做规划师的 Ann Demeulemeester 并没有就此藏匿沉寂，她报读了瓷器艺术硕士课程，并在 2019 年携手家饰品牌 Serax 创办人 Axel Van Den Bossche 共同推出餐具系列和陶艺灯饰。

  此次从头创新、开幕的 Ann Demeulemeester 安特卫普旗舰店便展出了相关的餐具、灯具等家居用品。

  不难发现，原本以服装配饰为核心的 Ann Demeulemeester 正在逐步开展为一个生活方式品牌。别的，Claudio Antonioli 还宣告了品牌今年年底行将推出香水的决议，这关于铁杆粉丝们来说无疑又是一个激动人心的音讯。

  而在其主业务裁缝方面，目前 Ann Demeulemeester 品牌在由一个小团队进行规划，专心于从头制作、选择品牌以往的档案。对此，Claudio Antonioli 依旧目标明确，十分具有规划性。

  他在 BoF 的视频 Zoom 采访说道：「咱们不打算制作 Logo T 恤,关于 Ann Demeulemeester 来说，规划就是 Logo … 咱们正在回归品牌的基因，尤其关注男女鞋类和配饰。不会有品牌跨界合作，所有的东西都在一条线下。」Antonioli 从头制定了品牌的零售战略，决议削减 50% 的批发分销，品牌署理门店也从 170 家削减到 56 家。他表明只会定向专心于那些兼具「实验性和豪华型」品牌组合的合适门店，如 Dover Street Market 和 Selfridges 等高价值合作伙伴。

  关于此项决议，网络上各界人士对此点评褒贬不一。有些人认为就此斩断与一些分销商的联络不利于品牌今后的开展，还有些人认为这样有利于刷新品牌形象，以便于从头制定价格规矩，使 Ann Demeulemeester 成为一个不打折的品牌。

  除此之外，关于 Antonioli 来说，眼下的燃眉之急是提高近年来下滑的产品质量。Ann Demeulemeester 近来的品控掌握不过关现已遭到了一众消费者的诉苦，从质量面料到尺码定制，Ann Demeulemeester 的裁缝总是会在一些重要环节呈现差错。

  Antonioli 在采访中说道：「质量对我来说十分重要，咱们正在回到品牌多年的供货商身边…咱们还在重组裁缝范畴的全部。」退出 New Guards Group 集团后，Antonioli 也有满足的精力去专心开展 Ann Demeulemeester 品牌。加之其同名买手店多年以来的资源，Antonioli 动用了自己意大利制作商人的人脉，致力于从头提高 Ann Demeulemeester 的服装质量。

  03 Demeulemeester 血液的延伸

  Ann Demeulemeester 品牌自 1985 年建立之初便不是规划师自己在「单打独斗」，她的老公 Patrick Robyn 为此停止了时髦摄影师的作业，悉心成为 Ann 的助手，支撑他的作业。

  此次 Ann 回归其个人品牌相同也伴随着其老公 Patrick Robyn 和儿子 Victor Robyn 对品牌开展的参加。

  Patrick Robyn 担任了精品店室内规划的艺术总监。9 月 2 日从头开幕的品牌旗舰店便是经由 Patrick Robyn 之手规划，他将这个 520 平方米的店肆空间打造成艺术家作业室的开始概念。

  天花板与地板被刷成黑色，此外还为落地窗配上了黑色的窗帘。墙壁上则悬挂着画家的画布，内部使用了大型的镜子，通过法式的后门能够进入维多利亚风格的院子。

  Patrick 将购物描述为「一个十分密切、甚至脆弱的时间」，并期望在店内购买的衣服「仍然充溢回忆、情感和含义」。

  别的，他们二人的儿子 Victor Robyn 也在 Ann Demeulemeester 品牌中发挥了重要作用。

  早年间，Victor Robyn 便经常以模特的身份呈现在 Ann Demeulemeester 的秀场中，他童年时的长发形象与母亲 Ann 看起来千篇一律。

  值得一提的是，曩昔十年间，品牌大部分形象都出自 Victor Robyn 之手。Antonioli 还计划从头启动该品牌的社交媒体途径，丰厚其全体数字营销内容。可想而知，这部分作业当由 Victor Robyn 接手。

  能够看到的是，品牌一路走来至今，少不了 Claudio Antonioli 对品牌的酷爱和拥簇，也少不了宗族的血脉在品牌中的连续。这个依靠友情、爱情与亲情连续的品牌这也让 Ann Demeulemeester 自身更具温度。

  今年将于 9 月 27 日至 10 月 5 日举办的 2022 巴黎时装周，Ann Demeulemeester 自己将携同名品牌重返时装周。伴随着再度归回的 Ann，期望这个品牌在阅历涅槃重生后，能持续地在时髦界中散发其独特魅力。
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