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母婴电商进入差异化竞赛 母婴童零售途径呈多样化

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月03日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月03日


行将曩昔的2016年注定会变成母婴职业的分水岭。


这一年，“全部二孩”敞开了新篇章；这一年，有的母婴笔直电商开端完成盈余；这一年，本钱隆冬中几家母婴笔直电商逆势融资；这一年，他们说母婴电商的窗口期已过，母婴职业进入了下半场
......

母婴电商通过2014年的遍地开花，2015年的报价战、全球购等攻城略地，2016年将要点放在了寻求差异化开展中，在母婴用品之外，或将品类扩展至美妆、服饰等，或将事务延伸至教学、医疗、亲子游等效劳职业，而一些社区型的母婴途径，则开端通过电商将流量变现。在2016的尾声，亿欧通过盘点一些首要事情，回忆了母婴电商这一年来的一些改变。

四起首要融资

2014年、2015年是母婴职业本钱最疯狂的时分，许多本钱进入致使报价战频频，商场环境处于非良性竞赛状况。2016年，受本钱隆冬和经济下行的影响，全部出资商场较为慎重，但母婴电商开展态势良好，特别是几家领军公司，本钱商场仍是继续看好的：

母婴童零售途径

2016母婴电商商场首要融资事情

回忆2015年，母婴电商职业约有34家公司取得合计超70亿元的融资，大大都融资项目都在C轮以上，相比之下，2016年本钱方面现已将目光聚焦到了几家笔直范畴的巨子的开展，而笔直范畴小途径的生计压力则会越来越大，终将面对筛选或被结合。通过一年的比赛，接下来也许将是大玩家们争夺的主场。

三大方针

1、全部二胎方针

2015年10月29日十八届五次会议公告指出，“全部施行一对配偶可生孩子两个孩子方针，积极开展应对人员老龄化行动”。2016年1月1日全部二胎方针正式施行，预示着母婴职业的将来开展在方针上有了非常好的“靠山”，而母婴产品的商场需要量也会直线攀升。

根据我国第六次人员普查，我国人员中0-6岁儿童约1.3亿人，占人员总数的10%。将来10年估计新增1.9亿，年均诞生1600万名新生儿。据易观智库估计，2016我国母婴电商将达3000亿，艾瑞咨询数据指出，估计到2017年，我国母婴商场规划将到达3万亿。母婴商场的需要量不断增大，进而使母婴电商步入高速开展的快轨迹。

2、奶粉新政

2016年6月8日，声称史上最严的“奶粉新政”正式出台，并于10月1日开端正式施行。《婴幼儿配方乳粉产品配方注册办理办法》中清晰，我国境内出产出售和进口的婴幼儿配方乳粉产品的配方均实行注册办理，并建立注册门槛，严格限制申请人的天资条件，并提高了婴幼儿配方乳粉出产公司的门槛与条件，每个公司原则上不得超越3个配方系列9种产品配方。

据亿欧了解，现在我国有103家婴幼儿配方乳粉出产公司取得出产许可证，进口奶粉有73家出产公司在我国取得注册。而新政之前，商场上的奶粉配方品牌大约有2500多个，对大大都品牌来说，新政施行后将被筛选出局。

而奶粉新政的出台，将有望改善国内婴幼儿奶粉职业产能过剩、品牌紊乱、质量问题频发的现状，以削减恶性竞赛，及对花费者的误导。一起，进口奶粉进入我国商场的首要途径将被收窄，数量也许会大大削减。对电商来说，也有助于推进安全、健康的商场环境，增强花费者决心。据尼尔森查询数据显现，现在婴幼儿配方奶粉职业规划在750亿元摆布，在全途径中，电商途径占30%。许多跨境电商也许会面对较大的压力，海外一些奶粉品牌通常都拥有4段即4个配方系列的产品，不满足条件的将被拒之门外。

3、四八新政

2016年4月8日，跨境电商新政施行，《跨境电子商务零售进口产品清单》中清晰，婴幼儿配方奶粉若要进入我国，有必要依照《食品安全法》规则施行注册，将婴幼儿配方奶粉的监管直接说到最高水平。现阶段，海淘正火，许多花费者忠诚于跨境产品，而婴幼儿配方奶粉在跨境电商事务中占比高，这对母婴电商影响较大。

不过，5月25日，财政部宣告，经国务院批准，对《跨境电子商务零售进口产品清单》中规则的有关监管请求给予一年的过渡期。施行不到两个月的“四八新政”按下暂停键，让跨境电商们有了喘息的时机。可是影响并不会消除，公司立异与方针监管磨合还有许多的不确定性。

四点改变

花费晋级下的母婴商场在花费结构、品类需要、品牌意识等方面都发生着晋级，花费者价值和用户体会开端被注重起来。而公司为了抢占细分商场，纷繁通过差异化来建立自个的商场位置，商场改变首要体现在以下几个方面：

1、小众品牌受欢迎

跟着花费者对产品的个性化需要，单靠知名品牌招引花费者变得越来越难，一些小众品牌开端被发现和承受，这有些的商场占有率也在逐步提高。

2、非标品被注重

母婴品类中，标品报价通明，途径方议价优势弱、赢利低，且容易堕入报价战，特别体现在奶粉、尿裤、辅食等产品上面。而非标品赢利空间大，品种多，能使公司敏捷完成盈余，这是一个更有想象力的范畴，更容易做出差异化。

3、扩展品类及效劳

笔直电商成长到一定规划的时分，大都会向两种方向开展，一种是大而全的综合性电商，另一种是深挖全部孕婴童产业，不只围绕孩子的教学、旅游等，还有围绕母亲人群、家庭花费在不一样场景的产品效劳需要，扩展的品类和效劳。现在，综合性途径格局根本已定，职业界几家走在前面的玩家更多是往母婴上下游发力，朝着纵向去做延伸。

4、途径交融

母婴童零售业态从传统的百货商场、超市，向母婴童品牌专卖店、专业店、电商、海淘等新式途径分流，母婴童零售途径呈现多元化趋势。一起，母婴童产品和效劳的花费场景也从传统的门店、卖场，到线上线下相交融，变得更为丰富。

结语：

2016年，跟着一些玩家的示弱或离开，加之本钱的推进，母婴电商范畴的干流玩家阵营根本构成，影响着国内母婴商场的将来意向。2017年，母婴电商商场竞赛将会愈加剧烈，将来职业界也许只会呈现一两家巨子拿下大大都商场份额，至于是谁，咱们拭目而待。
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