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洞洞鞋的诱惑

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月07日

 像以往的夏天一样，朝阳大众小王决定买一双新凉鞋。

  发微博求引荐后，很快有朋友在评论区写下一个英文牌子，并拍胸脯保 证“爬山都能穿”。尽管帝都打工人不见得有多少爬山的机会，但小王仍是将“Crocs”几个字母输入了查找框。

  接着，弹出的商品价格令她大受震慑。这是小王第一次意识到，一双洞洞鞋居然能卖到三四百。其时她对洞洞鞋的形象，还停留在地摊上二三十块的便宜货。

  “再怎么风大，也不过是一双塑料做的鞋吧”，小王理智尚存，“而且这种鞋穿出门，仍是too casual（太随意）了”。

  但她低估了洞洞鞋的诱惑力。

  念头好像种子生根发芽。此后常常走在北京街头，小王都会垂头观察。她惊讶地发现，洞洞鞋的进场率竟远比自己预期得大。更不妙的是，小王逐渐觉得“整体效果也没有幻想中那么吊儿郎当”。

  压垮骆驼的最终一根稻草来自小红书。

  当喜欢的博主宣告穿搭美照，小王盯住手机屏幕，目光掠过飘荡的秀发、洒脱的长裤，最终无声无息地落在博主脚上——逃不过的黑色洞洞鞋。

  “异类”

  人们不曾留意的角落里，洞洞鞋正在书写难以想象的本钱故事。

  2021年7月，休闲鞋履品牌Crocs公布的财报数据显现，公司第二季度收入为6.41亿美元，同比涨幅达93%，各方面数据已连续数个季度保持向好态势。2020年9月3日，Crocs股价为38.98美元。短短一年后的今日，其股价已打破140美元，飙升速度令人叹为观止。
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  洞洞鞋的传说起于2002年。

  其时，Crocs的创始人们察觉到，商场上缺少适宜户外运动及划艇功用的舒适休闲鞋。所以他们以此为出发点，推出了第一款自主规划的鞋子——Crocs Beach沙滩鞋。这种特殊的防滑规划在一次展会中面市，并从此进入大众视野。

  2002年Crocs全年营业额只要不到3万美元。四年后，它的全年营业额就超越了3.5亿美元，在全世界范围内迅猛发展，遍地开花。也是在这辉煌的2006年，Crocs公司成功在美国纳斯达克上市。紧随其后的2007年，Crocs走上云端，营业额近8.5亿美元。

  作为Crocs开疆拓土的最 大功臣，经典洞洞鞋正是其最 具代表性的产品。自2002年以来，其累计销售量超越3亿双。

  它的造型应当是我国人民最了解的模样，圆头圆脑，开有洞眼，透露出微妙的笨重感。不管从哪个视点看，如此规划都是异类中的异类。

  你或许不知道Crocs的声名，但十有八九在小区花园里猝不及防地见过它，尤其是在晨练的大爷大妈们脚下，惊鸿一瞥，再难忘记。

  极 致的辨识度是Crocs成名的柱石，商业帝国就此建起。但成为异类之后，经年累月的言论风暴亦于此间酝酿。

  “丑恶”

  假设“丑”是一种罪名，洞洞鞋的刑期恐怕会绵延数个世纪。

  2010年5月，美国《时代》周刊评选出50项最糟糕的创造，弹窗广告与垃圾邮件之流赫然在列。不幸的是，Crocs创始的洞洞鞋也被列入其中，并领到了一份直白的判词：“不管取得多少人的追捧，这款休闲鞋都无法甩掉丑恶的帽子”。

  反洞洞鞋人士在Facebook上组成联盟，他们在Crocs封闭工厂时欢呼游行。每逢Crocs推出规划奇特的新品，交际平台上就会诞生出千奇百怪的表情包，如病毒般裂变传达。

  人们都说审美是片面的，美丑从没有恒定标准，但洞洞鞋似乎是个例外。自从它盛行的第一天开始，风评就是无力回天的一边倒：“道理我都懂，鞋子真的丑”。洞洞鞋有种与生俱来的网红气质，只不过走的是黑红道路。

  事实上，Crocs的商场体现并非一直美丽，翻身曾经已经低迷了逾十年时刻。

  2007年是公司盛极而衰的转折点，勾勒出驼峰般的业绩曲线。此后多年，Crocs不断进行业务调整，并寻求转型。业绩走低、大规划关店、裁人潮、高管替换……

  虽然公司在惨淡挣扎，但十余年里洞洞鞋从未淡出人们的视野。古怪的秀款、怪异的颜色，网友总能找到新谈资。他们在交际平台上乐此不疲地戏弄Crocs，使洞洞鞋的热度居高不下，远远超越了寻常时髦单品的生命周期。

  亏本不是结尾，被遗忘才是一款产品的葬礼。只要能停留在大众的视野中，就有翻盘的机会。踏遍歧路之后，Crocs总算重焕活力，2018年以来步步回春。

  与其说人们真的憎恨洞洞鞋丑，倒不如，这份无害的“丑恶”正中亚文化追逐者下怀。借着移动互联网的春风，丑早已成为另一种引人狂欢的流量暗码。

  丑恶是洞洞鞋舍弃不去的负累，也是它保持常青的底牌。

  “时髦”

  即便今年洞洞鞋又卖爆了，仍然逃不过被厌弃的宿命。

  4月，维多利亚·贝克汉姆过生日时，贾斯汀·比伯送给她一双自己和Crocs协作的洞洞鞋。维多利亚作为打拼多年的时髦规划师，一番犹疑之后，终究仍是拒绝了洞洞鞋的诱惑。她在交际媒体上向比伯称谢，并较为悲凉地标明心迹：比较于穿洞洞鞋，“我宁愿死”。

  “丑恶”的洞洞鞋真是时髦毒 药吗？

  在时髦度这件事上，Crocs不是没下过功夫。2006年12月，Crocs收买Jibbitz公司。Jibbitz,中文名“智必星”，指的是一种上下相连、可安装到鞋洞中的饰品。洞洞鞋的鞋面上往往有数个洞眼，通过调配不同的智必星，洞洞鞋能展现出极强的个性颜色。

  今时今日，智必星发展为一门IP联动的好生意。加菲猫、海绵宝宝、HelloKitty，你想得到的动画人物都曾闪亮上台。

  在跨界这件事上，Crocs更是竭尽全力，一边和巴黎世家协作规划奢侈品，一边和肯德基共同推出炸鸡洞洞鞋——你能把全家桶穿在脚上，再配上吸睛的炸鸡智必星。

  一方面，Crocs推进和时髦品牌的协作互动。另一方面，Crocs邀请当红明星为本身时髦度背书。

  2019年，Crocs全球品牌大使阵型由不同国家的艺人组成，包括来自我国的金晨、来自美国的Zooey Deschanel、来自英国的Natalie Dormer、来自韩国的金世正，以及来自日本的广濑铃。Crocs对亚太商场的注重程度可见一斑。

  2020年头，Crocs宣告我国艺人杨幂成为其2020年全球品牌代言人。Crocs表明，这次协作有助于品牌更好地与我国顾客产生情感联结。此后，杨幂进入李佳琦直播间，为洞洞鞋宣传带货。

  上得厅堂下得厨房的洞洞鞋，正成为越来越多时髦意见领 袖的必备单品。

  尽管在洞洞鞋有着包容的时髦基因，但硬 币都有双面，可塑性高往往意味着外形易仿照。更糟糕的是，在非本土商场，Crocs的品牌认知度远不及其他大牌。许多人甚至将之视作与球鞋并排的大类，而非特定品牌的特定样式。

  这就导致，顾客对洞洞鞋正版与否的敏感度始终不高。人们热衷于分辨一款包包的真伪，却不会在意洞洞鞋的规划版权。所以盗版成了Crocs的心腹大患，猖狂的仿制品如附骨之疽。

  今年7月，Crocs向沃尔玛和Hobby Lobby等21家公司提起诉讼，指控他们贱价售卖其经典洞洞鞋的仿制品。在向科罗拉多州联邦地方法院提交的诉讼书中，Crocs表明：“在线购物的发展，使侵权鞋的销售量达到了前所未有的规划。”

  Crocs官方披露的数据显现，2018年Crocs令7万多场关于侵权产品的在线拍卖停止，仅在美国就封闭了超越1500个网站。

  被盗版侵占的下沉商场，还留下Crocs收复河山。

  “回归”

  自诞生之日起，洞洞鞋便被争议声围住。它的红与黑恰似螺旋，构成鞋服消费样态中独一 无二的样本。

  有人不在意洞洞鞋的丑恶，正如有人不在意它的时髦。

  在美国，医师、护理等需求久站的职业人，简直人手一双洞洞鞋。他们的购买理由只要两个字：舒服。

  技术层面，Crocs拥有立异原料Croslite的专 利权。这是一种封闭式细胞树脂，可以随体温软化，贴合足部线条。选用此类原料的鞋子，被认为能减轻人体肌肉骨骼体系的负担，帮助Crocs赢得了斐然名誉。

  跳出潮流的结界之后，人们又会想起那句返璞归真的老话：鞋舒不舒服，只要脚知道。

  朋友们再次见到小王的时候，是在前往国贸约饭的路上。小王脚踩一双素净的白色Crocs，任凭两岸高楼流光溢彩。被问起时，她将千言万语浓缩成苦口婆心的两个字。

  “真香。”
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