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涨价是拯救品牌的可行之道吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月03日

据莆田安福音讯，受疫情形势恶化影响，越南于上月出台了更为严苛的防疫办法，大量代工厂被迫关闭，adidas在越南的代工厂自上月12号以来也一直处于停工状况，估计丢失高达6亿美元。有分析指出，鉴于adidas股价本月创下了自本年3月以来的***跌幅，下半年销售额增速或将放缓至7%，并估计adidas或上调部分产品价格以补偿丢失。

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遭到本次东京奥运会的推动，adidas集团在除我国商场以外的所有商场都录得强劲增长，欧洲和北美商场销售收入简直翻了一番。唯独我国商场销售额却同比大跌16%，原因除了去年同期的高基数外，更与本年初的“棉花事件”有关。本次在与越南供给链之间的问题呈现，令阿迪达斯更加雪上加霜。

越南供给链是阿迪达斯不行失守之地
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每年越南给耐克、阿迪达斯、New Balance等国际品牌代工出产超10亿双鞋子，均匀计算，全球每8个人傍边就有一人穿上了越南制作的鞋子。

阿迪达斯此前从前表示，其在全球每卖出100双鞋子，就有约43双是在越南出产的。由此可见，在阿迪达斯鞋类产品的产能中，越南的占比超过了4成。供给链等相关问题将使阿迪达斯本年的销售额丢失5亿欧元。正如越南停工之于阿迪达斯，东南亚制作都是牵一发而动全身。大部分产能工厂的停工，确实会给全国际的出产供给形成很大影响。

提价能“曲线救国”吗？

有相关预测数据显现，受越南产能跌落的影响，阿迪达斯的销售额下半年还将呈现约6亿欧元的丢失。在现已丢失了5亿欧元的状况下，运动巨子阿迪达斯即将面临一年超10亿欧元的丢失。

意识到这一点的状况下，阿迪达斯开始考虑提价事宜以补偿丢失。但顾客是否买单也是品牌方的另一个课题，考虑到阿迪达斯在全球范围内的巨大顾客基础，在我国之外的欧洲与北美商场销售收入估计不会有影响。

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现如今，阿迪等品牌在我国消费商场状况不容乐观，别说是提价，降价之后是否可以重新抓获国内顾客喜爱都未可知。
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