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净利润超19亿元，同比大涨187%，李宁被高估了吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月24日

 国潮的兴起，带火一众服装品牌。

  作为国潮的领军企业，李宁将国潮带上了一个新台阶。现在越来越多的新国潮正在兴起，新生代也在用喜爱让国潮风形成一种合力。

  8月13日，李宁发布了2021年上半年财报，财报显现公司营收为101.97亿元，同比增加65%；净利 润超19.62亿元，同比大涨187%。此外，李宁公司还有多项数据均创造了2004年以来的最 好水平，现在李宁的市值已经超过了2270亿港元。
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  关于获得的杰出成绩，李宁公司表示，首要得益于两个方面：

  第一，疫情期间各项出售措施的改善持续获得的回 报；

  第二，国内顾客对健康日子的要求的提升以及对国产运动品牌的充分肯定和大力支撑。

  实际上，李宁、安踏等国产运动品牌的兴起，一方面是国内受众喜爱的变化，别的一方面是公司的运营战略起到了显着的效果。

  现在，这种杰出的增加趋势仅限于李宁和安踏这种头部公司，实际上大量的国产服装、运动品牌，例如鸿星尔克、贵人鸟、富贵鸟、美特斯邦威等企业仍是处于比较困难的地步。

  尽管前段时间国人疯狂的支撑鸿星尔克这类企业，可是从久远的角度而言，仍是要回归到产品上去。

  当下，新式顾客关于国产品牌的推崇已经让外界看到了服装行业从头式起的时机了，可是想要完全兴起还有很长的路要走。

  我们以李宁和安踏为例，相同作为头部的服装企业，安踏现在已经逾越了阿迪达斯，排在了耐克之后；而李宁尽管国潮品牌卖的很火，可是营收等方面同阿迪、耐克之间的差距仍是比较显着的。

  那么，为什么会形成安踏主品牌弱于李宁，可是营收安踏要比李宁强许多现象？

  形成这种现象首要也是李宁当年的战略出现了问题。

  早在2008年，由于李宁的国际化问题，导致了李宁失去了二三线城市的商场以及高性价比的优势。
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  一位业内的资 深人士从前评价过：“当年的李宁太激进了，一般来说，进入新商场的条件是把旧商场保护好，但李宁就像狗熊掰棒子，决计主攻一二线商场之后就迅速地放弃了三四线商场，这也给了安踏等品牌逾越的时机”。

  李宁的失误给了安踏等企业发展的时机，到了2009年安踏就开端了全球化的并购之路，尤其是对FILA品牌的并购，这是安踏奠定国产体育龙头的根底。

  依据2021年安踏财报显现，本年上半年安踏品牌产品的零售金额同比增加35%-40%；而FILA品牌产品零售金额同比增加50%-55%，实际上在营收占比方面FILA也几乎占有了安踏营收的一半。

  当下，FILA已经逾越了安踏的主品牌成为了安踏体育成绩的主驱动了。而李宁则不相同，李宁的从头式起源自于2018年的纽约时装周的一次时装秀，正是由于这场时装秀李宁才会一炮而红，进而被国内的新生代所关注。

  由于李宁往服装里加入了许多复古的我国元素，所以作为潮牌，李宁算是靠自主的驱动力去从头激活公司的成长性。

  依据李宁公司的半年报显现，从营收角度服装业务关于李宁的成绩拉动起到的首要作用，其收入同比增速达72%；而鞋类增加紧随其后，收入增速到达57%，两者算计为总收入奉献比例达95%。

  此外，我们还发现李宁的首要营收均来源于国内的顾客，国际商场出售额只占了1.2%。当下，李宁也意识到了这个问题。

  为了让我国李宁更聚集，李宁公司还选择了主动缩短。依据财报显现，到6月30日，李宁的线下门店为6745家，较去年年末减少了188家。

  归纳而言，这几年国潮的兴起给了李宁和安踏这样龙头公司许多溢价的空间，但国内其他 品牌仍然处于低谷，所以62倍市盈率的李宁以及71倍市盈率的安踏并不“便宜”。只有高增加才能消化估值，也期望有更多的国产品牌有突出重围的时机。
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