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线上售假产业转移，短视频、社交平台被假货攻陷？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月19日

标价129元的卡家蓝气球时尚女士手表、标价49.9元的酷家大容量手提托特包、标价18元的宝家小蛮腰钛钢仿水钻项圈......在直播间的卖货小黄车里，或许只需商家和经常流连于此的顾客，才会明白与便宜价格对应的“酷家”、“卡家”、“宝家”等关键词所指代的真实意义。

  眼下，带着暗语的产品链接作为直播间的常态，无法掩盖商家正经过这种手段肆意攫取“直播带货盈利”。

  由于对懂行的顾客来说，“酷家”（GUCCI）、“卡家”（Cartier）、“宝家”（BVLGARI）等表述意味着该产品是大牌同款，能贱价买大牌自然心中窃喜，而对不懂行的路人来说，大牌的独特设计和对应的超贱价格也足够吸引到十分看中性价比的他们。

  实践上，商家不会主动坦承“代工厂出品”、“原单进口”、“专柜最新同步新款”意味着高仿和A货，顾客也不会介怀带着“原单”、“尾单”、“大牌代工”标签的产品是不是假货。正如一位顾客的留言，“产品很赞，值得购买。便是不知道掉不掉色，看着色彩还挺好。”
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  商家司空见惯的售假行为与顾客习以为常的买假行为背面，藏着攸关“假货集散地”再三迁移的隐秘。

  暗语包装“仿品”，为何用户知假买假？

  杨艺觉得，假如不是自己这段时刻多看了几场快手直播，必定不会在主播提及有关产品的暗语时，隔着屏幕和网线都能与商家“心领神会”。

  “他们管‘多少钱’叫‘多少米’，乍一个路人观众进到直播间，必定听不懂主播口中‘这个只需6.9米’之类的报价。”当然，杨艺口中的直播间，并非是李佳琪、薇娅这类网红主播的带货直播，而是只为自己带货的个别商户，“提钱好像是直播途径的灵敏词，所以他们都规避了这个。不过许多习惯逛这类直播间的人，也不会太介怀主播的口条内容是什么，产品的外观、价格、质量才是他们更看重的点，只需把这个给他们解说清楚就能吸引到人下单了。”

  自上一年以来，外界对快手的注意力就一向停留在网红大主播身上，“嘎子卖假酒”、“驴嫂卖山寨机”等负面事件连续迸发，消耗着顾客对短视频途径的信任，但个别商户各种暗语提示下的擦边“售假”行为，却还没有取得多少重视。

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小黄车里带着暗语的闪购链接

  杨艺偶然发现，个别商户的带货直播间里，总是充满着很多看似“物美价廉”产品。在箱包、首饰、手表等品类的带货直播间，轻易就能找到许多挂着大牌“暗语”的贱价产品链接，但主播在介绍产品时不会专门提起这些关键词，一般便是在镜头前展示产品细节并再三着重其价格，“看得出来这些商家仍是比较逃避将自家产品与大牌挂钩的，他们不敢直说或许怕出问题吧。”

  就像有一次杨艺进入到一个专卖首饰的直播间时，主播介绍其产品是“施华洛水晶小天鹅项圈”，有顾客提问该产品“是施家的吗”，主播却立即否认称不是。不过随后该主播又用话术含糊了两款产品的实践差异，也蹭到了品牌的热度，“尽管不是施家的，但这个是人工水晶，施家也不是天然的，两个都相同。”

  貌同实异的关联，遍及于箱包、首饰、手表、服饰等多个品类的个别商户直播间，“比如那些和奢侈品大牌有类似样式、原料、LOGO的东西，明眼人一看就知道是仿品。”但几乎少有逛此类直播间的顾客会介怀这个，杨艺以自己的切身感受表明，“只需质量过得去，这么低的价格买来大牌同款也是划算的。”

  杨艺还留意到，有些主播面对客户的情绪有点“拽”。

  当有人讲话问其产品是不是‘假货’或‘仿品’时，主播会毫不客气摆出一副爱买不买的架势，并以“相信我的就去拍，不相信我的就不拍”“贱价量少，这是最终一次上架”“反正7天免费退换货，看到实物不满意包退”等说辞，催促直播间的顾客下单购买。

  对此，杨艺笑道，“这时候咱们只想着捡便宜了，哪还有空去深究他们家产品到底是真是假呀。”而相同的状况，也正发生在微博、小红书等交际途径上，只不过这一类“售假”商家往往经过微信进行买卖。

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  锌刻度看到，在微博上不乏售卖冒充***产品的广告信息，将“正品开模”“厂家定制”等言语写在博文与相关奢侈品图片上，还以“加V”、“V号”等暗语留下联系方法坐等客户上门，着实玩得一手好神秘。

  至于小红书，在被央视点名其“种草社区”的真人试用不值得信任之后，其又被《齐鲁晚报》曝出许多大V明星自己引荐的产品根本没用过，很多的内容存在商家虚构......尽管再三被媒体曝光，锌刻度当下依然能在小红书上搜索到购买“原单”产品的途径，而该产品是否为假，从用户“会不会一眼假”的提问以及博主的“不会”回复，答案显而易见。

  从“怎样买”、“有微信吗”的很多用户回复就能看出，对这些产品感兴趣的顾客实践并不介怀真假。

  “当下，大规模的‘售假’行为开端从各大电商途径，逐步蔓延到短视频途径和微博、小红书等交际途径上。”某头部电商相关负责人Kevin对锌刻度表明，过去相当长一段时刻内，电商沦为假货出售的主阵地，遭到了职业表里的口诛笔伐。莆田安福相册货源

  而现在，“假货集散地”的帽子也被扣在了短视频、交际途径头上。

  “假货集散地”的三度跃迁

  事实上，假如回看“假货”发家史，其最早出圈是在线下。

  从生产了很多仿制鞋的“假鞋之都”福建莆田，到包揽了各种高仿***包的广州白云皮具城，再到一度成为“冒充伪劣”典型的浙江温州货......在线下“售假”的1.0时代，制假售假产业链甚至发展到成为贴在一座座城市身上，众所周知的负面标签。

  之后，跟着网络购物的兴起、用户消费场景的转移，电商途径接过悬在这些因“造假”出圈的城市头上的“达摩克利斯之剑”，也沉沦在假货带来的谴责中。

  彼时，在一次被相关部分通报点名的风云中，主流电商途径几乎都被包括其间——2018年，中国顾客协会发布紧急通告，聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、贝贝网、国美在线、淘宝的相关店肆均被发现涉嫌出售假货，部分售假还出自该电商自营店肆。

  在线上“售假”的2.0时代，“天下苦假货久矣”的哀叹声下，不仅是损失了钱财的顾客，还有赔上了声誉的电商途径。

  直到中消协以及北京、上海、深圳等消协安排2020年发布了22次标注样本来历的比较实验成果，也便是《全国部分消协安排2020年比较实验汇总剖析》，其指出，“线上采样产品不合格率高达38.7%，显着高于线下采样产品。”其间，注明了小红书采样14件，不合格4件，不合格率28.57%。

  毫无疑问，在“线上产品不合格率较高问题”上，小红书这样的交际途径异军突起，开端分担电商的压力。与此同时，短视频直播带货层出不穷的“售假”事件，亦不用过多赘述，无不在时刻挑动群众的灵敏神经......可见跟着电商形式成为短视频、交际等途径探究商业化变现的主要方法，“售假”也进入到了泛途径的3.0时代。

  业界普遍认为，制造业粗豪的生态阶段和知识产权薄弱地带，是导致假货丛生的基本逻辑，而顾客从实体店到电商再到短视频、交际途径的购物途径转换，也改变了假货的流转途径。

  “假如一个途径出售的产品不合格率较高，那说明这个途径的产品质量问题许多，或许在拟定相关规矩和日常管理标准等方面有显着的缝隙或短板。”Kevin以自家途径探索多年的“抵制假货”阅历告知锌刻度，假货泛滥之下，必定存在着管理不力、把关不严、职责不强等问题。

  当然，不只是途径自身的规矩缝隙。“一个职业走向标准化发展需求必定时刻，对应的商场监管系统也需求时刻去建立和完善，在这之前咱们都是‘摸着石头过河’，遇到问题才开端处理问题。”

  “中国的互联网企业总是喜欢扎堆出现在有显着商场商机的赛道中，就好像现在咱们都热衷于做直播带货。”

  讲述这个风趣现象时，一位互联网调查人士表明，“售假”之所以能再三迭代迁移，甚至将规模越做越大、规模越推越广，离不开企业堕入“内卷”之后的无序的竞争。“许多企业其实便是想先进场挣一波热钱，在发展初期却忽视了一些问题才会进入到‘野蛮成长’阶段，或者说早期的许多‘职业乱象’正是由企业‘急功近利’引来的。”

  或许只需如电商一般，阅历变革期的“职责觉悟”，过渡到勃兴期的“公正为体、功率为用”，直到达到对假货要“剔疽消痈”的职业共识，笼罩在短视频、交际途径等头上的“假货集散地”阴云才会逐步散去。

  但达到这一目标的过程必然十分绵长和弯曲。毕竟，就连电商届的前辈马云都说过，“假货是阿里巴巴未来30年的***挑战”，更何况是“假货”正随意活跃在快手、微博、小红书等泛途径的当下？

  彻底撕掉“假”标签为什么这么难？

  说起贴上“假”标签的后果有多严重，从初代网红电商聚美优品被活活拖垮就可见一斑。

  回溯聚美的“假货”风云，其面对“曝出重要供货商出售假货”、“一线品牌先后发布声明称从未与其合作过”、“被疑似前员工指出假货份额高达90%”等负面消息，没有及时作出正面回应和整改措施，不光遭到用户抵制，路人缘也一朝散尽。

  前车之鉴的遭遇犹然在目，相同阅历过这段“野蛮成长时间”的电商途径们，打假力度也一年大过一年。

  以两大头部电商为例。据悉，为了应对“售假”商家的一个个新招，阿里与Louis Vuitton、施华洛世奇、华为等大牌联手建立了打假联盟，使用大数据打击旗下电商途径上的冒充产品，拟从源头处理“假货”问题；京东则经过区块链技术，也便是智臻链防伪追溯途径，为用户和零售商供给的全供应链实时溯源服务，从供应链上***产品质量。

  而在处理抓到的“售假” 商家，他们的情绪也很坚决：淘宝采纳“扣分+违规处理”方法，针对出售冒充产品实施“三振出局”制，即同一卖家出售冒充产品累计达三振将被查封账户；京东针对“售假”行为，会采纳包括但不限于违规产品下架、限制发布产品、屏蔽店肆等严肃处理。

  “尽管末端顾客是受假货伤害的直接承担者，但业界现已意识到其长时间存在对途径来说也是丧命的。应对‘售假’商家的手段变化，咱们一向在改善规矩。”但Kevin坦承，即使如此，依然无法彻底治愈“售假”问题，“这是一项长时间工程。”

  这场在“售假”商家和淘宝、京东等主流电商途径间持续了多年的“狙击战”，在快手、小红书等途径有了“电商”功用后，逐步分出了胜负。

  “现在表里部的相关规矩很完善了，处分力度也在不断加码，仍是能感觉到钻途径空子的商家在渐渐削减。”Kevin吐槽，倒是短视频和交际途径的“假货”问题杰出一些。

  意识到问题的严重性，小红书在上一年启动了“啄木鸟”方案，重点针对虚假推广行为进行地毯式排查；快手则一向在开展专项活动，整治途径内的虚假和诈骗内容。而相关部分也在针对越发猖獗的“售假”商家做出举动，前不久，法制日报发文着重，“网红直播带假货***可判处十年有期徒刑。”

  等待途径拟定规矩、相关部分立法严惩当然有效，可惜作为“假货”的中转途径，实践上很难做到严防死守。相关业界人士认为，关于短视频、交际途径等，现在***的问题不是无法可依，而是有法未依、违法难究。

  对此，曾有从业者泄漏，“售假的商家都是想着捞一笔就走，即使最终被罚款，前面也挣够了，一些商家甚至出事后直接跑路了事，找都找不到。顾客很难拒绝贱价的产品，只需商场还在，假如想再卖假货，他们很或许会换个马甲卷土重来。”

  售假***大、售假成本低、监管难度大、顾客知假买假、维权成本高等......多种因素叠加共同促成了假货的泛滥。

  整治假货是一项巨大的系统性工程，在花时吃力彻底打通各个环节之前，一旦堕入“售假”泥潭，很难讲快手、小红书等途径是先摆脱负面影响，仍是会被假货彻底拖垮......
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