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奢侈品内衣La Perla转型生活方式？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月11日

回顾百年内衣史，从令人喘不过气的鲸骨束胸，到千禧年风行国际的维密天使，再到当下流行的无尺码舒适性内衣。不仅是内衣规划职业的改变，更能够从中看出全球消费商场的开展趋势。
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La Perla发布惊喜新系列

内衣、长筒袜、蕾丝睡衣......盛产奢侈品的意大利，也诞生了La Perla这个高端内衣品牌。因为讲究内衣的艺术，让女人由内而外都高雅，而大受欢迎。

和维密这样的美国品牌比起来，La Perla没有那么外放，更多了一份老练和魅惑。从规划美学、剪裁工艺、情感故事等多个维度来看，La Perla的内衣都属上乘，被誉为内衣中的「劳斯莱斯」。

一向走高雅豪华道路的La Perla，却在本周发布了全新的系列——「Comfort Zone」，令人意外的是，新系列的规划忽然变得非常年轻。

印有La Perla字样的紧身衣、紧身胸衣、背心和高腰三角裤，打破了以往的风格。品牌还特别强调了，这个系列使用的是莱卡和绿色棉制成，极具舒适性。据悉，新系列价格为175美元—295美元不等。
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千变万化的内衣商场

La Perla此次忽然转型，背后其实有几大原因。2019年的财报显现，La Perla全体收入下滑19.2%，净亏损高达8900万欧元。巨亏，不仅是受全球经济环境开展的影响，更是因为近几年内衣商场的风云剧变影响。

塑形内衣弯道超车

时髦查找渠道Lyst在2019年调查中称：在2018年-2019年一年中，关于紧身衣的线上查找量增加了93％，证明功能性的内衣越来越受重视。

2019年9月，美国明星金卡戴珊Kim Kardashian推出了塑形内衣品牌SKIMS，便是看准了这个商场。SKIMS在在推出后几分钟就完成了200万美金的销售额。

同时Lyst也称，SKIMS品牌出现后，紧身服装的查找量增加达45％。据报道，Skims额，除了因为金卡戴宗族的名人效应外，也显现出塑形内衣确实投合了顾客的喜爱。

紧接着，在短短的数个月内，SKIMS在Instagram上就现已积累了超百万的粉丝。

多元化审美成干流

维密因为钟爱「纤瘦便是美」的观念，现已不符合当下的消费环境和审美。连续三年为维密走秀的超模Bella Hadid，公然表明穿了Rihanna规划的Fenty，才正感受到内衣的性感甚至比起其他内衣秀更加激发女人力气。

Bella的态度，也显现了当下的女人关于内衣的追求现已今非昔比。相比起缀满蕾丝和宝石的内衣，现在的内衣品牌更愿意在颜色、尺码、舒适性上展示出多元性。

Rihanna创办的品牌Savage X Fenty同样大受欢迎，在官方IG上能够找到各种身材的模特，令大家对内衣的形象不再限于***的三围。

品牌都在积极呼应多元化审美，内衣不再是性感、***曲线的规划需求。相反更加贴合女人身体线条，展示女人身形美态的内衣已成干流。

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La Perla的转型4大步

几回调整产品线

在曩昔，LaPerla的产品线包含了晚礼服、高跟鞋和香水一类的产品，但数量不多。为了开展，2016年开端La Perla先是进军了裁缝，不仅将业务一度延伸到了男女裁缝，还斥巨资开发了香水、眼镜及童装等各种系列。

斥资后的重组计划，却迟迟没有收效。到了2018年，La Perla营亏达到了9130万欧元。

于是，La Perla开端做减法，重新专注于内衣和泳装等中心业务，封闭了男装部门，减少鞋履、手袋和裁缝等非中心业务。

垂青女人群体

深知千禧一代客户重要性的La Perla在2019年专门聘请了人类学家，以便具体了解女人消费群体的心思。随后，成立了子公司La Perla Beauty，开端推出香水、彩妆和护肤品等，刺激成绩增加。

战略重心转移至我国

2016年La Perla就把目光投向了大中华区商场，为了招引我国内地顾客，La Perla不惜花重金请来了刘雯、Kendall Jenner等闻名模特代言。2017年，La Perla第一次在亚洲举行大秀，就选在了我国***。

2020年新冠疫情爆发后，因为美国、欧洲、中东和非洲商场被逼大量封闭，La Perla的战略重心再次重回亚洲，并开端在我国开端几家新店。

转型生活方式

为了应对商场的改变，寻求打破和增加，La Perla把品牌定位成了「生活方式类奢侈品」。

生活方式，是现在品牌商场上非常火的一种经营概念。在服装职业里，现已有许多品牌都转型成这种经营方式。比如，LV开端卖智能手表，Gucci开设了自己的酒店等等。

而关于La Perla来说，正式转型为一个生活方式品牌，其中重要的一点是：将裁缝融入到内衣的规划中。也能够说成：内衣外穿的新趋势。让内衣不仅是一件内衣，而是成为可调配服装的一件着装。

在发布新系列「Comfort Zone」的时分，品牌就表明过，新系列的意图是想让内衣过渡到顾客的整个衣柜中，能成为一件让你进进出出的着装。
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