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液体摇钱树，奢侈品牌「抱团」卖香水

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月07日

歌手 Rihanna 在近日经过 Instagram 平台宣告其个人美妆品牌 FENTY Beauty 将在本月十号于官网正式出售品牌第一款香水。

Rihanna 表明调制香水是她最喜欢做的事，她可以将一段经历、回忆定格在香水之中，并永久将其铭记。

尽管 FENTY 成衣线在今年二月被 LVMH 集团叫停，但是集团总裁 Bernard Arnault 仍旧非常看好 Rihanna 的美妆线 FENTY Beauty 在美妆范畴的造就和潜力。
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据悉，本次推出的 Fenty Eau De Parfum 由 LVMH 集团旗下立异美容孵化器 Kendo 生产。此前该部门还曾孵化出 Marc Jacobs 品牌的美妆线 Marc Jacobs Beauty。

此次推出的 Fenty Eau De Parfum 归于中性调香水，现在并未泄漏更多有该香水产品的细节。
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无独有偶的是，自从奢华品牌 Burberry 在 2017 年将美妆事务授权给 Coty 集团后，品牌在最近推出第二款香水，这也是是 Riccardo Tisci 自任职 Burberry 品牌创意总监后打造的***香水。

对此，Tisci 表明创造一款香水「是一个如此个人化和亲密的进程，我对 Burberry Hero 特别如此。」

这款男香命名为「Hero」，约请知名演员 Adam Driver 出镜广告宣传片，由时装摄影师 Mario Sorrenti 掌镜拍照。画面中 Adam Driver 在沙滩奔跑，与马匹一同在海洋中游泳前行，无疑瞬间点着观者的荷尔蒙。

而这也是正是 Tisci 巴望到达的一种作用。他表明希望这款香水可以「体现现代男性气质，激发原始人类和动物本能的本质。」

他还说道：「我很高兴能与 Adam Driver 协作。他在阐释当今男子气魄的意义方面有着令人难以置信的深度——力量是怎么奇妙，情感又是怎么强大。」

这款香水将于今日起在 Burberry 官网以及线下零售店肆正式出售，同时出售的还有运用相同香调的男士洗发露、沐浴乳等单品。

奢华品牌进军美妆行业早已不是新鲜事，经过价格相对较低的美妆单品唤醒与品牌更广泛消费群体的纽带关联是奢华品战略布局下沉不可或缺的方法之一。

香水商场无疑有着巨大的商业潜力，根据美妆大户欧莱雅集团最近发布的 2021 上半年财务数据。高级化妆品部的香水品类激增，***商场。香水工业的巨大红利使得集团整体销售额上涨 16.2 % 至 152 亿欧元，已恢复至疫情前的增加水平。

与此同时，中国商场的香水商场也势头正旺。据艾瑞咨询报告显现，我国香水消费规划正以 24% 的速率增加，在 2020 年其消费份额已到达 125.27 亿元。

Coty 集团首席执行官 Sue Nabi 称：「我们将快速推进奢华品牌香水商场…并持续在中国拓展事务，而 Burberry 会持续承担 Coty 奢华美妆事务中的支柱性角色。」
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