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全球奢侈品市场离不开这些关键词

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月29日

作为全世界最早防疫成功的国家，我国成为奢侈品牌心头好不无道理。且在2020年疫情席卷全球时，国内电商直播飞速成长。在此之前虽已初现雏形，但对二奢来说，开篇是步伐沉重的。

Z代代逐步成为主力消费群体的同时，品牌的文明与设计布景也成为打造潮流爆款的财富暗码，国潮兴起推进着我国文明与时髦的紧密结合,呈井喷式大爆发。
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二奢赛道存在感凸显

七月，Gucci相关公司古驰（我国）买卖有限公司在经营范围里新增了“二手日用百货的零售”等项目。老牌奢侈品忽然入局带动了国内二手奢侈品商场，并且经济不景气时期，奢侈品变现需求使得二手奢侈品商场迅速兴起，同时需求商场也在逐步递加。

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2018年，国内二手奢侈品互联网出售量占比***到达68%左右，线上成为国内二手奢侈品的买卖主要场所。考拉海购也在本年入局二奢赛道，虽然国内二手买卖开端火热，但仅仅个开端。

局面并不是***，得物与唯品会环绕一条Gucci腰带的真假战。这也引出了二奢电商的另一个痛点，鉴定机构的鱼龙混杂也让二奢电商如陷泥潭。

即便如此，据贝恩咨询陈述指出，较2020年11月时预测的23%，2021年中美两国算计约占全球奢侈品消费商场30%的比例，其中亚洲和北美洲奢侈品商场预计增加幅度将到达23%和20%。与环保议题相关度颇高的是，二手奢侈品商场在近年快速开展。贝恩咨询指出，当前购买二手奢侈品的顾客已经不再局限于“囊中羞涩”的年轻人，以收藏为目的的专业古着买家的数量也在添加。在这一趋势的推进下，2020年二手奢侈品商场规模到达280亿欧元。

潮流爆款成为财富暗码

不管是在亚洲还是欧洲，Z代代顾客已经成为当前奢侈品消费的主力军。此前贝恩咨询和天猫奢品协作的陈述便指出，2020年千禧一代在奢侈时装和生活方式品类的消费人数和GMV占比到达70%，而Z代代消费人群数量的同比增速超越100%，相应GMV同比增速打破150%。

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这意味着，奢侈品牌在形象刻画和营销战略上，将更符合年轻一代的需求，对环保议题的重视和对数字化转型是其中最为重要的两个方向。

近几年，环境友好、关爱地球、维护生态平衡等论题炙手可热。“Green is the new black”这是时髦圈经久不衰的一句环保标语，环保、可持续开展已经成为引领时髦工业开展的指向标。

Prada运用ECONYL再生尼龙，通过搜集海洋中的废旧塑料、渔网和纺织纤维废料并提纯出产。ECONYL再生尼龙可通过降解和再聚合工艺***收回，且不影响产品质量。Prada用这种新式环保材质打造了经典手袋系列，Prada再生尼龙，从头演绎“永久”这一真正能够永久持续的概念。

贝恩咨询在上一年年末发布的《我国奢侈品商场研究》陈述中所说的——“我国大陆进入奢侈品冷却的新时代”出售增加趋势的减缓或下滑是趋势使然，这似乎是任何营销手法都无法改动的命运。

可是，危机之下必存关键。数字化革新或许不能瞬间带给你稳健增加的出售额，但或许能够让你的品牌保持极高的声量和品牌知名度，比如近年来靠着交际网络大红大紫的Burberry，Michael Kors；又或如Gucci、Giorgio Armani，Hugo Boss那样，拥抱电商。虽然奢侈品电商之路依然坎坷，可是至少能够给奢侈品与Z代代顾客更多可触及的时机。

贝恩咨询指出，爆款单品比品牌自身更简单吸引顾客，错失潮流的品牌极简单在商场竞争中变成弱势位置。
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