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揭秘Supreme“山寨生意”：让薇娅“翻车”的授权方仍在寻求合作，联名费一年超百万

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月16日

 曾在多国抢先注册Supreme商标，并在全球规划内高调开店的意大利山寨品牌“Supreme Italia”的故事总算有了结局。

  安福相册报道，英国伦敦一家法院近来确认Supreme Italia创始人父子犯欺诈罪，分别判处有期徒刑8年和3年。Supreme Italia坐落伦敦的国际品牌公司被处以750万英镑的罚款，以支付给Supreme。

  Supreme Italia不只在我国上海的闹市区开过店，还与国际知名电子品牌三星闹出协作“乌龙”。不少顾客对时代财经标明，上海店内产品规划与正牌几乎无异，一般顾客难以区别，误以为是美国潮牌Supreme而购买，现在该店肆已封闭。
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  2020年11月，成立于1994年的美国潮牌Supreme正式被Vans母公司VF威富集团收购。现在，Supreme在全球仅有13家门店，其间6家坐落日本，其他7家散布在纽约、纽约布鲁克林、旧金山、洛杉矶、伦敦、巴黎和米兰。Supreme米兰店是在今年5月才正式运营的。

  国内Supreme 山寨店成风

  在我国开山寨店的，不只是Supreme Italia。

  “大约三年前，我花了1800元在一家Supreme店买了2件长袖卫衣，只知道这个logo和款式很盛行。”在深圳作业的90后女生王品品（化名）告知安福相册，那是她第一次买潮牌，900元/件的价格是她平时购买一件卫衣价格的3倍。

  “我没买过正品，所以彻底分辩不出来，在款式规划上和我心中的Supreme没什么不同。买回去才知道衣服的品牌名是Supreme NYC，别人说是山寨，就再也没有穿了。”

  2018年，Supreme在深圳开我国首店的音讯引起了潮流圈的轩然大波，该店肆从装修风格到产品规划均抄袭了美国潮牌Supreme。比及许多顾客前去打卡之时，才发现在Logo规划上保留了美国潮牌Supreme红底白字的一起，右上角却加了一个非常不明显的NYC小圆圈。衣服标签上的品牌名也并非与LV联名的Supreme，而是一个叫Supreme NYC的品牌，在当时，该品牌商标是已注册的合法商标。

  不过，随后遭到了正主的维权。我国裁判文书网显现，Supreme NYC商标所有者和运用者都曾遭到过正主章节四公司提起的诉讼。

  一篇关于央求号为17076038的“Supreme NYC”服饰类诉争商标的断定书中明确写道，该诉争商标由英文“Supreme”和圆圈中的英文字母“NYC”组成，和章节四公司“Supreme”引用商标均含有英文“Supreme”，且在英文发音、意义、全体视觉效果方面近似，已构成近似商标。易使相关大众以为两者来历于同一主体或许其供给者之间具有特定联络，从而对产品来历产生稠浊、误认，最终断定成果为该商标无效。
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  王品品的阅历并非个案。“杭州西溪天街有一家，是假的吗？”“海口有家实体店在日月光场，还特别大”“全国三四线城市好多店呢”“国内还有奶茶店张牙舞爪”在新浪微博等社交媒体途径，Supreme Italia创始人面临监禁的新闻也引发了不少网友关于国内Supreme山寨现象的讨论。

  时代财经发现，这些山寨Supreme门店，不只开在了北上广深等一线城市，近两年，看准三、四线城市消费市场的山寨Supreme店肆也不少。

  山寨商标被判无效，但生意照做

  在广州白云区三元里，坐落着数十家皮具箱包批发商城，来自全国各地的经商者都来这里进货，也有不少年青的顾客特别过来打卡，想要淘廉价又实惠的一手货源。

  在梓元南街与梓元岗路交叉口往里走百米，一家名为“锋·心情酒店”的7层独栋建筑与周遭的环境方枘圆凿，酒店外墙被大面积现代涂鸦占有，除了酒店称谓，还有巨大的红白色Supreme NYC Logo映入眼帘。这一Logo和美国潮牌Supreme经典的Box Logo几乎没有差异。

  在一楼，一家10平方米左右的Supreme NYC店里摆满了行李箱、双肩包、收纳包、化装箱等数十款产品，价格从几百元至几千元不等，大部分产品的规划和美国潮牌Supreme非常相似，标价也不廉价，其间一款20寸铝镁合金行李箱标价为2599元，29寸则为3499元，而另一款牛皮双肩包标价为3898元。

  “拿货价是标价的3-3.5折，行李箱4折封顶，混拿最少10件，这家店是Supreme NYC品牌***一个批发店，成都、武汉、海口都有客户来拿货，也有独自的门店。”店内作业人员对时代财经说。

  “我们有许多客户，有些是独自开门店，但更多的是开潮流集合店，集合店不必铺许多货，陈设一部分，卖了就补，之后我们能够一件代发，价格也依照批发价。”该名作业人员对时代财经泄漏，自从2017年美国潮牌Supreme与奢侈品巨子LV***联名以来，Supreme在我国便声名大噪，所以公司老板在2018年搞到了Supreme NYC品牌，“国内客户占70%-80%，还有20%-30%是外国客户，日本、中东的都有”。

  “我们在对面皮具城3楼有一个面积约300平方米的展厅，但现在在装修。”他说，2018年-2019年，该展厅的出售额能抵达每月400万-500万，但现在生意差了许多，展厅中也开端进驻***。即便如此，据该名作业人员泄漏，与批发店仅相隔十余公里的天河城专柜，该品牌一个月零售出售额能抵达10万元。

  “Supreme NYC产品规划根本靠拷贝，偶然有小部分自己规划的产品，但销量欠好。毕竟是打擦边球，我觉得这个牌子或许做不了太久，有些款式现已停产，现在卖的许多是存货，有些货或许拿着拿着就没了。”该作业人员对时代财经标明，他微信里有许多来自***的客户，但都很少发朋友圈，“有些涉及到高仿，乃至以假乱真，不会发这些。”

  值得注意的是，店内产品均已极点显眼的Supreme NYC标志进行规划，但是在产品标签上印的品牌名却是TOMAS MAIER（托马斯迈尔）或OXUS。制造商均为广州市庚寅商贸有限公司。

  我国裁判文书网显现，2019年，广州市庚寅商贸有限公司与春态公司、白武士公司一起，被美国潮牌Supreme商标持有者章节四公司申诉，并索赔1亿元。

  章节四公司以为春态公司、白武士公司、庚寅公司的实践操控人操作别人注册美纽有限公司，并从美纽有限公司获取了第17075841号“SupremeNYC商标”的运用授权，展开了SupremeNYC品牌的运营，出产、出售了很多带有“Supreme”、“Supreme及图标识”的箱包仿冒产品，构成不正当竞争，严峻侵害章节四公司合法***，现在时代财经查看该商标情况，已宣告无效。

  让薇娅“翻车”的授权商联名服务费一年超百万

  除了产品本身，美国潮牌Supreme在国际规划内大火离不开它的各种“奇葩”联名，比方和奥利奥推出的联名饼干、与安福相册的联名报纸、与电器品牌SMEG的联名冰箱……“万物皆可Supreme”本是对Supreme品牌联名精力的归纳，但也让一部分人看到了“商机”。

  今年5月，“带货一姐”薇娅在一款GUZI与Supreme联名的挂脖电风扇产品上“翻了车”，这款电风扇产品制造商GUZI联名的是四川速普锐品牌处理有限责任公司旗下的Supreme，北京潮品品牌处理有限公司持有该公司99.9%的股份，两公司法定代表人均为解宜鑫。

  天眼查显现，北京潮品品牌处理有限公司共央求了6个与Supreme有关的商标，2个等候实质审查，4个商标情况为央求中，包含啤酒硬料、餐饮住宿、灯具空调、广告出售等分类规划。值得注意的是，解宜鑫担任法定代表人的另一家名为广州中研制药有限责任公司，从2017年7月至今共央求了43个与Supreme有关的商标，其间部分商标已宣告无效。

  “依照去年的标准，年出售额不低于1000万。”时代财经从四川速普锐品牌处理有限公司指定运营中心范星文明传媒（广州）有限公司内部人士得知，薇娅卖的GUZI与Supreme的联名产品正出自他们之手，其他联名事例还有Supreme与VTV电子烟、***奶茶品牌TEA 18等。

  在该内部人士给出的资猜中，还提及了与中粮集团长城酒业协作联名的起泡酒产品和与长盈精密协作出产的“Supreme×NRN”口罩。时代财经咨询天猫长城葡萄酒官方旗舰店，客服标明未听过该产品，其他途径则不清楚；而“Supreme×NRN”联名口罩产品，在淘宝途径查找有售，在其间一家店肆，白色3个装价格为104.54元。

  “我们的Supreme品牌，在美国的公司叫登峰造极品牌处理有限公司，被授权的我国公司有两个，四川公司首要做联名，北京公司首要负责Supreme线下途径为主的项目，大多数产品都不是自己运营，都是和品牌方联名协作的。”该名内部人士告知时代财经，除了服装、箱包、滑板这些品类，其他都能够做联名，“万物皆可Supreme”。

  “协作产品一般是3-8款，我们需求审核联名产品的出售计划，月出售额大约要在80万-100万。”依据该名内部人士所说，联名的门槛并不低，此外，品牌授权方还将依据详细产品的***率约好联名产品出售额5%到30%的抽成比例，也便是品牌服务费，这一费用一年约100万到150万。

  虽然他对时代财经着重，他们的Supreme和1994年创建的美国潮牌Supreme品牌不是同一个，但是在其随后发送的数十份材猜中，却引用了多个与美国潮牌Supreme相关的数据、产品图片和联名事例，弱化了自己品牌的来历和品牌影响力。

  当时代财经提及关于薇娅带货GUZI与该公司协作的联名产品翻车事情的担忧时，该名内部人士给出了如下主张：“因头部主播他们本身就有一大批黑粉，我国也有一大批对Supreme认知一知半解的潮人博主，章节四公司的Supreme没有机会进入我国，一起他们也看不上我国市场。所以我们不主张找头部主播协作，他们的协作条件是极点苛刻的，中小企业根本搞不定他们。”

  “凉茶不只仅王老吉，还有加多宝、和其正，他们也都是正宗凉茶。”他说。

  我国的Supreme山寨故事还能一路狂奔？

  像Supreme Italia相同大张旗鼓宣扬山寨文明的企业毕竟是少数，而正牌Supreme也正在不断加大在我国的维权力度。

  我国裁判文书网显现，近年美国潮牌Supreme商标产权所归属的章节四公司在我国的大部分维权都迎来了好的成果，有些诉争商标被宣告无效，还有些不法商家则被判高额罚款。

  但值得重视的是，即便商标被判无效，也并不意味着企业出产出售的间断。

  “一般来说，商标被宣告无效后，持续出产、出售运用了该商标的产品，并不必然违法，因为未注册的商标也是容许被运用的。但是，假如商标被宣告无效是因为其注册是基于恶意抢注或其他不正当手段获得，那么意味着该商标的运用行为有或许侵犯到相同或近似商标持有人的合法***，或许构成违法。”广东广信君达律师事务所知识产权律师李浩对时代财经解说到。

  除了山寨产品，山寨联名行为又该如何标准？

  品牌方终究知不知道与自己联名的Supreme是山寨？出产发售联名产品，品牌方是无意之举，仍是故意为之？这些问题在三星、薇娅等许多和Supreme有关的“翻车”事情中，一直是大众争议的焦点。

  李浩指出，假如在联名协作活动中，联名活动参加方因误以为其联名的Supreme商标是另一个运营者持有的Supreme商标，即严重误解而签定相关协作合同，或许供给Supreme商标运用授权的一方在签定或实行联名协作相关合同过程中存在欺诈，则误解方或被欺诈方有权在知道或许应当知道之日起一年内央求法院或合同约好的仲裁安排吊销相关联名协作合同，并有权要求***产业及补偿丢失。

  其他，假如参加商标联名活动的运营者，明知其联名的商标系仿照、抄袭别人在相同或近似产品服务类别下的注册商标或未注册***而来，即一般顾客一般所说的“山寨品牌”，仍然出产、出售运用了该商标的产品，则容易导致顾客对相关产品的稠浊误认，该行为的确涉嫌欺诈顾客。

  李浩对时代财经着重，这种情况下，如对顾客的欺诈行为抵达欺诈的程度，则顾客有权依据顾客***保护法的规矩，要求施行欺诈的运营者退货退款，一起有权获得相当于所受丢失的三倍补偿。
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