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风口在哪里，森马追哪里

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月14日

六月，名为「森马聪明」的主动贩售机闪现上海高校，服装售卖与主动贩售机的结合，招引了不少学生围观尝试。据天眼查 APP 显现，浙江森马服饰有限公司已请求注册了多个「森马聪明」商标，国际分类为服装鞋帽、布料床单，状况均为请求中。 

几个月前，银泰百货旗下的新零售项目银泰云店***进入高校学校，经过数字化平台，结合线下热门的美妆、潮流服饰试用，为高校学子带去一站式购物体验。据报道，「云店」这种小业态百货商店，现在在全国已开设了 21 家，其中多家坐落高校内。 
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继 2014 年的学校 O2O 风口之后，学校经济迎来 2.0 时代，高校学校无疑已成为新零售的必争之地，而森马也确实没有辜负自己「风口捕手」的名号，冲在了最前头。 提起森马，许多人的印象还停留在一句「森马什么 Tee，由你来界说」的广告语上，但实际上，这个随同大多数 90 后生长的公司，其旗下童装品牌巴拉巴拉早已位居童装职业榜首多年，是当之无愧的「中国童装老迈」。
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25 岁的森马服饰具有两大主营事务，即以「Semir 森马」为主的休闲服饰事务和以「巴拉巴拉」为主的儿童服饰事务。据悉，自 2017 年起，森马童装事务的营收就已超过休闲服饰事务，且距离正在不断拉大：

2017 年，童装事务营收占森马服饰总营收的 52.56%，2018 年至 2020 年该比例分别增至 56.14%、65.49% 和 66.64%，去年森马的童装事务营收已达 101.32 亿元。 

明显，在童装风口下壮大的森马服饰，并不满足于做中国童装榜首，在近年来逐渐鼓起的「国牌出海潮」中，这一实力雄厚的服饰集团也挑选了经过「买买买」完成快速「走出去」。 2018 年，森马服饰斥资约 1.1 亿欧元（约合*** 8.44 亿元），经过对 Sofiza SAS 公司 100% 股权及债权的收买，完成了对法国高端童装集团 Kidiliz 悉数资产的控制。森马服饰也由此从***大童装公司，变为全球第二大童装公司。 

可惜的是，森马服饰并没有发明安踏那样的 FILA 奇观，这笔买卖尚未满两年，2020 年 7 月森马服饰便宣布将亏损严重的全资子公司 Sofiza SAS 进行出售。不过，该买卖为森马服饰出售给公司股东森马集团，实际上不过是「左手烫，右手接」，依然需要内部消化。 今年 4 月，森马服饰发布 2020 年年报，经营收入为 152.05 亿元，同比下降 21.37%；完成净*** 8.06 亿元，同比下降 48%。收买所带来的「昂贵的经验」，并不会让森马停止「追风」，这位「风口捕手」正在「买菜」、「医药」和「童装」三劲风口上繁忙着。 

2020 年，互联网巨子们为了一个「菜篮子」打开了一场恶战，在疫情的催化下，社区零售成为下沉商场的一劲风口，甚至有人喊出了「得菜场者，得全国」的口号。

卖衣服的森马，也加入了「卖菜」的队伍，于 2020 年 8 月开出首家新式才智菜场「森活之家」。森马想做的，是菜商场里的新零售。不过，现在跨界「卖菜」，森马在事务上仍处于初级阶段，其项目主要环绕温州市打开，能否生长为一定规划，尚且存疑。 

今年 2 月，有媒体注意到，森马集团有限公司入股了杭州维坦医药科技有限公司，持股额为 8.6957%。「卖菜」刚刚起步，跨界成瘾的森马又盯上了医药。 据悉，维坦医药是一家专注于呼吸系统疾病的原创新药研制公司，成立于 2019 年 4 月。值得注意的是，早在 2019 年，森马集团便出资成立了温州弘大健康办理有限公司，进入健康办理和咨询服务等。 据企查查 APP 显现，森马服饰全资持股的重庆巴拉巴拉服饰有限公司已于今年6月成立。而据森马服饰年报，截至 2020 年年末，公司旗下品牌「巴拉巴拉」的子公司共有 4 家，分别坐落上海、北京、湖北和长春。 

为主力事务开设多个子公司，明显，森马此举是为完善巴拉巴拉在中国各地的商场布局，提高品牌影响力和商场占有率，由此也可见公司关于童装事务的决心。 疫情、新疆棉、三胎，不得不供认，在时事的影响下，近两年医药、才智菜场以及童装确实都是契合政策风口红利的工业。也难怪有媒体戏称，又卖童装又卖菜还搞医药，凑齐「三驾马车」的森马能够直接飞翔了。 作为「风口捕手」，森马确实经常能够在「蓝海」变红之前嗅到商机，但「一手好牌打得稀烂」的大有人在，森马集团能否同时兼顾多门生意，是否具备迅速抢占商场的才能，依然有待观察。
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