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步步高借力互联网完成大跨界 探路新零售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月30日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2016年12月30日


“纯电商年代很快会结束，只要新零售，也就是说线上线下和物流必须联系在一起，才能诞生真实的新零售。”2016年，马云的这一判别正在得到业内人士的认同。


这些年，互联网改动、推翻了很多职业，不少零售业知名品牌损兵折将，调转船头之际，由传统零售发家的湖湘商业巨舰——步步高却在这一年挑选了在线下不断开疆扩土：到今年底，步步高全年新增门店数将达42家，而最新的开店方案则显现，该集团在丁酉鸡年到来之前还将开出17家新店。

在不少同行无奈大举关店之际，步步高如此之高的开店频率究竟是打着什么样的“算盘”？

借力互联网完成大跨界

作为湖南最早一批测验线上、线下交融战略的传统零售公司，步步高一手创造了云猴网并创下了不俗的出售成绩。进入2016年，王填的“O+O战略”好像体现得愈加淋漓尽致。

梅溪书院算的上是步步高为梅溪新天地所做的点睛之笔。这家由步步高集团和当当网一起创造的首家“O+O”概念实体书店，也是当当网的首家线下实体书店。

步步高集团董事长王填称：“梅溪书院不仅仅是书店，还将有讲堂供嘉宾论道，咖啡、展览，每月将组织举办国内外很多文艺、文创、文明活动，将梅溪书院一起创造创立一个超级文明IP。”

除引入了无印良品、优衣库等许多世界知名品牌的购物中心外，梅溪新天地内聚集的如云顶星河游乐王国、欧悦真冰场、梅西百货、飞翔体会馆等主力店也为花费者所津津乐道。不难看出，这家城市综合体在规划之初便将“体会”二字放在了至关主要的方位上。

本来，这还仅仅步步高与国内首家将图书与互联网联系的B2C网站当当网深度协作的一小步。当当网CEO李国庆就表明，两边将在商品出售、线上线下资源同享、仓储物流配送、开辟快销品商场等方面的深度协作，当当的线下书店在将来或将铺满步步高超市、卖场以及购物中心等多个业态。

不少职业内人士以为，实体商业的转型，体会式和主题式至关主要，更主要的是现在花费者的花费潜力、习性现已开端老练并习惯了这种方法。关于这种零售业现在呈现出的体会式转型趋势，梅溪新天地或将变成零售职业发展进程中的一枚主要旗号。

商业并购、入股大动作不断

12月6日晚间，步步高发布非揭露发行上市布告书，以14.72元/股的报价，非揭露发行8492万股，募资12.5亿元。王填表明，公司将使用这次定增资金进一步夯实O+O战略，施行线上线下两条腿走路，并活跃结合全球供应链资源，以满足花费趋势改变和晋级需要。”

事实上，在2016年已曩昔的11个月里，步步高在中国西南地区的商业圈里可谓大动作不断。9月，步步高一次性收购心连心超市坐落江西萍乡的悉数5家门店，湖南岳阳、湘潭的部分门店；10月，步步高斥资15.88亿元参与重庆百货定向增发，持有该公司10.91%的股份，变成其第三大股东，进一步拓展西南商场。

“到12月31日两家超市开业，步步高全年新开门店将达40家，是2016年开店最多的实体零售连锁公司。”步步高集团总裁陈志强泄漏，今年9月，步步高在江西、湖南、四川三地接连开出12个门店，变成中国零售业单月开店记载。此外，在步步高最新揭露的开店方案中，到现在，该集团在阴历新年之前还将开出17家新店。

如此高的开店频率，在遭受互联网冲击和经济下行冲击的实体零售商业看来，多少有些难以想象。到2016年9月底，中国仅百货购物中心业态就呈现了14家公司封闭15家店肆的惊人数字。其间，百货与购物中心2016年关店约有87%集中在一线、二线城市。

为何勇于继续扩大？对此，王填的解说是，步步高在构建本身零售生态时，除了内生增加外，还将经过战略协作、本钱联合等手段完成资源同享与工业协同，保证在将来的零售版图里具有一席之地。

创造商业版文娱王国

2016年的“双十一”，对步步高而言算得上是扬眉吐气。在结合了全集团业态进行了长达11天的促销大会战后，步步高交出了全业态出售打破11.26亿元的骄人成绩单。而这与互联网电商以及线下各实体门店的一场硬仗中，除了诱人的促销扣头外，场景、文娱化的促销方法也变成了功臣。

今年初，步步高就宣布与万达在线上线下开展战略协作，万达电影院线将与步步高商业项目战略协作，而步步高旗下32家购物中心将全面进驻万达飞凡敞开渠道。飞凡为这些购物中心供给“互联网＋”解决方案，包含建立wifi、Beacon等信息化渠道，使用技能完成泊车、找店、排队等才智功用，以及向购物中心敞开同享会员、积分、大数据、推广等互联网运营办理渠道。这让步步高经过技能晋级新的商业模式，迈入才智商业期间。

在这次“双十一”大促中，步步高就与飞凡进行了不少线上游戏为线下商场引流的测验。事实上，步步高的“互联网文娱精力”不单单提现在联手万达，借力飞凡，早在梅溪新天地开业时，王填与钢琴家郎朗的那一场在线围观人数超过1200万的直播饭局就已可略窥一二。

“迪士尼是把文娱做成了商业帝国，步步高要把商业做成文娱王国。”王填说。这位步步高的掌门人一直心情愉悦，面带笑容，而他是不是真能如愿地将步步高创造变成商业界的迪士尼，这不禁让人有点儿等待。
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