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特斯拉 蔚来 法拉利：汽车品牌为何都要跨界卖衣服？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年06月21日

轿车品牌的营销方式，正在变得“快消化”，越来越密布与出乎意料。

过往，轿车品牌往往是高高在上的，与用户坚持着充沛的间隔，以维持愈加高大上的品牌形象。现在，随着用户主权年代的到来，谁能占领用户注意力，谁就有或许脱颖而出。为了可以与用户坚持密切触摸，各大品牌可谓是挖空了心思，乃至尽力让用户把品牌穿在身上。
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特斯拉：“做空短裤”掀起抢购风潮

现现在，特斯拉不仅仅卖电动轿车，而且还卖短裤。据悉，特斯拉推出的短裤归于黑科技短裤，一条的价格高达69.42美元（约合***458.7元）。

这么高的定价，必定没人买吧？错了，还真的有很多人去抢购，而且是一抢而空。据yahoo新闻报道，特斯拉推出“做空短裤”后，这款新品一度遭到疯抢而使特斯拉官网宕机。特斯拉官方网站发公告称：“这款产品已被出售一空（This item is out of stock）”。
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一贯长于玩转社交媒体的特斯拉，不管任何动作，都能讲出一个让人形象深入的故事。特斯拉推出这款特别的短裤，是马斯克为了回应看空特斯拉的空头们“量身定制”的。短裤上印有特斯拉logo，一起，短裤后面还印有“S3XY”，代表了特斯拉的4款车型。

之前，马斯克已经提前在推特上预告过，“特斯拉将制作超棒的烫金亮红缎面做空短裤（short shorts），将给做空者***委员会（Shortseller Enrichment Commission，SEC暗指证监会）寄一点来安慰他们，让他们渡过这段困难时期。

在2018年特斯拉公布了超出预期的二季度财报后，马斯克就曾***要向特斯拉的空头们寄“做空短裤”，以挖苦他们做空特斯拉。

蔚来：用户超模养成记让用户走上T台

在2021上海车展上，蔚来轿车除了现场展出多款车型，还在展厅最右侧不小的一片区域里，规整陈设着服装、灯具、沙发、最新联名的包袋，这些归归于NIO Life展出的商品，看似与车展“主角”方枘圆凿，却又为蔚来赚足了眼球。

NIO Life是个driven by design的品牌，已建立了遍布全球的设计网络，包括与北欧、英国、德国的大师级设计师及设计机构紧密协作。还推出Blue Sky Lab企划，与美国环保休闲鞋履品牌Allbirds、日本设计师青山周平缓美国帕森斯设计学院协作，开发以可持续资料如轿车制作资料的多余剩料，制作的环保服饰及配饰系列。

蔚来NIO Life曾携手鬼才设计师Hussein Chalayan打造定量联名系列，在上海时装周露脸。值得重视的是，差异于其他时装秀，44位模特中，除了1位维密天使外，更有7位蔚来轿车车主。在离秀场发布仅一个月时刻，蔚来发起“蔚来超模养成记”活动，招集用户模特。短短不到两天时刻，收到318位用户的参加，最终7名来自全国各地的车主成功入选。

一直以来，蔚来都十分强调给用户带来的***服务和体会，因而在此次时装秀中，他们也打破了传统“模特台上走，观众台下看”的形式。“我们希望让用户全程参加其中，将舞台提供给他们，让他们成为秀的一部分”。

NIO Life负责人表明，虽然NIO Life里的很多产品跟轿车本身没有关系，但其目的在于更好地运营存量用户。“蔚来想的是怎么和用户愉快地相处下去，给他们带来一些价值、高兴和感动”。在相关项目带动下，也在不断增加蔚来垂直社群的用户粘性，并提高用户对于品牌的参加感和认同感。

法拉利：裁缝时装秀方针让时装***占比增至10%

本年6月13日，轿车品牌法拉利在意大利马拉内罗的自家工厂举办了***裁缝时装秀，工厂的生产工作在当晚暂停。衣服价格从200欧元到3000欧元不等。

现在，服装的出售渠道仍以线上为主，法拉利计划于本年和明年在北美、亚洲开实体店。据悉，时装是现在法拉利在轿车之外，最看重的发展和投资领域。公司计划未来7到10年间，让时装***占比增加到10%。

控股法拉利的Exor集团，是欧洲***的多元化投资公司之一，集团旗下现在有法拉利、阿尔法罗密欧和玛莎拉蒂三个豪车品牌。一起，Exor集团也是尤文图斯俱乐部和经济学人集团，以及中式奢华品牌上下和奢华品鞋履品牌Christian Louboutin的股东。

因而，由Exor集团旗下品牌堆集起来的精英阶层消费者，是法拉利奢华裁缝系列的首要方针群体，在必定程度上帮助法拉利更快地去翻开新的市场。

值得注意的是，法拉利并非***进入服饰领域的轿车品牌，奔跑、宝马和奥迪等品牌也曾推出过裁缝系列，但并未构成规划，多在品牌的概念店里作为周边出售。

轿车品牌频频跨界服装行业意欲何为？

>>制作热点话题低成本撬动高重视

>>构建良好用户生态圈用与众不同的体会感动用户

>>跑出一个新品类成为公司***新的增长点

>>车企正在从靠产品***走向靠生态***
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