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品牌和年轻人说话，“飒”不“飒”啊？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年06月04日

品牌与这届年青人交流，不容易。

这是由于生活在互联网语境下，生活履历丰富、爱好爱好多元的他们，没有特点的声音，他们真的很难听得进去。

所以，许多品牌针对年青人的事例，往往容易看到这些问题：

品牌交流时，没有一个清晰明确的情绪，人家会觉得品牌要说什么啊，彻底没意思；或者品牌太端着，不够有“人世气味”，要么又太像长辈，年青人多半无感、有距离感。还有的品牌动不动便是一大锅鸡汤，这届年青人，真的怕鸡汤腻的慌。
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所以，到底该怎么和年青人交流？

品牌要抓住年青人，你得够“飒”
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“飒”是什么意思，书面来说，飒便是清凉。落到年青人的语境中，用他们的话来说，这个“够飒”，便是够“diao”（牛皮）的意思。

之所以用个这么年青化的字眼，其实是说，品牌交流的话术必须要和年青人的情绪、情感、生活习惯、言语文明所接轨。

详细该怎么做?

首要，从情感面来说，品牌的起点，一定是要从这届年青人所正面临的痛点去寻找方法。

举一个例子，联想小新与时趣近期合作的一个事例中。品牌当时锁定了一个话题叫：#实力相加，多面自我#。这个话题其实便是找到了一个很戳年青人的痛点：

作为刚刚迈入社会的年青一代，他们当下面临的人生挑选有许多，此时***的痛点莫过于自己未来要做什么，成为谁，如何给自己下界说？

在这个洞悉基础上，联想提出#实力相加，多面自我#的含义正是：在有实力的情况下，你能够有许多人生挑选，没必要把自己陷入***的身份，而是能够具有多面的自我。

这个痛点，其实抓的就十分的巧。

其次，从交流技巧上来说，品牌要和这届年青人交流，就要了解他们的媒体行为习惯，他们更信赖的人是谁，他们更喜爱的言语风格是什么。

显然，当下的年青消费集体，他们的媒体行为习惯会更聚集在社交媒体平台，相应的他们关注的人、他们乐意信任的人，也都是和他们一样的草根身世的KOL，而他们更喜爱的言语交流风格，一定是要让他们觉得够“拽”、够“酷”、够“飒”的。

在联想小新的事例中，时趣正是找到三位十分具有代表性的KOL，创作了一系列表达#实力相加，多面自我#的视频构思，而这些构思中，无论是KOL的故事、画面的制作、案牍的呈现，都十分抓人。

下面就来看看，这三支构思有多“飒”。

第壹章

故事一来自于郎佳子彧，这位年青小伙子的爷爷郎绍安，是北京“面人郎”的创始人，受家族影响，郎佳子彧很早就对面塑产生了浓厚的爱好，现在也算是非遗文明的传承人。

但，他一定要肩负这一种身份么？

好像在传统观念中，后人一定要肩负传承前人文明的重担，但这并不意味着只要一种挑选。喜爱打篮球，乃至进入话剧圈的主人公，他的讲演表达了新的情绪，正如视频中够“飒”的那几句案牍醒脑：

"横竖身份是一个流动的概念。”

"我这个年岁，最不缺的便是应战新身份的勇气。”

第贰章

故事二，环绕当下女生遍及面临的难题，介绍了一个想当艺人也想做好音乐的姑娘，刘人语。

在过去的传统视点来说，面临太多的爱好爱好，更多的建议会是：找准一条路一直走，但在这个故事中，却又结合品牌建议，提出不一样的情绪：

这个情绪正如片中风格够“飒”的案牍：

“灯光、目光、曝光，都不如自己发光要紧”

“守下辛苦，由于辛苦会让人变得清醒”

“打磨每一面的自己”

第叁章

故事三，叙述的正是上一个故事中的导演。创意研究所张超，作为一个数码3C博主，其实他也有着多重身份的：辩手、自媒体人、导演...而从一个普通人，成长到具有这么多的身份，正是想表达一个观点：在自己喜爱的任何领域都要努力，不抛弃每一种可能：

短片故事，最终给出一个十分有号召力的回应，这个回应依然结合品牌建议，传递了：

“不被一种形象、一种标签所界说”

“万人如海一身藏，辽阔天空，随心追梦！”

这三个故事，从KOL的挑选到他们所讲的故事，品牌建议所能掩盖的用户十分之广，这是由于三个故事抓住了当下年青人遍及面临的痛点：

故事一，叙述的是面临自我与职责的挑选；故事二，叙述的是面临多元爱好的挑选；故事三则是面临多个人生职业、道路的重要挑选。

而在不同的故事中，三支短片的构思风格十分年青化，节奏鲜明、情绪的表达，有“飒”感的案牍，都十分具有说服力。这背面更重要的是，品牌在策略上也抓的很准，产出了一个清晰有力，契合年青人价值观的情绪：#实力相加，多面自我#。

从情感洞悉到构思表达，这种够“飒”的交流，又深又有共识，自然更促进他们对品牌的认知与好感。
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