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优衣库带来的启示

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年02月28日

据安福相册报导，2月16日，运营优衣库的日本迅销集团的总市值到达10.8725万亿日元，逾越了ZARA母公司西班牙Inditex集团，***跃居全球服装职业市值榜首。

按照迅销集团在2月16日发布的陈述显现，过去一年，该集团的出售额现已到达1.143万亿日元，***完成了“过万亿”的目标。而迅销旗下的优衣库，到2020年11月，店肆到达了2298家，其间在我国大陆就有791家门店，仅次于日本的815家门店。
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优衣库的母公司能够逾越ZARA母公司成为全球市值榜首的服装企业，不扫除与新冠肺炎疫情有关。由于，优衣库的店肆大多散布在亚洲区域，特别是日本本土和我国占据了优衣库店肆的70%。由于我国在疫情防控方面成效显著，使优衣库在我国店肆的运营根本没有受到影响。相反，ZAZA的店肆则多数散布在欧洲，只能通过线上交易。此涨彼消，也就让优衣库母公司的市值比较顺利地完成逾越，跃居全球首位。

应该说这次的逾越确实离不开外部环境的改变，尤其是疫情带来的职业运营环境的改变。可是，最根本的因素还是优衣库的运营理念。优衣库对运营目标的坚守，使它没有像其他企业那样被商场和潮流牵着鼻子走，而是用服装的质量和面料的质量引导商场、引导顾客，让顾客充分地信赖优衣库。
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众所周知，优衣库是全球十分闻名的服装品牌，与ZARA、无印良品等都归于快时髦品牌。虽然近年来快时髦在电商的冲击下，运营情况出现了显着下滑，可是优衣库似乎不受影响，仍然在我国商场坚持了杰出的运营态势。其关键因素之一，就是优衣库重视质量的理念，让顾客无法不接受优衣库的服装品牌。即便快时髦不再风光了，服装的质量和面料的质量，仍是顾客永久的主题。因而，在其他服装企业效益下降、出售萎缩的情况下，优衣库的销量不降反升。到2020年8月的2020财年，优衣库在我国等区域的营业***率高于日本。

所谓时髦，就是一个字：变。没有改变，就没有时髦，一旦改变停止，时髦也就结束了。当然，优衣库并没有放弃时髦，只是让时髦飞速改变的脚步跟在服装质量和面料质量的后边。究竟，时髦归于外部变量，不行预测，而服装质量和面料质量则完全可以由企业做主，可以被牢牢地把握在企业自己手中，从而让企业在风云变幻的商场环境中充溢底气，坚持杰出的发展势头。

或许，随着疫情得到操控，ZARA母公司的市值还会又一次逾越优衣库母公司，可是这现已不重要了。在保证服装质量和面料质量的基础上，不断地开发新产品，更好地为顾客服务，才是优衣库的中心竞争力。这也给我国服装企业带来一个启示：要想让企业在竞争中制胜，成为让顾客信赖的品牌，就必须把质量放在最突出的位置，全部站在顾客利益的角度考虑问题，不然，就会被顾客淘汰。
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