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Dior用纪录片讲述首席调香师的香水创作过程

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年02月25日

奢华品在2020年疫情冲击之下，早已放弃了传统的营销方式，将时装秀的发布方式转换到用数字游戏、音乐电影等来发布，这些早已不是新鲜事。然而香水这一产品，不只需要看其形，还要闻其味，想要对其做好宣扬，打造出共同美好的品牌形象可不简单。

  在这一点上，LVMH集团旗下的法国奢华品牌Dior（迪奥）则是直接用一部名为《NOSE》（鼻子）的长篇纪录片来打动顾客。这则纪录片经过叙述迪奥首席调香师François Demachy背后的神秘香水发明故事，来触动观众。
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  事实上，作为一部纪录片，其不只仅具有营销推行的价值，背后更有深沉的意义：反映生活、记录历史、传播知识及其社会功能。
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  《NOSE》的导演是Clément Beauvais和Arthur de Kersauson。该片拍照花费时长为两年，拍照团队跟着François Demachy走过了全球14个地区。观众不只可以经过该片了解到调香师的日常作业，还能体会到一场香氛发现之旅，跟从François Demachy视角来到香水之都格拉斯、意大利卡拉布里亚、印度尼西亚和斯里兰卡等地寻觅当地特征而珍贵的质料，寻觅一些鲜为人知的小型香氛质料厂区。

  François Demachy是国际有名的调香师。曾为CHANEL香奈儿作业了将近三十年，香奈儿经典的Coco Mademoiselle香水正是他与Jacques Polge联手打造。2006年时François Demachy参加Dior，他为Dior贡献了非常出名的男人香水Sauvage de Dior（迪奥原野）、女士香水DIOR J’adore（迪奥真我）系列。

  LVMH集团的竞争对手开云集团，后者旗下的意大利奢华品品牌Gucci（古驰）不久前推出线上香水体会小游戏来推行新品。

  Gucci与图片交际渠道Snapchat展开了一项协作，双方利用增强现实技能（AR）联手推出了一款在线香水虚拟体会小游戏，这款游戏将用于Gucci品牌在美国市场推行自家Bloom（花悦）系列香水全新著作Profumo di Fiori。美国用户只需要运用Snapchat相机就能进入专门利用Snapchat Lens增强现实滤镜广告计划所打造的虚拟香水环境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。

  和Gucci的数字游戏推行比较，Dior的纪录片《NOSE》则显得文艺和深沉许多。两种都各有优势，但如果论哪个方式更能体现品牌文明和内在，那无疑是后者要更上一层楼，品牌的见识在故事之中无形流露，观众自然而然产生共鸣。
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