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LVMH停运时装品牌Fenty 投资1.15亿给蕾哈娜内衣品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年02月22日

在2019年5月份，旗下拥有Louis Vuitton、Loewe、Celine、Berluti等时髦奢侈品牌的法国奢侈品集团LVMH携手美国人气歌手蕾哈娜Rihanna，协作推出全新时装奢侈品牌Fenty。品牌LOGO和官网的推出、一系列新品的惊艳登场、两边声势浩大的联合声明，以及媒体的争相报导，使得大众对这个新星品牌期待十足。
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  然而，一场名为“新型冠状病毒肺炎”的疫情席卷全球，灾难的大风刮过，时髦职业一片哀嚎，众多品牌的“尸体”倒在了凛冽的隆冬之中，Fenty这颗时髦界万众瞩目的新星也不幸被逼叫“停”。
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  不久前，LVMH与蕾哈娜对外宣布，将暂停时装品牌Fenty的运营。在两边的联合声明之中显示：“将暂停运营总部坐落欧洲的Fenty时装品牌。”但值得注意的是，这并不意味着两边的协作就此终止。事实上，两边未来或将持续推进该品牌的开展，“两边对品牌的未来增加和长时间开展充满信心”，仅仅需要等到“状况良好之后”。现在，时髦职业正处于疫情阴霾之中，的确不是孕育新品牌的好时机。

  另一方面，蕾哈娜的内衣品牌Savage x Fenty获得了1.15亿美元的B轮融资，领投的资本绝非巧合——刚好正是LVMH集团旗下全球最为大的消费品私募基金L Catterton。这是否暗示着两边的协作关系仍然“牢不可破”而且“未来可期”？

  关于Fenty品牌的不幸“暂停”，首要或许是因为疫情的冲击。疫情导致了品牌的供应链出现问题，而且因为品牌运营首要在欧洲，规划团队也在法国巴黎，隔离和封锁政策的实施，让坐落美国的蕾哈娜不方便与规划团队、运营团队展开协作。
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  也有业内人士猜想，定位轻奢品牌的Fenty，产品价格偏高，这也限制了蕾哈娜粉丝们的购买力。但小编以为，并不能低估蕾哈娜粉丝的购买力。

  蕾哈娜旗下的内衣和美妆品牌Savage X Fenty和Fenty Beauty在其粉丝的热心消费下，开展得十分成功。比如定位高端的内衣品牌Savage X Fenty在2020年的开展也十分火热，远远没有到达“饱满”的程度。在初创的2018年，Savage x Fenty的销售额就到达了1.5亿美元，顾客的年平均消费额更是到达170美元，接近了维密的2倍。

  即使是在疫情冲击的2020年，依据外媒报导，在美国商场Savage x Fenty内衣系列一经出售便被抢售一空，而且还有许多顾客催促出售这些售光的产品。

  在2020年底，Savage x Fenty向外界寻求募资支持品牌的增加，新资金将会用于品牌开拓新的服饰品类，或许会进入运动服饰，而且计划扩张欧洲商场。LVMH叫停了Fenty后，挑选向Savage x Fenty注资。而经过B轮融资后，外界对Savage X Fenty的商场估值超过了10亿美元。

  在疫情阴霾之下，新星的开展是充满着“不确定性的”，而Savage x Fenty经历了时间的检测，实力是值得肯定的。LVMH挑选将筹码放在胜算更大的秤砣上，而不是赌“新生命生长”背后那个更大的不确定性，或许十分合理。
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