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Innamorato：童装如何坚守传统并活跃应对商场变化

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月23日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋 时间：2016年12月23日

说到童装的奢华品品牌，咱们能想到不少。但创建于1975年的法国童装品牌Bonpoint，不同于Dior等奢华品品牌仅把童装作为商品线的延伸，而是自创建伊始就专心于童装规划。创始人Marie-France Cohen挑选在品牌开展到第30年时，邀请Christine Innamorato变成她的接班人。趁着Innamorato女士拜访我国苏州的时机，记者和她打开一场充满了风趣细节的深化访谈，了解她在从创始人手中接过品牌后，如何据守传统并积极应对商场改变，让这家有着心爱的小樱桃图画logo的法国奢华童装品牌基业长青。

(上图：Bonpoint构思总监Christine Innamorato)
具有40多年前史的Bonpoint，在阅历了80年代的光辉和90年代来自便宜服装的重创之后，据守几十年的创始人能放心地把自个一手带大的品牌托付给Christine Innamorato，不仅是由于她闪亮的学历和阅历-结业于法国闻名的高档服装学院ESMOD，曾为法国高档服装品牌Cacharel规划女装与童装，更是由于她具有创始人十分认可的共同能力和信仰：
让孩子穿得像个孩子，而不是小大人
聊到规划，Innamorato说，她的窍门是“在创作时脑海中一向幻想衣服被孩子们穿上的姿态。”今日，咱们仍然看到孩子穿戴减小版的裁缝被打上时髦的标签，但Bonpoint创建之初的理念即是“让孩子穿得像个孩子，而不是小大人。”
毫无疑问，童装在质量和规划之间的平衡，比成人的服装愈加奇妙。每位爸爸母亲都期望孩子穿的既舒畅又漂亮，但具体到每一件衣服上却很难到达，由于每件衣服的规划都面临着很多的细节和挑选。
Innamorato的观点是，“实用性(practicality)在童装规划中是极其主要的，这和精巧的剪裁或许严厉的选料历来都不抵触。”她说：“咱们会看到咱们的童装上表现出的格外规划和专业的技巧，这些元素呈现的条件永远是，让穿上这套衣服的孩子感到舒畅安闲。”这句话的背面是Bonpoint对每件衣服很多微小细节的重视和坚持，比方每公分准确的六针线迹、手艺绣花、每件样衣都让不同年龄段的孩童试穿等。
在批量生产的今日，仍然坚持请真人模特试穿这种做法难能可贵，这也是Bonpoint的童装能够确保实用性的因素之一。每一季，Christine Innamorato在构思工作室中对将来发布的系列进行创作后，规划图纸便交给巴黎工坊。随后，由打版师精准无误地完结每件款式的样板制作。每周三，由规范高度的6个月大的婴儿和6岁大的孩童试穿样板，随后再让各个年龄段的孩童试穿，以不断完善样本，终究打造出Bonpoint制品服装。
创始人离开后的10年
Christine Innamorato已经带领品牌走过了10年，当问到她眼中品牌这10年的改变，她说：“在我回忆中，这10年阅历的“革命性”严重改变包含：坚持品牌的精力和价值观，品牌开展愈加国际化，推出面向少女和年青母亲的YAM系列，线上精品店在2009年开业，2010年创建同品牌护肤品，2014年推出第一季高定系列……”
Bonpoint从1986年就开端了商品线的延伸。创始人Marie-France的小妹也是传奇的香水大师Annick Goutal为品牌调配了交融了橙花香气和苦橙花精油的经典香氛L’Eaude Bonpoint;2010年，Bonpoint推出了专供孩童运用，一起面向母亲群体的护肤品系列，进一步丰厚了品牌的嗅觉标识。信任推出孩童护肤品关于品牌并不是什么保险的挑选，但或许恰是由于对质量一向如初的苛刻请求，品牌才有这份自傲。

(上图：Bonpoint1988年-1990年摆布的前史广告画材料)
谈到推出护肤品，Christine Innamorato坦言：”为了研制高质量的护肤商品，一起要确保对品牌形象做出最精准的诠释，延续咱们对服装商品研制的高规范，Bonpoint为自个和合作伙伴设定了最严厉的质量规范。护肤商品有必要是超天然的、低致敏性的，并且合适大多数灵敏皮肤运用。成果咱们做到了，并且很成功，这让我激动不已!”
凭借本钱完成国际化，一起保有自主权
2003年，罗斯柴尔德银行买下了Bonpoint70%的股权,变成Bonpoint创始人Cohen配偶打造全球最大孩童精品概念店的主要推手;2007年，Bonpoint加入了法国奢华品牌集团EPI。Christine Innamorato以为，EPI集团让Bonpoint跨过了品牌开展史上的一个主要里程碑，尤其在走向国际化方面。Bonpoint今日能够在奢华品范畴合理依托集团的支撑，一起在构思方面坚持自主权。
如今品牌的规划团队有十几自个，包含规划师、电脑平面规划师和担任视觉形象的一些人员。Christine Innamorato和团队、高定工作室、担任商品和收购的团队都坚持着紧密合作，所遵从的一致主线便是与商品团队联合拟定的情景板(moodboard)和系列服饰计划。
Innamorato眼中的我国商场
今年，是法国童装奢华品牌Bonpoint进入我国商场的第十年。当问到怎么看待我国商场?Christine Innamorato共享了不少有意思的观点：
“Bonpoint作为孩童裁缝品牌前史悠长，咱们坚持向客户传达法度的精致和生活的艺术。我国商场关于咱们来说极其主要，咱们每自个在各自的范畴都能深入感受到我国商场正在发作或许即将发作的改变。很幸运Bonpoint在我国具有十分优异的客户群，期望在将来几年能持续加以开发。”
“很快乐看到我国不再履行独生子女方针，我以为这不单单意味着童装商场的扩展，更是我国培育孩童价值观的好时机，Bonpoint恰是在这么的价值观基础上开创了自个的悠长前史和生活的艺术。”
(上图：Bonpoint巴黎新店)
Bonpoint在我国开店的速度并不算快，目前Bonpoint在我国设有12家精品店和1家outlets店，咱们看到品牌的中文官网也开通了电商。Christine Innamorato也悄悄地泄漏说，自个在Instagram上重视了一些老客户(其间包含几名我国客户)，当然最主要的途径仍是通过门店司理获取客户反响。其次品牌在交际媒体上很活泼，从那里能够更直接地了解客户对商品的反响。
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