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Zara的救命稻草，是对快时尚行业的思考

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年12月27日

12月15日，Zara（需求面积：1000-2500平方米； 代表项目：昆明爱琴海购物公园，深圳海岸城等）母公司Inditex发布2020财年第三季度财报（8-10月）。陈述期内，集团净销售额同比下降14%至60.5亿欧元，净利润同比下降26%至8.66亿欧元；前三季度净销售额同比下降28.7%至140.8亿欧元，净利润同比下降75%至6.68亿欧元。
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依据上图显现，在受疫情直击的一季度往后，Inditex全途径销售额呈现了显着的反弹，降幅不断收窄。但是，上半年1.95亿欧元的净亏损还是让Inditex在疫情面前显得有些无能为力。为此，集团宣布将在未来两年内关闭1000至1200家门店，闭店类型主要会集在以下三类：规划较小、盈余才能小于26万欧元以及可以被线上或周边门店取代，关店后不影响集团营业额的门店。

其实，此番关店行为在帮助集团内部节流的同时，更像是Inditex针对门店所做的战略转型。
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对于Inditex旗下Zara等品牌而言，门店一直是品牌***的广告。截止10月底，集团的门店数量已超7000家。为了适应快时髦职业的发展趋势，Inditex表示打造高品质调集店为线上引流才可以长时间利好集团。10月，Zara在北京王府井开设的亚洲***旗舰店可以被认为是转型的其间一步。Inditex集团预计，后续新开的大型调集店可以带来4%-6%的同店增加。

为了更好地为中心品牌拓宽全途径，Inditex计划在未来三年内投资27亿欧元。其间的17亿欧元将被用于门店晋级，加大线下门店的影响力，而其他的10亿欧元将全力推进集团的数字化转型。

从2007年开始从为旗下品牌Zara Home成立了第一个官网后，Inditex在打造线上渠道方面一再发力。2010年成立的Zara官网在短时间内快速覆盖了包括我国、美国等中心商场。

然而，作为集团中心品牌的Zara在我国的线上战略却经常被诟病。2012年，Zara***在我国开设了官网，但由于线上线下的同价策略，让彼时对价格较为灵敏的顾客难以受用。此外，同为快时髦巨子的优衣库从2009年就入驻了天猫旗舰店，虽然Zara在2007年才正式进入我国商场，但2014年入驻电商渠道的“后知后觉”让顾客对Zara更倾向于线下购买。依据2020天猫双11的数据显现，Zara在女装品牌热卖榜中排名第九，在男装排行榜中没有走进前十。

不过，数字化转型依旧成为了Inditex应对疫情冲击的有力兵器。第三季度时，集团线上销售额大涨76%，前三季度线上访问量同比上涨44%，超34亿次。今年年末，Zara在总部新建的面积约64000平米的线上直播室也将被投入使用。

集团预计，2022年末前，线上销售额在总销售额中的占比将超25%。
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