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Calvin Klein与Tommy Hilfiger急需一个突破口

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年12月08日

安福相册得悉，12月3日，Calvin Klein母公司PVH集团发布2020三季度财报，CEO Emanuel Chirico在陈述中提到，集团在海外商场、休闲品类以及线上途径三方面增幅明显，第三季度的营收体现超过整体预期。

  截止11.1的三个月陈述期内，PVH集团总营收同比下降18%至21.18亿美元；录得净利润1.32亿美元，与同期相比降幅达53%；前三季度营收同比下降31%至50.43亿美元。

  值得注意的是，因为在前三季度亏本达6600万美元，根据本钱考虑和未来战略调整，PVH集团在本年7月宣告精简北美地区架构，到2021年中将剥离占集团业务总量10%的Heritage Brands并关闭其162家零售门店。

  此外，PVH集团还将对旗下三个品牌进行人员架构调整，裁员规划达450人。与此一起，集团旗下的两个主力品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger也在活跃调整战略重心。

  因为利润报答低于预期，Calvin Klein继2018年与前构思总监Raf Simons各奔前程并砍掉高端裁缝线后，在本年年底邀请了Nike构思总监Jessica Lomax出任其新任总监，主力打造休闲产品线，引导集团更好地融合艺术与商业。

  第三季度，Calvin Klein营收同比下降18%至7.9亿美元，北美商场同比削减39%，国际商场同比削减4%。为了刺激相对低迷的北美商场，本年，Calvin Klein在广告中启用了一名黑人跨性别者Jari Jones作为模特，期望在传达审美多元文化的一起取悦北美消费者。

  相较于Calvin Klein致力于发展香水、内衣、休闲服装等多产品线战略，Tommy Hilfiger则更注重加码数字化。从2019年开端，Tommy Hilfiger陆续抛弃了一些坐落如第五大道等黄金地段的实体门店，测验推行了“未来概念店”。

  此类店内展现的产品品种较少，消费者主要经过数字显示器进行挑选、智能试穿和购买等一系列流程，立志于为顾客打造一种新的零售消费体验的一起进步门店运营功率并削减库存。

  作为集团占比首大的品牌，Tommy Hilfiger第三季度营收同比下降12%至10.9亿美元，北美商场同比削减37%，国际商场同比削减6%。

  疫情对线下门店的打击使线上途径反响敏捷，PVH集团第三季度全途径销售额同比下降11%，其间线上途径销售总额同比增长36%。因为第四季度约40%坐落欧洲的门店仍将缩短营业时间或闭门歇业，集团估计四季度的零售途径销售额将下滑25%。

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