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南平市开展多形式活动提升文旅产品竞争力和吸引力

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年09月25日

 南平，历史悠久，底蕴深沉，是“朱子故乡、理学摇篮”，是万里茶道起点、乌龙茶和红茶的发源地，也是建盏的发源地。

  进入9月，市文旅局连续在福州、平潭等地举办“新鲜闽东北，健康武夷+”南平文旅推介活动，以“朱子”“茶”“建盏”三大闽北特征文明IP为主题元素，推行我市文明旅行资源和产品，让参与者在领会南平非遗魅力的一起，感触闽北各地风土人情。

  上一年以来，南平市文旅局在做大做强旅行工业的一起，就大力弘扬闽北优异传统文明，经过展开方式多样的文旅活动，推行赋有特征的文旅线路，招引外地游客“走进来”，促进闽北文明“走出去”，增强“世界遗产地 绿色生态城”城市名片影响力，提高南平文明旅行产品的招引力和竞争力。

  立异传承方式

  让闽北非遗“活”起来

  “这个葫芦瓶和这个樽瓶有六七十公分，这个中华瓶是一米高的。”南平市建窑建盏烧制技艺传承人詹桂溪指着工作室展厅中央的三个建盏作品说，“用咱们传统的烧制方法很难烧出这么大的器型，这三件作品是景德镇陶瓷学院的学生在传统技艺上进行改进的成果。”

  詹桂溪研究烧制建盏16年，培养10多位传承人，其中有4位被评为建阳区建窑建盏烧制技艺传承人。现在，他与我国美术学院、景德镇陶瓷学院、我国传媒大学、厦门大学、集美大学等8所高校树立良好关系，展开建盏文明交流，建盏烧制技艺传承立异等。詹桂溪说，与高校合作，可以在推行建盏文明的一起，培养大学生对建盏的兴趣，招引大学生来闽北创业开展。

  近年来，我市致力于培养强大非遗传承人部队，树立了较为完善的非遗项目代表性传承人梯队，其我国家级7位，省级54位，市级209位，县级483位。此外，黄美金荣获全国首届非遗维护工作先进个人称谓，浦城剪纸、建窑建盏烧制技艺2个项目入选国家传统工艺振兴目录。

  在维护传承非遗技艺的一起，市文旅局积极展开多方式多内容的文明旅行推介活动，推动我市非遗文明走出大山。上一年7月，市文旅局选送武夷岚谷熏鹅、建盏烧制技艺等5个非遗项目参与外交部福建全球推行活动；本年6月，市文旅局在武夷山举办“文明和自然遗产日”南平市非遗购物节，采用抖音全程直播，招引百万网友在线观看，在线上出售非遗产品，单日出售总额高达200万元，招引66位传承人先后申请进驻线上出售平台。我市还依托非物质文明遗产项目、国家级工艺美术大师等优势资源，打造具有国大师及艺术行业威望，集工艺美术产品和非遗产品的“全新呈现、买卖置换、传承弘扬”为一体的万匠高文艺术品买卖平台，助推线上消费高端化、个性化、多元化。

  打造文旅线路

  让“诗和远方”更诱人

  “大红袍母树在哪个位置？”“武夷岩茶有哪些品种？”“什么叫岩韵？”……每到周末，国家4A级旅行景区 “武夷香江茗苑”茶文明观光园，总会迎来一批又一批游客。

  安身当地资源禀赋，挖掘当地文明特征，“武夷香江茗苑”建设武夷茶文明饱览馆，融入传统手工制茶体会、茶文明主题扮演、斗茶互动等项目，丰富景区文明内在，打造文明旅行景点，走出一条茶叶和文明旅行相交融的道路，年平均招待游客超越10万人次。

  近年来，我市环绕绿色生态、世界茶乡、朱子文明三大核心品牌，推出“世遗探秘之旅”“世界茶乡品茗之旅”“朱子研学之旅”“绿色生态享福之旅”等代表性旅行线路，环绕“全福游、有全福”推出“大红袍茶文明之旅”“探寻建盏体会之旅”等特征精品线路，依托旅行联盟、论坛等平台以及厦门旅博会、厦门投洽会、我国旅行产品大赛、台北两岸观光饱览会、亚洲文明旅行展等活动宣扬推行。

  上一年，南平市第三届旅行工业开展大会举办期间，首届大武夷赶山节、大武夷精品线路踩线、新媒体直播大武夷等五光十色的活动招引上百家境内外旅行商、投资商参与，海内外46家新闻媒体对大会进行全程报道，“武夷山水·度假胜地”品牌影响力进一步提高。

  据悉，2019年，我市累计招待旅行总人数5829.90万人次、同比增加16.8%，完成旅行总收入985.60亿元、同比增加24.7%。全市新增国家4A级旅行景区1家、省级旅行村17个、省级金牌旅行村4个、省级生态旅行示范区2家、省级体育旅行休闲基地1家、养生旅行休闲基地2家，一大批旅行品牌检验经过。

  开发文创产品

  让传统文明“进万家”

  “现在，越来越多年轻人开端喜爱我国的传统服饰和传统文明，咱们将一些传统文明元素与现代产品相交融，制造含有我国风元素的笔记本、手提袋以及服饰等，在线上线下都很受欢迎。举办活动的时分，小香囊、团扇、折扇之类的东西，很受欢迎。”南平市汉服文明协会会长范建忠说。

  现在，我市多数文创产品改变了以往的简略构思，而是依托当地深沉的历史文明，融入传统文明元素，以人们脍炙人口的方式呈现。

  在南平团市委和朱子研究会指导下，南平青年党员雷希颖团队主创策划了“鬼话熹游”文明IP，以宋代理学家朱熹为原型，刻画“卡通朱子”形象，开发卡通朱子系列表情包，制造推出《鬼话熹游》系列动画短片，将当地文明名人与当地特征工业宣扬巧妙交融，讲述中华传统文明和南平特征工业。经过动画、卡通等年轻人喜爱的方式传播朱子文明，让朱子文明更加“年轻化”“接地气”，让更多人认识了朱子和南平，认识了朱子文明和南平绿色品牌。

  除朱熹等历史名人之外，闽北还有建窑建盏、湛卢宝剑、延平漆枕等传承已久的“老古董”，将这些“老古董”与不同的文明元素结合，以不同的方式展现，让闽北文明及文明产品有了新的展现窗口。

  为促进我市文明构思工业开展，市文旅局积极鼓舞企业开发文创产品。上一年，全市规模以上文明构思工业在库企业87家，其中3家文明单位入选全省文明构思产品开发试点单位。

  据莆田运动鞋了解，市文旅局将进一步挖掘本地特征文明内在，打造“朱子”“茶”“建盏”三大闽北特征文明IP，经过策划一档最美声音评选活动、订制一套文创伴手礼、撰写一本文明宣扬画册等七大举措，丰富南平文明旅行产品，提高南平旅行影响力，进一步推动全市文旅交融开展。

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