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一双跑鞋卖1700元 你会为阿迪达斯的“环保情怀“买单吗

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月27日

运动品牌阿迪达斯（Adidas）对环保的关注与日俱增。近日，阿迪达斯立下成为“塑料废弃物终结者”的目标，即到2024年运动鞋100%使用可回收聚酯纤维。此外，该品牌还推出了sustainability（耐久性）系列环保运动休闲鞋和售价高达1699元的可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋。实际上，近几年阿迪达斯一直在推出环保运动鞋，但中国商报记者在对北京部分阿迪达斯门店走访发现，相关环保鞋款并没有受到消费者追捧。

据悉，阿迪达斯品牌战略副总裁詹姆斯·卡恩斯（James Carnes）表示，自2024年起，公司生产的运动鞋将全部采用TPU（热塑性聚氨酯弹性体橡胶）来制作，并且不再使用胶水进行产品粘合，因为胶水是回收中的第一大污染物。

实际上，早在2015年，阿迪达斯就和海洋环保组织Parley for the Oceans合作，推出了一款环保运动鞋。今年5月，阿迪达斯还与美国运动品牌Allbirds合作，共同研发碳足迹更轻的运动鞋。
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如今，阿迪达斯的环保行动更进一步，推出了sustainability（耐久性）系列环保运动休闲鞋和可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋。其中前者的鞋头由软木制成，鞋后跟采用100%可回收环保材料，鞋底则由90%的可回收环保橡胶和10%的废弃橡胶制成，该系列鞋款售价在899元以上。而ZX 2K 4D跑鞋的售价为1699元。

上述产品在中国市场的销量如何？中国商报记者走访了阿迪达斯位于北京三里屯店、五棵松店以及国贸商城的门店。各门店销售人员均对记者表示，上述鞋款销量较低，“这种产品在线上平台和门店的销量都不算特别高，销量低的原因可能是价格比较贵。另外，这种环保材质的鞋一般以单一色系为主，而现在的年轻消费者比较喜欢色彩丰富的鞋款。” 阿迪达斯五棵松店的一位销售人员表示。

在上述门店内，记者随机采访了一些消费者。他们普遍表示，这种环保材质的运动鞋价格有点贵。“虽然我接受阿迪达斯的环保理念，但是我并不太愿意为这种理念买单。因为花同样多的钱我可以买到更心仪的运动鞋。”消费者张女士表示。

事实上，Allbirds也面临类似的尴尬情况。Allbirds的鞋款原料主要来自于羊毛、桉树和甘蔗，其产品售价在800元以上。据悉，Allbirds在美国的第一批忠实粉丝是在硅谷科技行业工作的年轻消费者。

在Allbirds三里屯店，相关销售人员告诉记者，去年Allbirds的门店落地中国，第一批购买Allbirds运动鞋的消费者基本上也是在科技行业工作，这批消费者中有一部分曾经在美国硅谷生活过，对这个品牌有所了解。

“目前Allbirds的消费群体除了从事科技行业的人士外，还有金融界的人士。但是大部分消费者并不是太了解我们产品的理念。有些消费者会质疑为什么用羊毛做的运动鞋会这么贵。”一位Allbirds的销售人员坦言。

服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，环保是近年来鞋服行业的热门话题，但如何让更多的消费者接受环保理念并愿意为之买单，这是相关品牌需要研究的课题。目前，我国相关部门推行的环保政策包括垃圾分类、限塑令等有利于消费者环保理念的形成，但相关品牌也需要进行更多营销，并控制产品成本。他认为，品牌要做的是将环保变成一种“时尚”，这样才易于消费者接受。
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