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国内奢华品市场仍然如履薄 奢华品牌浑身解数以期抢救颓势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月14日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册  时间：2016年12月14日

这次“年终策划”以奢华品、轻奢品牌、国内服装、国内化妆品四个职业为切入点，尽可能全部地向读者展示国内时髦职业的生计现状，以及职业资深专家对2017年时髦产业的预判和剖析。


2016年，国内奢华品商场仍然如履薄冰，伴跟着我国商场经济的下滑和反腐行动的继续进行，高端花费的商场占有比例日趋减小，各大奢华品集团成绩均有不一样程度的下滑。为了打破低迷局势，奢华品牌使出浑身解数以期抢救颓势。其间电商可谓是2016年奢华品的重头戏，从Dior揭露微信卖包到Prada自动拥抱电商，奢华品牌对电商途径从之前的不以为然转而变为自动拥抱的情绪。而这情绪的改变多来自成绩的压力，尽管有些奢华品成绩有所回暖，但与前几年日进斗金的光辉相差甚远。与此同时，为了非常好地扩展电商途径，很多奢华品牌都开端在报价上做文章，最终的意图是完成全球报价一体化，在报价上为品牌的电商之路做好准备。从上述的各种，可以看到奢华品牌遭到成绩压力以后，在国内奢华品商场进行的自我救赎。

拥抱电商

高端商圈和高端专卖店一直是奢华品的首要出售途径，品牌不惜重金在一线城市的奢华路段开设旗舰店。跟着互联网的快速开展以及开店本钱的不断攀升，奢华品集团开端重新考虑开展之路。

早前，各奢华品集团因不满电商途径假货不断，而且考虑到集团本身的品牌形象定位与电商途径定位不符，因而均挑选回绝与电商途径协作。

可是本年，奢华品牌一反常态，开端一再试水电商、微信等新式出售途径，以赢得花费商场的喜爱。本年8月，Dior变成首家登入微信线上精品店肆的奢华品牌，并推Dior中心商品——Lady Dior Small限量版手袋，且全部采购环节都经过线上完成。

此前曾揭露表明坚决不进入电商途径的Chanel在微信朋友圈推出了2016/2017早春度假系列；一贯高冷的Prada，也开端交战电商途径，入驻奢华品电商Net-a-porter，推出Prada秋季T台商品、鞋类、包类以及小皮革物件，Prada秋季高级裁缝服装也在网店Mytheresa.com上开端出售。

值得重视的是，奢华品巨子LVMH集团也在电商途径有了新的动作。LVMH集团旗下品牌娇兰、Makeupforever化妆品品牌等纷繁参加天猫电商途径。别的，有音讯称，LVMH集团将创立自有电商途径以满意花费者需求。各种迹象表明，奢华品正在经过不一样的方法参加互联网。

战略关店

由于受全体奢华品商场环境的低迷影响，各奢华品牌由前几年的飞速扩大店面，改变为战略性关店，以期减少人力、房钱等带来的运营本钱上升。本年上半年，LV、Gucci、Burberry、Dior、卡地亚、万宝龙等奢华品牌先后在国内掀起关店狂潮。

据睿意德我国商业地产研讨中心计算，在2015年短短一年时刻内，LV、Gucci、Burberry等11大奢华品牌合计关店34家，新开门店数仅有14家。关店数量超越新开店肆的两倍之多。

其间，以LV为杰出代表，曾表明将封闭二三线城市的一切门店，将来只在一线城市建立门店。LV关店首要“开刀”广州，封闭了LV在广州首家店面。短短一年时刻，LV接连封闭了哈尔滨、乌鲁木齐、上海、天津、太原、姑苏等多家专卖店。

别的，Burberry也在本年2月封闭了温州财富购物中心的旗舰店。由于香港商场的疲软，Burberry也封闭了香港邃古广场旗舰店。

跟着关店狂潮的来袭，背后推手事实上是成绩的继续下滑。本年三季度，LV的主营业务——服装皮具部收入暴降至1%至31.06亿欧元，直接导致集团实际收入增幅从去年同期的18%暴降至4%。Burberry在本年初的财报中显示出疲弱的增加势头，尽管Burberry在我国内地零售额取得了3%的增加，但事实上Burberry盈余现已接连两年倒退，对此，Burberry经过封闭销量欠安的店肆来减少本钱。

减小价差

跟着商品报价益发透明化，全球化旅行“热”的来临，电商途径作为将来首要出售途径，就必须做到全球报价一致，我国花费者作为奢华品花费的主力军，却未能享用最优惠的花费待遇，面临不一样区域同一商品的大起伏出售报价距离，天然不会买单。因而，奢华品一再入驻电商途径，无疑是在为奢华品全球报价一体化战略试水。

研讨数据显示，我国仍然是全球奢华品物价最高的国家，有23%的奢华品牌在国内的标价比国外贵16%-25%。其间，Burberry变成我国与欧洲商品报价差最大的品牌，报价相差起伏高达近40%。别的，LV的speedy30购物袋在我国报价约1100美元，而在英国只需求800美元摆布；Balenciaga的连衣裙在我国报价高达1665美元，但在英国仅需求花费1312美元。这些奢华品近300美元的差价使得我国花费者难以在本乡买账。

别的，本年Gucci、Prada等在国内先后降价、打折，企图经过打折、降价手法来补偿不一样区域发生的价差，这也显示出奢华品在为全球报价一体化做准备。

别的，除本身品牌的调整以外，花费外流则变成奢华品牌不得不挑选全球报价一体化的重要原因。可是，我国高端花费者日趋理性，关于采购奢华品会做出提早计划。这对奢华品集团而言，全球报价一体化变成必然趋势，特别是在现在电商途径飞速开展期间，奢华品全球报价一体化的战略也被提上日程。

记者手记

2016年，是奢华品牌折磨的一年，成绩的继续下滑迫使奢华品集团调整战略以习惯日新月异的商场改变，尽管单个奢华品牌在短期内取得了成绩增加，可是由于立异力度不足，特别是在互联网飞速开展的期间，奢华品牌寻求成绩新增加却难见将来开展动力。

别的，花费者日趋老练和理性，商品信息途径更为疏通，使得奢华品牌在股市低迷、通货膨胀率高的现状下，加大了生计难度，只是依托关店战略难以抢救奢华品集团的成绩下滑。

因而，入驻电商途径变成奢华品牌的必然挑选。跟着千禧一代的快速增加，奢华品花费已发生了无穷改变，在拥抱电商途径的同时，调整全球报价一体化变成奢华品集团求得成绩新增加点的帮手。

将来，或将有更多的奢华品牌入驻电商，奢华品花费不再变得难于上青天，而是千禧一代以及很多花费者触手可及的花费挑选。

专家献言

财富质量研讨院院长周婷：

从去年开端，有95%的奢华品牌挑选战略性关店，这种做法是自动性的，这是品牌谋求新布局的条件，将来O2O业态将变成干流。以活动为主的各类促销在奢华品推广中的比重将越来越大，单个品类会超越总营业额的30%以上，同时活动也将促进奢华品零售完成真正O2O。

2017年，奢华品牌将全部拥抱互联网，第三方互联网途径将变成奢华品互联网化的主体，而奢华品官网将由于流量约束变成铺排。

2017年，奢华品零售互联网化将变成奢华品商场的最大增加点，并会发生一批优异的奢华品互联网途径项目，特别是奢华品零售O2O项目，将变成奢华品互联网化的最大增加点。别的，估计2017年，奢华品互联网化的零售总额将占到奢华品全体出售额的11%。




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