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Nike，Adidas，和那些即将消失的运动品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月02日

面对疫情这只“黑天鹅”，餐饮、旅游行业遭受重创。同样，对于运动品牌而言虽说勉强可以用线上渠道维持生存，在国内也不乏618这样的时间节点，但是单靠线上渠道终究独木难支。线下门店的关闭，在影响营收的同时，也带来了巨大的库存压力。

今年4月，Adidas发布2020财年一季度财报，净利润同比狂降96%。彼时疫情已经扩散全球，Adidas全球门店有超过70%都处于关闭状态。线下渠道销售量骤降，而为了尽快清理库存，Adidas选择在线上进行疯狂促销。

其实早前从3月8号开始，Adidas就在进行多轮优惠活动，从开始的5折优惠购、淘宝天猫特卖促销、“亲子节”、“跑步节”到6月份的疯狂大促，击穿底价的3折、4折。无一不在表明Adidas正在承受巨大的库存压力，急需释放库存回笼资金。

与此同时，Adidas线下门店的优惠力度也不弱。在国家没有明确要求门店歇业事，当时还未大规模闭店，Adidas线下的部分门店就开启了“买一赠一”的活动以此来吸引客流。尽管如此，线下门店客流量还是明显下降。

换句话说，在很长一段时间，为了清理库存，无论线上还是线下的促销预计会持续一段时间。

作为Adidas对标的对象，行业当之无愧的老大，Nike的日子更是不好过，毕竟Adidas季度财报还是盈利的。

近日，Nike发布了2020财年财报数据。财报显示截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。

尤其在大本营美国，疫情本身影响较大，其次近几个月的全美黑人运动更是再添烦恼，双重打击下Nike出现2年来首次季度亏损，同比下跌接近4成。

第四财季财报发布后，Nike股价26日收跌7.62%，市值1457亿美元，较25日收盘缩水约120亿美元。距离最高1642亿美元市值已跌去11%。

在电商平台，Nike早在4、5月已经开始了力度不弱的促销活动。相比于线下力度更大。6月1号，仅在天猫平台，Nike只用不到三分钟成交额就突破了1亿元，中国消费者对于Nike的欢迎程度可见一斑。值得一提的是，在Nike总体营收下降的趋势下，大中华区的销售额还是保持着增长的态势。

相比于同行，Nike线上渠道已经营多年，疫情加速了Nike对于其他地区线上渠道的重视与布局。疫情爆发后，Nike也将大中华区的经验移植到欧美地区，据财报显示，Nike上一财年线上渠道销售额约占总营收的30%。

尽管如此，短时间内的电商爆发也不能弥补门店关闭、经销商订货取消和供应链中断带来的后果，作为Nike在中国最大的经销商，滔博体育近日财报也反映出其营收增速的下滑，疫情的影响还是比较明显。

在Nike发布财报同一天，其首席执行官John Donahoe通过电子邮件向全体员工发出提醒：裁员即将到来。

作为全球运动品牌的龙头企业，Nike本身拥有着各方面的独特优势，可尽管如此，其四季度还是亏损了7.9亿美元，不可谓不伤筋动骨进行裁员。

可想而知，那些现金流不充裕的中小型乃至一些大型企业，情况只会更糟糕。

美国服装零售商Gap集团曾在向SEC提交的文件中表示，由于疫情期间其门店被迫关闭，公司所存有的17亿美元现金已消耗10亿美元，如果在接下来的12个月内找不到更多资金且业务无法出现好转，集团将面临破产风险。

目前Gap也在积极自保，大约8万名Gap员工不得不无薪休假，同时Gap停止支付近3000家门店租金，不排除大规模租金违约以及永久闭店的可能性。

GAP财报显示自疫情爆发以来，累计已损失超过10亿美元。

雪上加霜的是，Gap的信用评级被标普下调为负面，相当于投机级。

受疫情影响纷纷取消或延迟的体育赛事，也给本就损失惨重的运动品牌更大的打击。

2020年因东京奥运会、欧洲杯等赛事而被称为“体育大年”，运动品牌为此蓄力已久。

然而随着疫情不断升级，体育赛事的日程遭到了前所未有的扰乱，而各大运动品牌此前付出的真金白银也成了沉没成本。

端午节假期前的最后一个周六，CBA恢复比赛，京辽焦点战首节100万+的在线观众人数，给体育行业打了一针强心剂。

而相比之下，在疫情严重的美国，NBA官方于3月12日决定暂停2019-20赛季余下所有比赛，联盟进入停摆，预计票房损失将达5亿美元，NBA联盟的电视转播协议也会遭受打击。据多家媒体报道，NBA计划在7月30日开赛。根据提议的赛程，NBA总决赛第7场比赛最晚可能在10月13日举行。

而东京奥运会今年大概率无法如期举行，消息传出，作为重要赞助商的美国运动服饰集团Nike周四股价开盘即大跌10.4%。而此前Nike刚刚在纽约举办2020年Nike Future Sport Forum科技峰会，专门以即将于7月揭幕的东京奥运会为契机，发布了一系列由高科技加持的Nike最新产品，将应用于奥运会期间田径、滑雪等赛事上。

全球各项体育赛事的停摆，也意味着，往常惯用的这一刺激销量的最佳方式没有了，他们不仅损失了一笔广告费，还会影响之后的销售状况。

1月8日，英国媒体《太阳报》统计并公布了目前欧洲五大联赛一年的球衣赞助费排名。

从前十榜单来看，Adidas占据了半壁江山，Nike赞助了4家，仅仅Nike给巴萨的球衣赞助费用，就达到了每年1亿英镑。

而这还只是球衣赞助的费用，再加上明星球员的品牌签约费、赛事冠名费等，体育营销费用占据着他们成本支出的重要一部分。

曾经强力的消费拉动助力，在今年将化为泡影，而且还带来了巨大的成本。

灯光下的巨头们尚且步履维艰，那些肉眼看不到的地方，可能堆满了中小企业的尸体。
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