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2016界说时尚界10大关键字 看看你能猜出了几个

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋  时间：2016年12月6日

本年是时髦界阅历的最困难年份之一。在一切商场区间、产品类别与地理位置，时髦职业都遭到全球宏观经济、地缘政治要素、花费者行为大幅改变的冲击，以及加重的商业压力，要用更少资本——更少时刻、更少资金、更少工作量——但却需求出产更多。



01. 不断定的时代

由政治抵触、恐怖主义、金融危机带来的全球性紊乱割裂让这个国际变得愈加翻云覆雨，愈加充溢不断定性。但有一件事断定无疑：不稳定还将持续与我们相伴。

依据麦肯锡关于1600位全球首席执行官的《全球高管人员查询》(Global Executive Survey)数据闪现，对恐怖主义要挟、我国经济放缓、地缘政治不稳定以及一国乃至多国退出欧元区的忧虑，在曩昔一年中持续添加(见上图)。不稳定怎么影响整条时髦产业价值链?恐怖主义即是一个例子。不仅是收购区域遭受过往袭击的影响，对恐怖主义的恐惧也阻挠着购物者远离特定区域或依靠这些购物者花费的目的地。全年大都时分，美国总统大选的成果及其将来影响也是大家猜想的主要主题。

时髦作为一个迅速开展的国际化职业，尤其遭到这种动态的影响。

时髦花费通常归于情感型，假如花费者感到不断定或恐惧，他们就不太可能情愿花费了。 很多时髦玩家正在努力进步他们的敏感度和敏捷性以应对比如当游客花费者需求突然降低的短期改变。

动乱有着多种形式。 2016年的货币汇率比曩昔五年的平均水平动摇得愈加凶猛。与此同时，麦肯锡全球研究所(MGI)的一项研究标明，全球债款添加速度快于GDP。很多要素使得这些趋势将持续扩展。 例如，国际正在日益彼此相关：到2020年，MGI估计约9.4亿网络购物者将在跨境电子商务买卖上花费近1万亿美元。 新式经济体的工业化和城市化、老练商场的人员老龄化和新技术使当前的环境进一步复杂化。

而时髦面临一切这些应战，乃至更多——包含时髦商场的有些商品化、更快的服装周期以及合规性和可持续性等疑问。对服装的需求可能大幅动摇，而对本钱根底的冲击，例如汇率价值降低对收购本钱的影响则是不断添加的要挟。成果，服装和奢侈品公司发明的价值远远超越全体商场发明的价值。


02. 被打断的我国气势

正如《BoF服装商业谈论 – 麦肯锡全球时髦业态陈述》所着重的，曩昔一年中频繁被评论的一个要害话题是：我国的经济放缓，我国是自2008年金融危机以来，时髦最主要添加的商场之一。我国GDP增速现已从2015年的7.0%和2010年的10.0%放缓至本年的6.7%。尽管这种放缓的增速依然高过西方国家的水平，可是鉴于这个商场的肯定规划，这一点依然不容忽视。

在2016年，值得注意的是2016年头沪深300指数的剧震，以及住宅和别的房地产疑问的过度供给，这些疑问现已闪现，影响了我国的出资远景。此外，依据麦肯锡查询了10000名我国花费者的《2016年我国花费者陈述》数据闪现：我国人的购物模式正在迅速改变：我国花费者对花费的挑选越来越多，将更多的收入分配给生活方式服务和体会，偏好也群众产品转向优质产品。

尽管我国依然是一个庞大和主要的商场，但这些走势正在让出售添加减缓，品牌因而将焦点转移到那些花费者依然以更高的速度进步生活水平的别的新式商场。 FashionScope将本年的估计添加率与曩昔五年的年添加率比较，成果闪现：添加最快的国家估计将是印度和阿拉伯联合酋长国，但与我国和美国比较，其规划却远远落后(见上图)。 一些国家的服装业规划较小，但仍有一些风趣的添加时机，特别是与别的新式国家比较，如巴西和俄罗斯等国家的外汇动摇和经济添加放缓了花费开销。

03. 扣头文明

在2016年，时髦的花费趋势也呈现了明显的改变。当然，经济和地缘政治的不断定性的添加，致使了花费者和时髦花费的整体呈降低趋势。花费者们需求愈加定制和个性化的时髦，他们也越来越期待它以更低的报价呈现。尤其是北美商场持续的商场花费比例中扣头花费照旧高企。

到2016年停止，扣头购物者占一切途径服装采购的75%，而一些传统零售商如今的奥特莱斯和扣头店比全价商铺更多。此外，关于促销和扣头的重视在别的商场中也变得越来越普遍，例如我国的奥特莱斯商城正在蓬勃开展，并且在2020年将添加一倍。在欧洲，英国一年有六次减价出售。在德国和别的欧盟国家也呈现相似的趋势。尽管这种战略在短期内有助于推进花费，可是关于服装公司来说，它们通常是不健康的，由于减价和促销最终致使“竞赛究竟掉”，然后缩小赢利空间并消解品牌的价值。
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