维密业绩令人失望 PINK运动内衣业务实现高单位数增长

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年11月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年11月26日

据安福家园报导，11月20日，美国内衣巨头维多利亚的秘密（Victoria’s Secret 以下简称“维密”）的母公司、美国时髦集团 L Brands发布了2019财年第三季度的关键财务数据。
该季度，作为中心品牌的“维密”销售成绩依然体现欠安，受此影响，L Brands集团净销售总额同比下降了4%至26.77亿美元，可比门店销售额同比下降2%，每股净收益为0.02美元。
不过，考虑到本年第四季度的感恩节和圣诞节，加上维密新任首席执行官John Mehas和Pink首席执行官Amy Hauk正在着手加强品牌营销，拉近品牌与中心消费者间隔，L Brands对本年第四季度抱有很大的决心，估计第四季度的每股净收益为2美元，一起将2019财年全年的每股净收益预期也上调至2.4美元。
据安福家园了解，音讯传出后，11月20日L Brands的股价下跌了7.51%至15.89美元每股，但在盘后交易中股价又有所上升。

该季度，维密的门店和线上事务均有所下滑，可比门店销售额同比下降8%，线上销售额同比下降6%，受此影响，维密第三季度的销售总额同比下7.6%至14.12亿美元。
相比之下，维密子品牌PINK却体现不错，运动内衣事务完成高单位数增加，可比销售额下滑起伏也有所减小。别的，L Brands旗下的天然沐浴品牌 Bath & Body Works依然保持了稳定增加，销售额同比增加11%至10.64亿美元，可比销售额同比增加9%，可比门店销售额同比增加5%。
别的，在第三季度，受香港动荡的政治局势影响，L Brands大中华商场净销售额同比有所下滑，营业亏损略有扩展。
随着电子商务的发展，人们的内衣需求越来越多元化，一些建议多元化、包容性的 Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove 等新兴内衣品牌开端崛起，而此前一向标榜苗条、性感身材的维密则逐渐失去了消费者的青睐，成绩节节下滑。
本年3月，L Brands 的急进投资者，对冲基金 Barington Capital 甚至还要求集团剥离维密，或是将 Bath & Body Works 拆分上市。
为了加速维密的事务增加，L Brands 最近一年对品牌做出了一系列的变革：
关闭了全美成绩欠安的 53家门店
对管理层进行换血。聘请 Tory Burch 前品牌总裁 John Mehas 出任维密首席执行官，并录用 Bath & Body Works 销售和产品部门的总监 Amy Hauk 担任 Pink 的新任首席执行官。
中止经过电视网播映维密年度大秀。
为了展现品牌的包容性与多元化，维密还聘请了首位跨性别模特拍照大片
据安福家园获悉，本年9月，在L Brands年度投资者大会期间，L Brands 专门为近来低迷的维密品牌发布了一项扭亏为盈方案，包含：全新的、更具包容性的品牌战略，全新门店体验，以及仍在参议中的、帮助拉近品牌与中心消费者间隔的营销变革。
到本年11月2日，L Brands2019财年第三季度关键财务数据如下：
净销售总额同比下降了4%至26.77亿美元，可比门店销售额同比下降2%
毛赢利同比下降6%至9.58亿美元
营业赢利同比下降38%至9630万美元
净赢利同比下降87%至570万美元
摊薄后每股净收益同比下降88%至0.02美元
按品牌：
Victoria’s Secret：销售总额同比下7.6%至14.12亿美元，可比门店销售额同比下降8%，线上销售额同比下降6%
Bath & Body Works：销售额同比增加11%至10.64亿美元，可比销售额同比增加9%，可比门店销售额同比增加5%
L Brands2019财年第四季度预期：
第四季度每股净收益约为2美元
2019财年全年每股净收益约为2.4美元