英国潮牌 SuperDry 公布上半财年财报

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年11月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年11月14日

今年4月，英国潮牌 Superdry（极度干燥）联合创始人 Julian Dunkerton 回归后表示，将重塑 Superdry 的品牌和业务，对品牌进行全面彻底的战略变革，推动集团恢复增长。
事实证明，Julian Dunkerton 实施的一系列改革措施取得了不错的成绩，其中“全价销售”策略尤为出色，门店的盈利能力正在逐渐改善。
11月7日，Superdry 公布了2019/2020上半财年关键财务数据，净销售额同比下降11.3%至3.678亿英镑，各渠道销售额均有所下降，其中门店销售渠道净销售额同比下降了11.7%至1.573亿英镑。
上半财年，Superdry自营渠道的“全价销售”商品占比同比增加到了 70%。得益于“全价销售”策略，Superdry上半财年的门店毛利率同比增长了3.2个百分点至71.4%。另外，门店销售额降速也有所放缓，相比第一季度的13.9%，第二季度门店销售额降速已放缓至9.4%。

消息传出后，11月7日Superdry股价上涨了6.06%至4.5英镑每股。
Superdry 首席执行官 Julian Dunkerton 表示：“我们的转型和改革取得了良好的成绩，尽管取得成功仍需一定时间，但是我们的团队正在为实施转型计划而努力，减少对促销的依赖。尽管全价销售策略对上半年的销售业绩产生了一定影响，但是毛利率有所提高。因此我有信心让Superdry 恢复长期增长。”
上半财年，除了推行“全价销售”策略外，Superdry还针对电商渠道推出了新产品系列，进一步更新和丰富了线上购物体验，加大了对社交媒体营销和曝光度的投入。
Julian Dunkerton 于20世纪80年代中期从一个集市摊位起步，联合创立了 SuperDry 集团。2014年 Euan Sutherland 成为集团首席执行官后，他开始担任产品总监一职。
2018年3月，Julian Dunkerton 正式宣布离职。他表示，离开的决定性原因是感到公司战略的变化，自己不想成为其中的一部分。2018年7月， Julian Dunkerton 出售了所持有的6.7%的股份。消息传出后，SuperDry 集团股票当日下跌近6%。
2018年10月， Superdry发布业绩预警，股价下跌21.18%，跌至 2015年以来的最低水平。不久之后，Julian Dunkerton 表示，他已经与公司10位大股东中的8位进行了会面，股东们对他罢免公司现任首席执行官 Euan Sutherland 的提议的支持率大幅飙升。
今年4月，离开一年多的Julian Dunkerton 最终在召开的投资者大会中成功获得超过50%的投票，回归 Superdry。