GUCCI母企加速奔跑 “葆蝶家”是新“Celine”？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年09月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年09月16日

面对LVMH的加快奔驰，Gucci母公司开云集团不得不加大反击力度。

据安福家园快讯，开云集团旗下奢华品牌Bottega Veneta在最新发布的2019秋冬广告大片的一起，悄然把品牌Logo从此前的衬线字体替换为较粗的粗体，令品牌姓名愈加杰出，以增强顾客对品牌的回忆点。深有意味的是，本年6月Gucci也在新的“双G”Logo中使用了更粗的字体。

据悉，Bottega Veneta2019秋冬系列大片由品牌构思总监Daniel Lee和摄影师Tyrone Lebon一起打造，背景是一辆悬挂在空中的金色超级跑车，在引进后现代理念和风格的一起，也探讨了人与机器之间的对比，旨在凸显品牌“力量”、“性感”等现代化新视野，以吸引更多的年青顾客。

虽然Bottega Veneta未对品牌Logo的替换作出正式回应，但早前有业界人士表明，在互联网年代生长起来的年青一代关于标准化的字体，比陈旧的手写花体和平面媒体年代的衬线字体愈加了解。一起，简化的Logo能够更方便地习惯品牌在交际媒体、购物袋、广告牌等多个渠道上印刷，扩大影响力。

在互联网年代生长起来的年青一代关于标准化的字体，比陈旧的手写花体和平面媒体年代的衬线字体愈加了解

创立于1966年的Bottega Veneta此前首要凭仗低调的规划和高端的质量受到部分奢华顾客的喜欢，即使是价格近8万的Cabat手袋也没有呈现过显着的品牌Logo，其共同的皮革织造工艺就是最好的“名片”。有剖析指出，历来以“低调的高贵”为卖点的Bottega Veneta在此时作出如此颠覆性的行动，意味着品牌正在对本身进行重新界说，继续进行革新。

转机点发生在上一年6月，随着时髦潮流向1980年和1990年代回溯，在当下高度视觉导向、顾客注意力容易涣散的信息世界中，Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越要害。

据安福家园统计，曩昔两年中已有至少7个奢华品牌官宣替换品牌Logo。除Gucci外，Fendi、DIOR和Burberry等奢华品牌也开端对Logo做起了新文章，新任 CEO Bartolomeo Rongone和Daniel Lee天然不会无视这一趋势。

和上一任构思总监Tomas Maier比较，现年33岁的Daniel Lee的新系列并没有一味地连续品牌标志性的织造元素，而是经过妥当的取舍、大面积素色点缀亮色、超大型号手袋等新的规划来唤醒顾客对Bottega Veneta的感知，为品牌打造新的回忆点，将方针受众定位在独立女人顾客，与Gucci所对标的年青顾客人群构成互补。

上一年8月，Bottega Veneta宣告00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人，暴露品牌年青化和亚太商场的野心。另一方面，从Daniel Lee最新系列来看，带有运动功能风格的男装规划非常有潜力征服年青消费群体，这为Bottega Veneta带来更多可能性。

深有意味的是，Daniel Lee的规划一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子，而这与Daniel Lee个人阅历密切相关。他从中央圣马丁艺术规划学院结业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式参加Celine，是Celine原构思总监Phoebe Philo的得力助手之一。

因而，在Bottega Veneta宣告Daniel Lee的录用后，有剖析猜想此举是开云集团对LVMH将Hedi Slimane招致Celine麾下的一个“报复”，意图是尽可能地网罗Phoebe Philo在Celine期间积累起来的忠诚顾客。

不得不提的是，Bottega Veneta 2018年成为开云旗下仅有失势的品牌，销售额大跌3.4％至11.09亿欧元，据时髦商业快讯数据，Bottega Veneta本年上半年的销售额依旧没有起色，继续下跌3.8%至5.49亿欧元，不过开云集团在财报中着重，Daniel Lee的产品在商场中已开端收获积极的反应，品牌第二季度同店销售在新系列产品畅销的影响下呈现0.8%的增幅，运营利润约1亿欧元。

此外，Daniel Lee特别打造的POUCH手拿包和ARCO手袋在各大KOL和明星的追捧下正成为新的爆款，但在整体中的占比不高，且常常断货。更令人意外的是，没有织造元素的POUCH手拿包当选全球时髦查找渠道Lyst最新发布的第二季度十大最受女人顾客喜欢单品榜单，位列第5，Bottega Veneta在热门品牌排名中则攀升了8位。

没有织造元素的POUCH手拿包当选全球时髦查找渠道Lyst最新发布的第二季度十大最受女人顾客喜欢单品榜单

为更好地开掘商场潜力，开云集团继续进行高管洗牌， 本年6月宣告曾在LVMH旗下品牌Fendi担任高管的Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新首席执行官，于2016年9月就任的Claus-Dietrich Lahrs因个人原因而决议离职。Bartolomeo Rongone还将参加开云集团执行委员会，并向集团CEO Franois-Henri Pinault汇报。

据揭露资料显现，现年48岁的Bartolomeo Rongone于2001年参加LVMH的Fendi，后于2012年参加开云集团旗下另一奢华品牌Saint Laurent任首席运营官，具有丰富的奢华品牌零售管理经验。

至此，Bottega Veneta无论是构思仍是管理的负责人均来自竞争对手LVMH，正式迎来新篇章，有剖析以为，开云集团有意在Bottega Veneta复制Gucci的成功，以加快布局高端奢华品领域，该巨头逾越LVMH的野心仍在发酵。

自上一年以来，LVMH与开云集团之间的烽火便不断晋级，导火索是发展势头最猛的Gucci。

先是Franois-Henri Pinault 放话称要“消灭”Louis Vuitton，Gucci首席执行官Marco Bizzarri也表明会赶快实现Gucci年销售额100亿美元的方针。上一年6月，Gucci更突然宣告在巴黎办秀，与LVMH旗下的Dior同日举办，直接将烽火烧到LVMH的根据地。

除Gucci外，开云集团一起还拔擢了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”，意在使第二队伍品牌为集团奉献更多销售额的一起规避Gucci失宠的危险。剖析人士一度估计，假如LVMH不能有效地阻挠Gucci的脚步，按照Gucci季度均匀高于LVMH时髦皮具部分的20%的增加率，头号奢华品牌的位置在五年内将让坐落Gucci。

而此次Bottega Veneta传递的信号令局势愈加复杂。在寡头对立的商场情形下，Bottega Veneta作为开云集团旗下仅有失势的奢华品牌必须快速扭转形势，夯实开云集团的第二队伍，不然或成为集团的软肋。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault曾在接受外媒采访时暗讽开云集团等竞争对手在曩昔十年中都在模仿，并以为他们不会成功。阅历了曩昔一年激烈且正面的对立后，LVMH本年成功把其与开云集团的距离进一步拉大。

据安福家园数据，包括Louis Vuitton和Dior两张王牌的LVMH时装皮具部分已重新赶超Gucci，该部分获益于Louis Vuitton和Dior的成绩推进，上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，已连续11个季度录得双位数增加，该部分上半年收入初次打破100亿欧元，创下前史新高。

开云集团上半年销售额则同比上涨18.8%至76.38亿欧元，较上年同期的26.8%显着放缓，Gucci也开端走下坡路，差异于2017年和2018年的全速奔驰，该品牌上半年销售额的增加继续减速，仅录得19.8%的增幅至46.17亿欧元，上一年同期的增幅为44%，第二季度销售额增幅更放缓至12.7%，逊于上一年同期的35%，创三年来最低增加。

虽然开云集团对此早有预测，于上一年10月就在面向员工的备忘录中表明受基数过高等因素影响，品牌在收入爆炸性增加后的放缓是正常现象，但路透和彭博的剖析师均在报导中指出，Gucci的增加放缓比预期来得要快。据时髦商业快讯监测，近半年来Gucci在百度上的热搜指数同比大跌30%，关于LV的查找指数则大涨13%。

与此一起，LVMH时装皮具部分旗下的Fendi、Celine和Loewe也从多方面对Gucci进行围住。

其间意大利奢华品牌Fendi不断加快年青化进程，与许魏洲、王嘉尔等明星展开合作，并于5月在上海举办了首个男女兼并时装秀，由在微博具有1136万粉丝的艺人兼歌手许魏洲开场，连续两日登上论题热搜榜。（延伸阅读：深度| Fendi 如何成功打造爆款效应？）

随后Fendi联手腾讯推出首个时装职业微信小游戏，以许魏洲为主角将品牌的前史文化与微信对科技知识的理解相融合，经过游戏的方式，向用户传递FENDI FF标志所寓含“Fun Fur”的“玩趣”品牌中心概念，在游戏互动中了解品牌的精神与价值。

Hedi Slimane掌管的Celine现已正式进军男装领域，自本年以来先后在巴黎、东京等首要城市开设独立门店。Celine原手袋团队则被转移到西班牙奢华品牌Loewe，新系列产品非常畅销。更令业界感到意外的是，LVMH决议与在Instagram等交际媒体具有近8000万粉丝的Rihanna推出全新奢华品牌Fenty。

有业界人士指出，随着头部奢华品牌之间的竞争越来越激烈，在引起LVMH的警觉后，开云集团新一轮的革新面临的挑战无疑愈加艰巨。

但至少Daniel Lee掌舵下的Bottega Veneta正逐渐摸索出新的路途，重心也已跳出皮具手袋的桎梏，转移到范围愈加广阔的成衣、配饰和生活方式类产品上。据悉，喜欢Daniel Lee规划的顾客特别在Instagram上新开设了一个名为“newbottega”的账号，粉丝数已达3.4万，不容小觑。

如今的时髦产业现已变成一个过于严酷的商场，商业与规划的博弈将是Bottega Veneta绕不开的关卡。当时髦职业陷入一种无人可以操控的高速周期时，包括奢华品集团在内的生态链各端都为了商业机器的正常运转疲于奔命，为了不错失未来的时机，奢华品集团不得不挑选做出必要的献身，而构思总监则成为撬动改变的要害。

有谈论人士以为，Bottega Veneta是否要再造一个Celine，现鄙人论断还太早，可是很显然的是，Bottega Veneta迫切成为开云集团需求“动大刀”的品牌。