运动时尚风潮正盛 品牌如何才能长期吸引消费者

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月14日

跟着消费不断升级，顾客在挑选运动服饰时，愈加重视服饰的规划与美感，加入时髦元素的运动服饰越来越受欢迎。据我国商报记者了解，在运动时髦风潮的影响下，许多运动时髦品牌的成绩十分亮眼。但需要留意的是，运动时髦品牌要培养顾客的忠诚度，避免时髦风向的改变影响品牌的开展。

运动时髦商场空间大

前瞻工业研究院的数据显现，到2020年，全球运动时髦商场价值将到达2290亿英镑。

NPD集团(美国的一家商场查询公司)副总裁兼高级职业参谋马特·鲍威尔(Matt Powell)表明，现在运动时髦风潮微弱，顾客更倾向于购买运动时髦产品。美国顾客新闻与商业频道CNBC以为，运动时髦服装风格正在流行，鲜艳的、有图案的运动服是人们衣柜中的宠儿，这种现象在短时间内不会衰退。

据安福家园记者了解，年青顾客购买力增强成为运动时髦服饰得以快速开展的首要原因。年青顾客寻求服饰的个性化与舒适性，所以他们格外喜爱时髦特性与运动特性兼备的产品。值得留意的是，年青的女人顾客被运动时髦品牌要点重视。关于她们而言，运动服饰的款式、色彩，以及规划风格至关重要。为了满足女人顾客的需求，运动时髦品牌愈加重视当季的潮流趋势，并将时髦元素融于服饰规划之中。

在运动时髦风潮席卷全球时，国内运动时髦商场也加速开展。智研咨询发布的《2018-2024年我国休闲服装职业商场深度分析及出资前景猜测报告》显现，2017年，我国运动时髦服装销量已达520.06亿元，同比增加8.50%;运动时髦鞋类销量已达636.28亿元，同比增加14.30%。

值得留意的是，我国相关方针也推动了运动时髦工业的开展。例如《国务院关于加速开展体育工业促进体育消费的若干意见》中提出，未来的开展目标是：到2025年，基本建立布局合理、功用完善、类别齐全的体育工业体系，体育产品和服务愈加丰富，商场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他工业带动效果显着提高，体育工业总规模超越5万亿元，成为推动经济社会持续开展的重要力量。

运动时髦品牌成绩向好

在运动时髦风潮席卷下，许多运动品牌抓住了机遇，成绩有所增加。例如德国运动时髦品牌彪马(Puma)发布的2019财年第二季度财报显现，在北美商场和亚太商场的带动下，全球销售额同比增加16.9%至12.27亿欧元，营业赢利同比增加39%至8030万欧元，两项关键数据均高于分析师预期。这家德国品牌本年上半年销售额到达25.46亿欧元，同比增幅为16.8%;净赢利增至1.44亿欧元。

彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)说到，我国商场坚持高增速，有望在未来五年内超越美国。在我国成绩的带动下，亚太商场第二季度销售额同比增加23.0%至3.15亿欧元。

马特·鲍威尔以为，由于美国文明越来越倾向于舒适和休闲，主打运动日子的彪马还有进一步扩展成绩的潜力。

美国内衣、运动服饰集团HanesBrands Inc.(以下简称“HBI”)旗下运动时髦品牌冠军(Champion)2019财年第二季度销售额大涨50%，成为拉动HBI成绩增加的首要驱动力。HBI首席执行官杰拉尔德·埃文斯(Gerald Evans)赞赏了冠军的突出表现，并以为该品牌未来表现有望超出集团预期。

美国鞋服制造商VF旗下运动时髦品牌范斯(Vans)2020财年第一季度全球净销售额同比增加20%，成为了VF的成绩引擎。由于范斯第一季度增加微弱，VF上调了2020财年全年预期，调整后全年净销售额估计同比增加约6%至118亿美元。

国产运动品牌安踏旗下的运动时髦品牌斐乐(Fila)的成绩也坚持着高增加，尽管安踏没有透露斐乐的具体成绩数据，但在上一年年底，这个有着百年历史的意大利品牌已经具有1652家门店，年销售额已超越百亿元。

运动时髦品牌斯凯奇(Skechers)2019财年第二季度销售额达12.59亿美元，同比增加10.9%，净收益达7500万美元，净赢利同比增幅高达66%。在斯凯奇亚太区首席执行官陈伟利看来，我国的年青顾客购买力很强，对运动休闲服饰有旺盛的需求，为了占据年青消费商场，斯凯奇通过赞助娱乐节目和街舞比赛等方式进行宣传。

怎么坚持品牌忠诚度?

在运动时髦风潮之下，运动时髦品牌获得了较快较好的开展，但我国服装协会一位不愿具名的专家对记者表明，尽管运动时髦风潮盛行，但顾客的品牌忠诚度是处于下降态势的。“除了运动场景之外，年青顾客在其他场景下关于运动鞋的运动功用要求有所下降，时髦感和独特性才是当时他们寻求的产品特色。所以很难呈现运动时髦品牌一家独大的局势。”他说。

美国著名品牌调研机构BrandKeys创始人兼总裁罗伯特·帕西科夫(Robert Passikoff)同样表明，现在品牌很难与需求日益改变的顾客产生共鸣。顾客对零售业的忠诚度近年来已发生很大的改变，特别是运动服装品牌等传统领域。

据安福家园记者了解，品牌忠诚度代表了顾客对品牌领先地位的认可，是由顾客长时间反复地购买并使用该品牌，并对品牌产生一定的信赖、情感维系，乃至情感依赖而构成的。品牌忠诚度高的顾客对价格的敏感度较低，乐意为高质量付出高价格，可以认识到品牌的价值并将其视为朋友与同伴，也乐意为品牌作出贡献。

一些查询研究报告也显现，顾客的品牌忠诚度有所下降。依据管理咨询公司埃森哲发布的《我国顾客洞悉》显现，尽管我国的城市顾客具有很强的品牌意识，却也十分乐意不断尝试新品牌、新产品并给予评论。据统计，69%的我国城市顾客在购买行为中乐意尝试不同品牌。

别的，《我国顾客洞悉》显现，跟着人口结构改变、城镇化进程加速，以及数字化日子方式的遍及，我国顾客的消费心思和消费习惯发生了巨大的改变，企业将面对更大的应战。

斯凯奇我国商场及店铺开展部副总裁张睿妍表明，年青人乐意尝试新鲜事物，针对顾客忠诚度低的状况，斯凯奇将长时间持续的投入，深耕青年文明，读懂年青人的主意，挑选对的办法才干消除隔阂，进一步与年青人对话。

上述专家对安福家园记者表明，在品牌忠诚度下降的状况下，品牌需要提高产品的辨认度，并结合相应的商场推广和营销行为，让顾客充分感受到品牌所传达的品牌价值和理念，这样有利于提高品牌忠诚度。