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李宁将瞄准女性运动市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月22日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月22日

仅用一年多的时间，继续3年亏本的李宁公司在李宁的掌握下从头盈余。李宁公司已宣告独家运营Danskin在我国大陆及澳门区域的事务。

李宁与艾康尼斯世界事务总裁威利·伯克哈特在合约上正式签字，据报道显现，该笔合同买卖约为1亿元。1个月前，李宁公司已宣告独家运营Danskin在我国大陆及澳门区域的事务。不过，现在在李宁官网上，暂未看到Danskin有关服饰出售。
艾康尼斯旗下的“美国老字号”Danskin
这家美国老字号的女人运动品牌，早在1882年就被创建于美国纽约。最开端是做舞蹈服装，后又从舞蹈服装中衍生出瑜伽、练习等多个细分品类。
2007年，办理公司艾康尼斯(Iconix)将Danskin品牌收于囊下，Danskin也开启了从美国商场向日本和欧洲商场拓展之路。在全美女人紧身衣花费排行榜中，Danskin品牌曾长时间占据榜首。据报道数据显现，2015年Danskin全球营收约为10亿美元。
现在，艾康尼斯旗下具有30多个服装和家居品牌，该公司运营品牌通常经过授权运营的方法。其在我国近来的一次露脸是在6月，艾康尼斯将茵宝(umbro)大中华区(包含我国大陆、香港、澳门和台湾)有些商标权和运营权卖给美和美创，该笔买卖以近4亿元到达。
从国内运动品牌榜首的宝座下跌至回归
李宁公司从1990年创建至2010年时期，曾一向占据国内运动品牌榜首的方位。2010年是个分水岭，一方面当年李宁公司的收入现已高达94.78亿，另一方面公司将推广的重心放在日益变成花费主体的90后用户身上，并将改变了以往的LOGO，标语也从“全部皆有也许”变成了“让改变发作”。
但等待的改变并未到来，反而迎来库存货品的激增等很多疑问，一起为了处理库存引得大批“关店潮”和“打折潮”，对李宁公司的品牌形象亦有危害。2010年到2012年之间，李宁公司出售额下滑，股价暴降，在2012年3月15日到7月26日短短4个多月间，其股价由每股9.74港币跌至3.88港币。随后李宁公司行政总裁张志勇卸职，金珍君2012年7月宣告接手公司，在对公司进行一系列变革后，2013年公司亏本下降至3.92亿元。
到了2014年上半年，亏本再次扩展，高达5.86亿元。截止至14年7月，李宁线下门店也从8255家缩减至5671家，与同期安踏、匹克、361度等国内体育品牌比较，安踏体育净利润为8.03亿元，匹克和361度别离有34.6%和28.3%的同比增速，净利润别离到达1.21亿元及2.63亿元。
事实证明其时的转型并未取得商场认可，安踏体育也自2012年起几度在营收上逾越李宁。2014年11月后，李宁从头掌握其兴办的公司，并开端使用其名人的IP，极力解救李宁公司于颓势。李宁开通了自己微博账号，并频频在各类公共场所“刷脸”。现在，李宁的微博账号有超越207万的粉丝，比较较别的两个官方微博账号：李宁跑步和李宁官方微博，两者的粉丝数别离约为74万以及58万。这么看来，李宁是也许变成解救李宁公司于水火之中的无穷的“主力”。
2015年8月8日，成立25周年的李宁宣告战略方向将由体育配备供给商向“互联网+运动日子体会”供给商改变，并且从头改回“全部皆有也许”的标语。
李宁的一系列行动有了回报。李宁公司的财报显现，截止至2015年12月31日，公司收入达70.89亿元人民币，较2014年上升17.2%，总算改变接连3年亏本局势，与此一起零售、批发及电商收入均录得双位数增加。从股价的上来看，6月中旬开端李宁公司股价一向出现上涨趋势。进入10月份，其市值基本稳定在100亿港元以上，到发稿时其市值为109亿港元。
切中女人运动商场
力挽狂澜后的李宁又将目光瞄准了女人运动商场。
据峰瑞资本发布的《体育服装品牌如何实现品牌升级?》陈述显现，对做体育服装的公司来说有几个值得注意的点：其一在于2015年我国服装商场已达2万亿规模，而相对于野外、家纺、商务休闲等处于生长初期的职业，以及正装、女鞋等处于成熟期的职业，我国运动服装仍处于生长时间;其二，如慢跑、球类、野外等细分范畴商场时机清晰;其三，女人健康运动认识觉悟，显现出一定的商场潜力。
另据《百货商业女子运动用品花费剖析陈述》，男性运动用品商场已变成买方商场，而女人运动商品的品种和样式占运动品牌商品总量仅为30%-35%，女子运动商品细分商场有无穷的增加空间。
而李宁恰是看中了一二线都市女人运动商品这个有潜力的增加点，与Danskin的品牌协作切中的是专业舞蹈、瑜伽等时髦健身商品细分商场。在这次签约中李宁表态：“女人运动服装服饰商场具有无穷的发展潜力，署理Danskin品牌在李宁公司品牌战略中具有主要的含义。”
不过，虽然Danskin已是国外的老字号品牌，在美国、日本商场有高的知名度。但对我国商场来说，Danskin只是“新人一枚”，因此在与李宁公司的协作中，艾康尼斯主要担任品牌商场推广，如品牌形象打造、寻觅代言人、交际媒体等工作。而李宁公司供给运营层面的运作，为Danskin品牌组成运营团队，担任对品牌进行定位、商品规划、生产、出售以及供应链等环节。
女人运动商场“百家争鸣”
与李宁一样，相同有体操运动员布景的刘璇也想切女人运动商场。36氪曾报道过，刘璇本年创建的“Balanpie平衡派”。该品牌是计划针对亚洲女人的体型和商场需要规划出最契合亚洲女人的运动服饰，满意女人对配备在专业和时髦方面的穿戴需要。
而李宁相同还得面临阿迪达斯Stella McCartney、行将正式进入我国的加拿大品牌Lululemon等竞品强势来袭。Lululemon专心的恰是瑜伽服这一笔直细分范畴，一起其自1998年成立以来，至今已变成北美区域最大的瑜伽服制造商。到2014年，Lululemon出售收入近20亿美元。
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