Burberry转形初成效 在中国市场一季度增长15%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月27日

2017年时Burberry做出了重大品牌战略转形，并且任命Marco Gobbetti为新总裁，Riccardo Tisci担任品牌创意总监，Burberry在近两年的转形中，Marco Gobbetti不断的在改变该品牌分销网络，对于线下店铺的调整，并且加大了电商上的投入。
时到今日，此次Burberry的转形效果非常的明显。Burberry在近日公布了2020财年一季度财报，财报上显示。Burberry在截至6月29日共13周的零售收入为4.98亿英镑，同比较去年零售额增长4%。其在中国市场增长15%。
2019年5月，Burberry在全球多个市场上线Riccardo Tisci设计的Monogram系列设计产品，首席运营官Julie Brown则表示，“新品在主线门店产品供应中所占的比重已增至50%左右。”
随后Julie Brown表示，Monogram系列深受中国年轻一代消费者的喜爱，而Burberry则是会通过更多的上线平台，例如天猫、微信、淘宝等等一些，渠道来获得更多当地年轻人的注意力。
Monogram系列受到中国市场的喜爱，带来的影响是非常大的，对于Burberry一季度业绩的增长起到了很大的影响。根据公开资料，中国消费者给Burberry贡献了40%的全球销售额，这也是侧面表达了，中国依旧是全球首一销售带动者。
Riccardo Tisci这位创意总监在去年时，做出了令很多人惊讶的举动。这个举动就是，改变了Burberry20年以来的品牌logo以及字母印花图案。
Riccardo Tisci一改传统驼色方格的图案，将品牌的创始人Thomas Burberry的名字首字母交织在一起，此次的改变意义也是非常的重大，这代表这20年之后的重生。
Riccardo Tisci对于此次的logo改变，作为出以下的解释，“尽管人们一想到Burberry就想起它的经典logo，不过这种经典logo包涵了太多了传统形象，作为物品上的logo，这种传统形象实在不适合出现。”
Burberry对于品牌的改变计划中包含了十分强势的气质，他试探把线上线下强化如今新logo的社会存在感，让年轻人加深了品牌新logo的印象。
也有专业人士对于Burberry品牌的logo给予肯定，高级女装编辑Celenie Seidel表示：“顾客对那些将商标融入印花图案的品牌反应良好。”
Burberry转型的进一步深入，为了能够与Gucci和LV抗衡，未来Burberry或将推出更多高利润的皮具产品。如今Burberry专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹等等的一系列。