回天有术：李宁品牌缘何能扭转市场败局

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月25日

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早在2008年，中国就开展了首场奥运会，并引发了海量的商家争相成为赞助商，在这个举世瞩目的盛事中进行自我曝光。而且在这些赞助商中，中国本土企业占比为70%，既有国企也有私营企业。

而在2005年的竞标争夺赛中，为了赢阿迪达斯，李宁硬着头皮将公司和身价财产作为赌注，希望能以更高的价钱成为奥运会的赞助商，但由于对方开价实在太高，李宁最终还是失败了。

但是，李宁依然不甘心，希望能以奥运会为主题，加大营销力度。所以在开幕式的当晚，2008人击缶歌唱、29枚“大脚印”沿中轴线迈向鸟巢，突然李宁手举“祥云”火炬出现了，吊着威亚在鸟巢上空的“祥云”画卷上绕场一周“奔跑”，最后点燃了主火炬，其存在感瞬间秒杀了不少赞助商，“飞天点火”的李宁和自身的品牌一时间吸睛无数。

然而两年后，李宁品牌再度在业绩高涨的顺境中好景不长，出现了大幅度下滑，但随着Z世代登场，李宁意识到自己也要时尚化，于是在2018年首次亮相时装周后，李宁品牌的许多款式一夜间成了难以买到的爆款。

同年，李宁终于迎来了转折点，全年营收105亿元创历史新高，净利润7.2亿元，经营现金流持续改善，同比增加44%至16.72亿元。市场占有率在本土品牌中位列第二，仅次于安踏。

由此可见，运营效率和库存机构被改革后，李宁公司的新品流水占比提升至80%左右，12月以上产品库存占比下降，新品库存占比提升。而在今年上半年，李宁公司净利润约7.09亿元人民币，同比增长约164%；经营利润5.09亿元，同比增长约90%。

随着盈利增长，李宁的股价也开始一路高歌，飙升18.32%，总市值超440亿港元。由此可见，从上个世纪90年代至今，李宁公司可谓大起大落，经历了盛世和衰败，但如今，所幸李宁把握住市场的发展趋势，再度走出逆境，因此李宁也被誉为“民族品牌”、“创始人的大IP”，可谓实至名归。

总言之，勇于创新、砥砺前行、脚踏实地经营才是企业的仅有出路，尽管最后失败，但只要用心做了，无论是输还是赢都是精彩。而李宁正是见证了这一真理，而在未来，李宁依然不敢有半点松懈，继续在顺境中不断突破自我。