布局“她经济”，耐克始终走在前头

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月23日

女性渐成为消费市场中主导，且呈快速增长。据数据显示，过去5年，中国女性的总体支出增长了81%，达到6700亿美元。

高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示：平均每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性。

女性市场逐步成为运动服饰业绩增长的重要组成部分，而运动品牌们也开始重视这部分的市场，并着力布局。耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马等国际品牌纷纷加码女性运动市场，且势头愈发猛烈。

日前，2019女足世界杯由美国女足球队获得冠军，而耐克成为赢得女足世界杯冠军的赞助商，成为了最大赢家。其中7月7日，耐克发布了一件特别版本的女子球衣，瞬间就售罄。

在宣布进军女子运动市场后，耐克对女性市场布局更是势不可挡了。

2014年，耐克发布Nike Women战略，正式入局女性运动市场；

2015年，耐克推出“Better for it”系列视频故事，讲述女性初次运动如何坚持下来的故事；

2017年10月，耐克宣布在旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studios”；

2018年4月，耐克推出“Nike Unlaced”的线上女性专卖店；

2019年“三八妇女节”启动线下“女生运动节”。

此外，耐克相继签约李娜、王霜、周冬雨、大阪直美等女运动员、女明星作为品牌代言人，表明耐克深耕女性运动市场；对于产品，耐克更是在热门球鞋系列推出“女性专属”的配色及女性尺码。

辛苦耕耘总有收获，耐克的努力呈现肉眼可见的成果。

6月28日，耐克发布2019财年全年报数据显示，女性业务的营收达73.8亿元，同比增长11%。

可以看到，耐克的女性市场无论是产品还是营销都做得非常成功。

耐克的董事长兼首席执行官马克·帕克曾公开表示，2019年被命名为耐克的女性年。

女性在运动服饰的消费持续增加，且对运动装备的需求也愈加细化，耐克针对女性的不同需求，也不断细化产品系列，力求占领更大的市场。

“你会看到，耐克公司将越来越重视女性品类，无论她们从事何种运动，都有合适的产品让她们自信地参与其中，”马克·帕克曾公开说道。

除了耐克品牌大力发力女性市场外，旗下品牌也持续开辟女性消费。2018年7月耐克旗下品牌Air Jordan与美国版《Vogue》推出以主编Anna Wintour为创作灵感的女性联名鞋款“AWOK”，这不仅是Nike史上首次与《Vogue》达成合作，也是Air Jordan第一个专门为女性消费者推出的联名系列。

随着自主消费的主张提升，女性消费对运动的热情与积极越来越重视，促使运动品牌对女性运动服装品类重点布局，竞争也更加激烈。