退隐10年 Margiela马甲仍可以卖到1万欧元

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月16日

在创立品牌30年和隐退的10年中，Martin Margiela的名字从未有一刻被淡忘。

据安福家园最新报道，巴黎苏富比拍卖行将于本年秋季举行比利时著名时装规划师Martin Margiela展览及线上专场拍卖会，拍卖会定于9月19日至10月1日期间举行，将有220件私家保藏的服装及配饰被拍卖，包括品牌 1989 年初登巴黎时装周，至2006 年为止产出过的罕见男女服饰。

其间最受重视的是出自Maison Martin Margiela手艺系列的、由扑克牌制作而成的马甲，全世界仅有五件，估价约为8000至10000欧元，引发行业和顾客的高度重视。

本年3月，巴黎Artcurial组织了一场Martin Margiela在任时期内的往季服装拍卖会，拍卖仅在线上进行，一起这也是世界范围内第一场关于Martin Margiela的拍卖会。

从前的时装拍卖会多是以名人的私家藏品为主题来进行的小规模、碎片式拍卖，而这次Artcurial所举行的Martin Margiela拍卖会共有超过200件Maison Martin Margiela时期的著作出售。

作为一次大规模拍卖会，此举被视为时装与拍卖会的一次严重革新，代表着全球著名拍卖会开端垂青时装的艺术价值。

Artcurial的项目总监Pénélope Blanckaert在承受媒体采访时表明，“全球各地有真实的粉丝将Martin Margiela的著作当做艺术品去保藏，这在其他时装屋总是十分罕见的。” 而在众多时装从业者及时装爱好者的心目中，Martin Margiela无疑是近30年来时髦界最重要的影响者之一。

1989年，Martin Margiela在巴黎郊区的一家废弃剧院中带来了他的处女秀。模特被蒙上面，脚底沾着红色液体，T台铺满白布，每走一步都留下血红的脚印。

这一场秀令Martin Margiela声名鹊起，印着纹身印花的服装、军用袜子从头组装而来的套头衫、把塑料袋用作面料，他标志性的圆角西装与构思来源于日本木屐袜的Tabi分趾鞋亦是出自于这场秀。

虽然现在Margiela的著作备受推重，但在其时却因其推翻性的规划而饱尝争议。Felipe Salgado是第一批评论Margiela时装的人之一，对于Margiela规划中的“解构”，他说这就像是掀起了巴黎的裙子，揭露了一个骇人的秘密。

1992春夏秀场的摆满一千六百多根白色蜡烛的废旧圣马丁地铁站，1998春夏秀场特立独行的衣架秀，1998秋冬秀场的假人模特，Margiela一直在不断翻开时装的鸿沟，重构时装的界说。

为时装界带来了推翻传统华美时装的美学理念，用解构方法和新资料规划出被很多人以为“乖僻”的前卫规划，打造出与传统性感女人形象各走各路的形象。

据安福家园了解，在该品牌时装秀上，模特经常带着面具，面部特征被模糊，令观众将注意力放在衣服本身上。而在实体店铺中，店员清一色的白大褂制服，用数字代表的单品类别，用衣服上的白色缝线作为品牌标志而替代品牌标签等做法，都发明出了Margiela式的共同表达系统。

“当你身穿Maison Martin Margiela的衣服，你便成为抵抗服装通俗化的一部分，丰厚理念的一部分，鄙视富有的一部分。

”与Margiela进行过屡次协作的艺术家Vanessa Beercrofit这样点评他的著作。2019年恰逢Martin Margiela个人品牌创立30周年，一起也是他告别时髦圈10年。

“虽然规划师自己现已从时髦界隐退了，Martin Margiela的影响力依旧在当下的时装系统中占有一定的地位，”安特卫普时髦博物馆(MoMu Antwerp)的馆长Kaat Debo在承受法国媒体采访时说道。

“(除了其个人品牌)Margiela为Hermès创造的著作，对我们了解奢华究竟为何也有着深远的影响，像是Celine甚至是COS这样的品牌，它们都有着Margiela创造的Hermès裁缝的痕迹。”

在Margiela离开的这十年间，人们仍然可以在遍地看到它的影子。现在大行其道的oversize西装、方肩规划，风行一时的PVC原料、袜靴，颇具构思的裙裤叠穿，却是Margiela在十多年前乃至三十年前就做过的规划。

值得重视的是，曾任Calvin Klein、Dior和Jil Sander构思总监的Raf Simons深受Martin Margiela影响，近年最炙手可热的潮牌Vetements在规划上亦提取了Maison Martin Margiela的元素与风格，并融入了实用主义，使得品牌成为2016年后推翻时髦界的一股新势力。Marc Jacobs、Alexander McQueen、John Galliano等都曾表明遭到Martin Margiela的影响。

有剖析人士表明，Martin Margiela从哲学中汲取解构主义，对时装文明进行推翻，是其对时髦界影响如此深远的原因，但是这绝非事物的全貌。Martin Margiela能够真实让小众的时装文明“出圈”，还与品牌正确的商业战略有关。

据安福家园得悉，上世纪八十年代，川久保玲、山本耀司等日本规划师在欧洲大放异彩。比利时安特卫普皇家艺术学院的学生开端遭到日本规划理念的影响，形成了一股新势力，这其间包括以解构主义出名的Martin Margiela，还有比他晚一年毕业的“安特卫普六正人”，他们是Walter van Beirendonck，Ann Demeulemeester，Dries van Noten，Dirk Van Saene，Dirk Bikkembergs和Marina Yee。Martin Margiela也因此经常被误以为是安特卫普六正人之一。

现现在，在安特卫普六正人中，除了Walter van Beirendonck，Ann Demeulemeester和Dries van Noten，其他规划师近年现已少有动态。而Margiela也成为七个品牌中商业化最成功、最耐久的品牌。更难得的是，虽然其定价可与奢华品牌比肩，但该品牌至今具有众多拥簇，保持着品牌创始之初的前卫和特别的稀有感。

Martin Margiela的商业成功得益于被称为品牌背面的“商业大脑”的Jenny Meirens。Jenny Meirens将构思空间毫无保留地交付Martin Margiela，自己则负责打理除构思之外的一切工作，为品牌奠定了清晰的构思调性和商业规则。品牌逐步发展出高级定制和裁缝线，包括从女装、男装、首饰、鞋履、香水、家居用品等多个产品品类，而分趾鞋、钉珠面具等标志性单品也为品牌带来巨大的销售赢利。

即便是在2002年Jenny Meirens将股份出售给意大利上市集团OTB后选择退休、Martin Margiela自己在2009年辞职构思总监后，已更名为“Maison Margiela”的品牌仍然延续了构思与商业兼顾的成功。

时髦界是健忘的。在2011年因对犹太人的诬蔑而被Dior解雇的John Galliano，于2015年被Maison Margiela聘用，重整旗鼓。

John Galliano接任Maison Margiela构思总监一度引起业界关于“Margiela是否还是Margiela”的讨论，而John Galliano则经过在一季季秀场上表现出的对十分规资料如虎添翼般的运用，向一切人宣告Maison Margiela品牌的2.0年代正在来临。

John Galliano在Maison Margiela的优异表现令人们简直彻底遗忘了围绕在规划师身上的丑闻。在John Galliano加入品牌之前，该品牌的成绩现已开端爬高，并于被收购后的第10年即2013年开端盈余。

而John Galliano被任命为构思总监之后，Maison Margiela成绩继续增加，品牌收入增加30%以上，2015年6月销售额便进入1亿美元俱乐部。John Galliano继续发展多元化市场，将推出男装新品、更多手袋产品和一个香水产品。

OTB集团主席Renzo Rosso在承受微信公众号LADYMAX采访时表明，即便集团2018年财务状况差强人意，但Maison Margiela却表现极其优异，录得双位数的增加，他称赞Maison Margiela是时髦行业“金字塔最顶部的一颗钻石”。

Maison Margiela持续增加的背面，是这个品牌对年青顾客保持着强烈的招引力。跟着千禧一代接过了奢华品消费大旗，拍卖行也正在向年青化转型。而经过拍卖会购买Margiela的也并非是有实力的中年买家，而是越来越多的年青人。

此次行将举行Martin Margiela展览及线上专场拍卖会的巴黎苏富比拍卖行具有275年的前史，是世界上前史最悠长的拍卖行。 但是在曩昔不到半年内，古老的苏富比现已为时髦界备受瞩目的流量之王Supreme举行了两场专场拍卖会，这证明拍卖行明显正在向年青文明挨近。

本年1月28日，拍卖行巨子苏富比以80万美元(约合人民币554万)售出史上最完整的Supreme滑板私家保藏系列“20 Years of Supreme”，创下滑板拍卖最高纪录。

接着又于本年5月，苏富比再度举行线上专场拍卖会“The Supreme Valut: (1998-2018)”，藏品为史上最全的Supreme配饰配件私家珍藏系列，最后成交额共计约合人民币176万。

据数据披露，“The Supreme Valut：(1998-2018)”拍卖会70%以上的买家都是首次参加苏富比拍卖的新藏家，且75%的竞拍者年龄在40岁以下。这场专场拍卖会为苏富比带来了全新的买家集体。

深有意味的是，无论是本年3月巴黎Artcurial举行的Martin Margiela时期内的往季服装拍卖会，还是巴黎苏富比举行的两场Supreme专场拍卖会，以及行将于本年秋季举行的Martin Margiela专场拍卖会，均以线上拍卖会的形式举行，这无疑也是苏富比拍卖行对年青一代顾客的示好。

即便Margiela自己早已“隐姓埋名”十年，但年青时装爱好者们对其的热忱却有增无减。这对于当下的启示是，在交际媒体的过度曝光下，Margiela抛弃过度营销、保持奥秘，反而激发了顾客的好奇心。

在任时，鲜少公开出面和摄影的Martin Margiela就以奥秘形象著称，即便在秀后也不会进场谢幕，媒体采访只能经过传真来进行采访。《纽约时报》的记者从前问过Margiela巴黎个展的策展人一个问题：“为什么Margiela 会有如此耐久的影响力?”，他答复：“由于他是自在的。”

上一年春天，先后两场关于Martin Margiela的个展在巴黎展出，分别为巴黎时髦博物馆展出的“Margiela / Galliera, 1989-2009”展览，与巴黎装修艺术博物馆展出的“Margiela: les années Hermès”，前者以Martin Margiela早期规划为主题，而后者则将焦点放在Martin Margiela在奢华品牌Hermès工作期间的著作，均招引了大量的访客。

2017年10月，由荷兰鹿特丹Mint Film Office制作的关于Maison Martin Margiela的纪录片《We Margiela》在鹿特丹博曼斯美术馆首映，wemargiel官网介绍这部纪录片为：“Maison Martin Margiela 的那些奥秘的故事”。鲜少出面的Margiela品牌联合创始人Jenny Meirens在纪录片中叙述了品牌的创立、构思流程与理念，也展示出许多珍贵的档案资料。

一直在被仿照、被崇拜、被致敬的Martin Margiela，代表的已不再单单是一种时装风格，而是一种无法被复制的思想方法。

2015年的一部关于Martin Margiela的纪录片《The Artist is Absent》则让群众得以从许多Margiela的协作伙伴和业内人士的口中侧面了解品牌背面的他。

时髦前史学家Olivier Saillard这样点评Margiela，“Martin Margiela 与其别人都不太一样，由于他对自己的观念从不退让。他为时髦指引了一个方向，并致力于从头构建整个时髦系统，他不仅带来了全新的服饰，也批评了其时被金钱扭曲和控制的服装产业。”

当然，当人们不断回望代表着在千禧年间、世纪之交的Martin Margiela时，也恰恰证明当下被“爆款”捆绑的时髦界庸常无趣，缺乏发明力。

顾客正对一件件爆红的潮流单品趋之若鹜，奢华品牌也开端向流量低头，规划师也明显更懂怎么从顾客的视角制造产品，不过跟着大数据在时髦品牌和电商扮演的人物越来越重要，有顾客则以为，现在的爆款猜测现已落入保存的循环，看似不断更新的产品实际上却是重复曩昔。

值得警惕的是，当爆款呈现的时分，也意味着很平凡，很群众，现已挨近过时。当越来越多网红博主身着Tabi鞋街拍时，Maison Margiela也无法避免“爆款”悖论。