14家男装发展近况：跨界转型 有人欢喜有人忧

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月05日

比较近几年热议的“她经济”，男性顾客取得的关注并没有那么多，然而新一代男性顾客更加注重个人的形象与穿着打扮，时髦认识的兴起，正成为新的潜力股，男装商场需求开端加快添加。

据安福家园猜测，在2016年至2020年的猜测期间，我国男装商场将保持复合年添加率13.1%的稳定添加，2017年男装商场的零售规模到达了6761亿元，到2020年，男装商场的零售规模估计将到达9793亿元。

在利好的大环境面前，国内传统男装品牌们开端活跃寻求新突破点，不断尝试新方向。但在消费晋级时代，怎么打破顾客对国内男装品牌的刻板形象，取得年青顾客的认同与青睐成为他们的最大挑战。

对此，联商网大数据研究中心特意聚焦和甄选了十四家国内重点男装上市企业，从营收、净利、盈余才能、品牌布局等各方面切入，看一看当时国内干流男装品牌们的生计展开近况。

一、营收净利比照

纵观男装上市企业2018年业绩情况，14家上市男装企业营收增幅有增有减，净利添加也有盈有亏，但一个显着的趋势是——男装上市企业距离拉大，分解加剧。

首先看营收，处在金字塔顶端的海澜之家全年营收190.89亿元，是唯一一家营收规模超越百亿的企业;排在第二的是雅戈尔96.35亿元，第三是杉杉股份88.50亿元。其余上市男装企业全年营收均处于20亿-40亿之间，与前三的企业距离较大，排在末尾的步森股份仅营收3.2亿元，与海澜之家差了将近60倍。值得一提的是刚刚于5月27日敲钟上市的慕尚集团，在上述14家男装企业阵营中营收规模越过七匹狼、我国利郎、九牧王等一众A股、港股服装行业“老兵”，跻身前五，堪称“黑马”。

据安福家园了解，从营收同期添加幅度来看，11家营收正添加的企业中，涨幅最高的是希努尔121.99%，其次是我国利郎29.8%和乔治白27.7%。不过值得玩味的是，希努尔的经营收入添加并不是由于主营的男装事务，而首要源于报告期内文旅事务添加敏捷，2018年希努尔旅行事务营收9.83亿元，占集团总营收的57.13%，同比添加204370.37%。

再看净利润，在这14家上市男装企业中，除了佐丹奴世界、红豆股份和步森3家企业净利润同期下跌以外，其余11家企业完成净利润同期正添加。其间，净利润总值最高的是雅戈尔36.77亿元，其次是海澜之家34.55亿元，我国利郎7.5亿元。

而从净利润的同期涨幅来看，14家企业距离悬殊。海澜之家虽然稳坐营收榜首，但它的净利添加已有所放缓，2018年仅有3.78%，远远低于雅戈尔的1139.14%。除此以外，杉杉、我国利郎、报喜鸟、希努尔、金利来、乔治白这6家企业也完成了净利润双位数高添加。而红豆和步森的净利润出现暴跌，红豆下滑了66.06%，步森更是坍塌式下滑470.36%，净利与营收双双负添加。

对此，步森股份在财报中指出，公司2018年利润下滑与德清案子、朱丹丹案子和信融财富案子三个诉讼事项有关，期末对三个案子的诉讼补偿费用计提使得当年利润下滑严重。

二、盈余才能比照

在这14家上市男装企业中，海澜之家的股东仍然是最赚钱的，稳居榜首，加权均匀净财物收益率高达28.70%;排名第二的是我国利郎23.00%;第三则是雅戈尔13.99%。

而诉讼缠身的步森股份加权均匀净财物收益率同比大幅下降，股东开端赚不到钱，在2019年的竞赛压力更大的情况下，步森股份或将面临更加残酷的挑战和考验。

毛利率方面，除了我国利郎、九牧王、希努尔、乔治白、步森股份，其余上市男装企业均完成了同期正添加。雅戈尔的表现更是非常超卓，不光净利同期添加了1139.14%，成为净利最高的品牌，毛利率也上涨1.64%，到达65.69%，稳坐榜首。其次排在第二的是报喜鸟61.06%，第三九牧王57.39%

需求指出的是，虽然2018年海澜之家营收排在14家企业的榜首，但这是在大幅增开门店和添加出售费用(包括广告支出)的背景下完成的。

据财报，2018年，海澜之家净增门店数量为881家，与上年末比较，增幅为15.21%;出售费用为17.99亿，同比涨幅为16.17%;可是同期，其营收增速仅为4.89%;一起毛利率的增速也在下降，低至1.92%。

也就是说，曩昔一年海澜之家的盈余才能并没有得到大幅提高，添加遇到瓶颈。一起，其高库存和商业运营形式也仍然备受业内质疑。

三、展开布局比照

1、深耕服饰主业 企业战略布局各有特点

从上述14家男装企业展开布局上来看，海澜之家、报喜鸟、七匹狼、乔治白等企业在主营事务上均下足了功夫。

据安福家园报道，海澜之家在近些年不断扩展其品牌阵容，从“男人的衣柜”延伸到女装、运动装、童装等品类，现在旗下共有海澜之家、圣凯诺、爱居兔、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生8个品牌。其间，黑鲸、OVV、AEX均成立于2017年，分别为运动品牌、女装品牌以及男装品牌;男生女生是海澜之家于2018年经过对其增资完成控股的童装品牌，目标集体为6个月至16岁的孩子，定位高质量、高性价比;海澜优选生活馆则是生活方法类家居品牌，主营办公用品、化妆用品、床上用品等十大商品系列产品。

而且在曩昔的一年中，海澜之家活跃牵手腾讯、美团，冠名奇葩说等网络综艺，展开了一系列年青化战略，但现在来看作用并不尽人意。

报喜鸟近几年的运营重心也在男装主业上。据报喜鸟2018年年报显现，其主营事务营收占比超越90%。旗下报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、恺米切等品牌完成均完成出售添加，已逐步形成集正装、商务休闲装、英伦休闲装、专业衬衫、职业装等多品牌、多品类的生态圈，其间“上衣”是企业经营收入的首要来历。此外，报喜鸟近来发布公告称将转让旗下全资子公司持有的小鱼金服10%股权，也再次标明专注主业的决心。

与报喜鸟相同的是，乔治白也在一直专注服装事务。据悉，乔治白首要从事“乔治白”“giuseppe”品牌的职业装出产和出售，首要产品包括男女式西服、西裤、马甲、裙子、衬衫、夹克、风衣等，职业服装产品相关收入占公司主营事务收入的95%。另外乔治白也正在拓宽校服事务。

虽然七匹狼入股了现代传达旗下的现代数码事务，但依据上一年半年报显现，公司主营事务收入仍占总收入的96.92%，可见，七匹狼的运营重心仍放在男装事务上。而且七匹狼为了丰富品牌矩阵，从2014年开端除了“七匹狼”品牌以外，创立轻奢品牌“WOLFTOTEM”，并经过收买等方法出资潮牌“16N”以及世界轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，以满足不同客户集体的需求。与此一起，为更好地把控出售渠道，七匹狼还入股了跨境电商渠道Farfetch。

2、跨界转型 有人欢欣有人忧

不管是由于主业展开不顺，还是致力于扩展品牌的商业帝国，寻求新的事务添加点，不少男装选择了多元化展开，比如杉杉、雅戈尔、希努尔等男装品牌都尝试了其他领域的挑战。

雅戈尔是最为典型的代表。但不同于其他男装企业，雅戈尔从上市初期便一起展开了地产、金融和服装三项事务。但自上一年开端，雅戈尔一再出售金融财物，现在已累计超67亿元，难免让业内猜测雅戈尔要砍掉金融板块。但从业绩上来说，地产板块较上年同期下降约24.10%;出资事务靠出售才得以完成约7.81%的添加。因而，虽然雅戈尔一起运营三个板块的事务，但未来事务改变、业绩添加与否仍是未知数。

不过，出资事务受挫的雅戈尔已刻不容缓回归主业，雅戈尔集团董事长李如成上一年年末发出“五年再造一个雅戈尔”的宣言称，未来五年雅戈尔将回归服装主业，并会投入100亿元进行面料、工艺、品牌的强化以及出售渠道提高。现在雅戈尔旗下品牌包括YOUNGOR、Hart Schaffner Marx、MAYOR、HANP等，而且将计划酝酿开发融入YOUNGOR LADY(雅戈尔女装)的工坊系列。

希努尔则在加入雪松控股后的首个完整财年，迎来爆发式添加。揭露信息显现，2017年，希努尔的营收99.94%还会集在服装业。面临生长空间有限的服装事务，希努尔从2018年3月开端，经过出资收买等方法，活跃布局处于红利期的文旅事务。

2018年，希努尔敏捷完成了在云南香格里拉、陕西西安芷阳、浙江西塘、山东诸城等一线旅行目的地布局文旅项目。其间，希努尔首个主题乐园项目——雪松恐龙探索王国2018年9月已在山东诸城动工;同月，香格里拉独克宗花巷正式开业，成为希努尔首个开门迎客的文旅小镇。

而从2018年的财报来看，希努尔的转型作用非常显着。从事务结构来看，“旅行”已经是希努尔经营收入的首要来历。具体而言，“旅行”经营收入为8.9亿，营收占比为53.3%;“西服套装”经营收入则仅为2.1亿，营收占比为12.6%。一起希努尔也在财报中表明将活跃展开文明旅行事务，以全域旅行开发、主题文旅小镇开发、旅行全产业链管理和轻财物输出为展开驱动，建立起四个产业展开端，布局文旅全产业链。

四、竞赛格局更加杂乱 拥抱顾客才是王道

现在国内男装商场的竞赛格局更加杂乱，与十几年前比较，现在国内男装品牌需求面临的对手已不止是彼此，还有世界品牌与设计师品牌。然后两者在消费晋级的大背景下，优势显着。世界品牌先天的美誉度较高，设计师品牌又很能切中顾客的个性需求，更为符合“千禧一代”顾客的购买偏好。

在这样的趋势背景下，我们能够看出，虽然国内男装商场总体回暖，可是想要打破顾客对国内传统男装“土味”、“不潮”的刻板形象，仍然有必定距离。

当然，在消费晋级的大潮中，顾客的需求缺口实际上从未被满足，商场机会巨大。传统男装品牌与其冒险进行跨界，期待以金融、地产等非服装板块来拉动收益，不如沉下心，进一步深耕主业，用质量感动顾客尤其是新一代年青顾客，与之建立起情感链接，由于具有顾客，才能具有天下。