“起个大早，赶个晚集”的达芙妮

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月02日

据莆田运动鞋消息，曾经在国内商场上叱咤风云的鞋履品牌达芙妮，近段时刻又引来一波关注。

不过很可惜，这次可不是什么“高光时刻”，而是因为糟糕的2018年度财政报表——营业额同比下滑20.8%，经营亏本7.866亿港元。过去一年间，达芙妮封闭了1016个出售点，折算下来日均关店2.8家。而且，这现已是达芙妮第4年亏本了，关店止损也不是第一次了。

其实，不必什么财政数字来印证这家公司当下的处境，姑娘们的鞋柜就很能阐明问题——里面还能找到一双达芙妮的鞋子吗？从过往的繁荣到今昔的衰败，有人追问“是谁遗弃了达芙妮？”答案很严酷，是达芙妮自己贻误了机遇，或者说“起了个大早，赶了个晚集”。

达芙妮正当红的那段日子，人们的消费习惯还保留在线下。与大多数品牌“专攻”商场专柜的偏好不同，达芙妮采取的是街边店模式。事实证明，此举的确有助于树立完好的品牌认知，达芙妮以肉眼可见的速度大规模扩张也就不难理解了。

此后，尝到了甜头的达芙妮在不断开设新店面的路上走得无比坚定。即便期间成绩下滑，达芙妮也坚决地将此归结于“气候环境恶劣及异常冰冷的春季，影响了店肆人流，令出售表现进一步受压”，彻底忽视了商场宣布的转向信号。因为错过了及时停下脚步的机遇，曾为达芙妮立下丰功伟绩的店肆变成了累赘，整个公司也陷入了“库存添加—现金流与店肆空间被揉捏—大幅打折促销—进一步压缩赢利”的梦魇般的循环。

“经商，机遇很重要”，此刻的达芙妮对此应该感受很深了。可谁知道，当下一个机遇降临时，它竟然又“富丽丽地”错过了。

据莆田运动鞋得悉，早在2006年，达芙妮就开始尝试电商事务。那一年，淘宝刚刚上线3年，电商在很多人眼中仍是个陌生词。到2010年左右，达芙妮的电商成绩做到了每月200万元左右，无论理念仍是实践都称得上其时鞋服行业的领军者。

此刻，顺风顺水的达芙妮又做了个惊人的决议，它“背注一掷”地放走了此轮赢得的筹码，砸重金与其他几家公司一起出资成立了电商平台“耀点100”。为支撑这个平台的开展，乃至还封闭了京东、乐淘、好乐买等优势电商分销渠道。但仅仅过了两年左右，不靠谱的“耀点100”就因资金链断裂中止了运营。

据莆田运动鞋了解，直到2014年，达芙妮的年报才重提“注重电商开展策略”。只是，彼时的电商环境格式现已发生了巨大变化。其他女鞋品牌都认识到了线上的重要性，纷繁进驻各大电商平台；新涌现出的一众小品牌，价格更低、款式更潮，也成为客户资源的“分食者”。反观达芙妮的反击，不提也罢。

实际上，除了达芙妮，近年来不少传统女鞋都面临品牌老化等问题，出售也大多受到了不小的影响。但机遇总是留给有准备的人。此前，安踏、波司登等都经历过衰败，也都在尽力调整后从头回到了正轨，交出了漂亮的成绩单。后知后觉的达芙妮还来得及吗？

现在，深刻认识到机遇重要性的达芙妮正在向火热的运动休闲商场延伸，并尽力强化电商事务，从街边店向购物中心转移的步伐也在加快。假如这一切都能及时调整到位，或许一切还不晚。只不过，今日的商场竞争激烈程度现已不同以往，留给达芙妮的时刻恐怕不多了。